“在快手,讓我看見了電商+直播的巨大潛力,也感受到了快手老鐵的十足熱情,直播不再是一種純娛樂的消遣行為,它能賦予品牌更多的可能。我也希望大家能通過快手,更好地認識久久丫。”快手直播首秀結(jié)束后,久久丫董事長梁新科坦言“這次在快手收獲頗豐”。

事實上,久久丫這場直播只是快手“517吃貨節(jié)”的其中一場活動。

一直以來,517都因諧音“我要吃”而被吃貨們奉為狂歡節(jié)目。這個5月,為了給快手老鐵帶來眾多美食和實實在在的優(yōu)惠?？焓峙e辦了為期一周的“517吃貨節(jié)”,邀請站內(nèi)美食達人集體開播帶貨。數(shù)據(jù)顯示,活動期間,共有1300余位主播參與了活動,7天累計GMV超1.8億元。

快手聯(lián)合美團外賣 517為老鐵放出20萬張“吃貨券”

隨著直播帶貨受到越來越多商家、品牌、企業(yè)關(guān)注,全民帶貨時代已經(jīng)到來。據(jù)悉,5月13日至5月19日的黃金時段,包括“大胃王阿浩”、“浪胃仙”、“大胃王紅姐”在內(nèi)的上百位“百萬粉達人”都在快手開啟了帶貨直播,爭選“最強帶貨王”。直播間的限量秒殺、專屬低價最大限度刺激了吃貨們的神經(jīng),引爆美食圈層。此外,還有主播帶來定制探店、深度測評,也著實為老鐵們“種了波草”。

值得一提的是,本次,快手還選擇和美團外賣合作,在美食大V的直播間里,為老鐵們狂撒福利。據(jù)介紹,從5月17日到5月19日,每天都有一位千萬粉達人在直播間為老鐵送上低價美團外賣券福利。三天共賣出優(yōu)惠券20萬張,直播累計觀看人數(shù)超600萬。

其中,在浪胃仙直播間,華萊士優(yōu)惠券爆賣28000單,再一次彰顯了快手美食主播的帶貨潛力。同時,本次合作也為連鎖餐飲品牌在快手的宣推探索出一條新路徑:以快手達人強大的帶貨能力為基礎(chǔ),以低價優(yōu)惠券為手段,最終實現(xiàn)引流和轉(zhuǎn)化的雙重目的。

借助自身流量優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)達人,快手得以將粉絲與主播間的信任,轉(zhuǎn)移至商家,同時,主播也為粉絲謀取更多福利,在互惠互利中形成雙向信任。與美團外賣的合作只是一個開始,未來快手還將繼續(xù)賦能更多商家品牌。

打通采購源頭,久久丫快手直播間簽500萬花椒采購

這次吃貨節(jié),快手除了探索通過低價爆品引流線下商家的新模式外,還與久久丫一起,摸索出了一條直播扶貧的新路徑。

今年疫情發(fā)生以來,農(nóng)產(chǎn)品的流通和銷售受到極大影響,產(chǎn)品面臨滯銷的困境。基于這一情況,各行業(yè)、地區(qū)紛紛開始以直播帶貨的方式推介當(dāng)?shù)剞r(nóng)副特產(chǎn)品?？焓衷缭?月起就啟動了“百城縣長,攜手助農(nóng)”活動,為鄉(xiāng)村扶貧助力。

本次“517吃貨節(jié)”,則是直播助農(nóng)形式的再升級。在此期間,快手聯(lián)合四川省小金縣政府篩選出地域性扶貧特產(chǎn),并聯(lián)合久久丫定點采購山貨,實現(xiàn)企業(yè)和偏遠地區(qū)的有效連接。

據(jù)了解,在5月19日晚的直播中,久久丫董事長梁新科還和小金縣網(wǎng)紅書記張飛連麥,直播簽訂了價值500萬的花椒年框采購合同。

通過多種形式,幫助農(nóng)戶和企業(yè)銷售產(chǎn)品,讓消費更有溫度,促進農(nóng)業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)生產(chǎn)?？焓衷谝愿哳l直播聚合產(chǎn)業(yè)鏈上下游,拉動消費的同時,還讓企業(yè)品牌形象在用戶心智中更立體,更有溫度,更有誠意。

不得不說,本次快手517吃貨節(jié)無疑為食品零售業(yè)提供了一個發(fā)揮品牌長效價值的新思路。從打通源頭產(chǎn)業(yè)鏈,以助農(nóng)扶貧形式實現(xiàn)多方共贏,到促成網(wǎng)紅主播與品牌商家合作進行資源共享,憑借短視頻+直播模式,快手正成為越來越多品牌沉淀自身流量池的不二選擇?！?17吃貨節(jié)”活動,只是快手深耕美食垂類的開始,快手還將繼續(xù)加碼美食行業(yè),探索產(chǎn)業(yè)賦能新路徑。