8月27日,第21屆成都家具展正式啟幕。作為本次展會(huì)的獨(dú)家合作伙伴——國(guó)內(nèi)頭部短視頻、直播平臺(tái)快手,聯(lián)合項(xiàng)目組委會(huì),以及上百家具品牌,共同打造“云上理想家——線上家博會(huì)”,以現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨+平臺(tái)互動(dòng)的形式,增添家裝線上新場(chǎng)景。據(jù)了解,展會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天共有超過(guò)4000多件家具通過(guò)直播下單,首日銷售額已破千萬(wàn)。

據(jù)了解,作為國(guó)內(nèi)家居家裝行業(yè)三大展會(huì)之一,本次“線上家博會(huì)”是以成都家具展為端口,打造的全國(guó)首個(gè)線上家居家裝展覽會(huì)。值得一提的是,在本次活動(dòng)前,快手政府事務(wù)部已經(jīng)與成都市新都區(qū)政府簽署獨(dú)家戰(zhàn)略合作,整合當(dāng)?shù)丶揖赢a(chǎn)業(yè)園區(qū)、賣場(chǎng)等資源,共同打造全國(guó)首個(gè)泛家居產(chǎn)業(yè)帶直播基地。

行業(yè)展會(huì),歷來(lái)是品牌“秀肌肉”的重要項(xiàng)目。本次成都家具展,則是快手在區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合上的一次全新嘗試。除了聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、政策優(yōu)勢(shì)、企業(yè)資源和流通賣場(chǎng)外,快手也將充分調(diào)動(dòng)資源,通過(guò)整合平臺(tái)億級(jí)曝光、流量扶持等,進(jìn)行全渠道推廣,打通家具產(chǎn)業(yè)從線下到線上的流量變現(xiàn)通道,幫助家具企業(yè)通過(guò)快手提升品牌知名度,并通過(guò)直播帶貨等新形勢(shì)實(shí)現(xiàn)增量交易。

以短視頻、直播連接產(chǎn)業(yè),通過(guò)輸出內(nèi)容方案,為產(chǎn)業(yè)升級(jí)賦能,是快手深耕產(chǎn)業(yè)的策略之一。此次成都家博會(huì),快手還將著力打造行業(yè)品牌明星案例,引導(dǎo)品牌、用戶心智,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷場(chǎng)景的可復(fù)制化,并推出“快手家裝聯(lián)盟”等政策,組建西南區(qū)域首個(gè)“家裝聯(lián)盟”。

達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)直播

隨著短視頻、直播時(shí)代到來(lái),品牌營(yíng)銷已進(jìn)入了全面升級(jí)階段。無(wú)論是內(nèi)容還是渠道,都開(kāi)始跳脫傳統(tǒng)思維方式,追求更具創(chuàng)新性、影響力更大、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷模式。作為日活破3億的短視頻平臺(tái),快手擁有海量的用戶留存和豐富的內(nèi)容輸出。在“短視頻+直播”背景下,快手上旺盛的消費(fèi)需求,能夠幫助品牌精準(zhǔn)獲客、長(zhǎng)效營(yíng)銷。與此同時(shí),平臺(tái)流量和社交氛圍也將為更多企業(yè)帶來(lái)更快、更直接、更高效的傳播路徑。

家居行業(yè)由于品牌多樣,且用戶獲知渠道復(fù)雜,導(dǎo)致一些原本品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品,實(shí)際卻只能通過(guò)“口口相傳”的形式直接發(fā)現(xiàn),而直播和短視頻,實(shí)際是為用戶打開(kāi)了一扇更接近品牌的窗口。有家居業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次快手與成都家居展的深度合作,不僅僅是雙方的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,也為行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷提供了新思路。

據(jù)了解,本次與成都市簽訂戰(zhàn)略協(xié)議,也是快手南方戰(zhàn)略和布局產(chǎn)業(yè)帶的關(guān)鍵一步。早在今年5月,快手就在成都市政府指導(dǎo)下,通過(guò)整合平臺(tái)資源與本地商家深度結(jié)合,以產(chǎn)業(yè)為依托,布局本地家居、汽車、餐飲、酒旅四大行業(yè),并與成都新東方展覽共同打造了全國(guó)首個(gè)“IES西部智慧會(huì)展基地”。