12月17日,英超豪門切爾西足球俱樂部宣布正式入駐快手。作為平臺引入的首家頂級足球俱樂部,此次合作不僅是切爾西開拓中國數(shù)字化市場的多元嘗試,也為快手體育垂類覆蓋更多賽事門類、打通全球帶來全新機(jī)遇。未來,快手也將成為切爾西足球俱樂部官方視頻合作平臺。

切爾西足球俱樂部成立于1905年,這支歷史悠久的老牌強(qiáng)隊(duì)一直十分重視多元化的市場拓展。對于本次入駐,切爾西足球俱樂部市場總監(jiān)加里·特維特里表示:“作為首個入駐快手的國際足球俱樂部,我們對自己的市場創(chuàng)新性很有信心。中國是我們最重要的國際市場之一,在快手這個全新的數(shù)字平臺上與中國球迷親密互動,將是球隊(duì)發(fā)展的持續(xù)驅(qū)動力和未來愿景。”

切爾西足球俱樂部是世界頂級足球俱樂部之一。俱樂部于1905年建立,喜愛他們的球迷習(xí)慣將其稱作“藍(lán)軍”。球隊(duì)擁有5座英超冠軍、8座英格蘭足總杯冠軍、5座英格蘭聯(lián)賽杯冠軍等多項(xiàng)殊榮。2012年,他們曾贏得歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍,并與2013、2019年贏得歐羅巴聯(lián)賽冠軍,成為史上第一支同時擁有歐冠和歐聯(lián)冠軍頭銜的球隊(duì)。

此次入駐快手后,俱樂部官方也將第一時間通過快手傳遞賽事動態(tài),分享球隊(duì)賽場上和訓(xùn)練中精彩瞬間,讓中國球迷獲得更加近距離的“走進(jìn)”切爾西。

除了發(fā)布球隊(duì)日常動態(tài)的內(nèi)容外,切爾西未來還將與快手嘗試更加深度的創(chuàng)新合作,進(jìn)一步聚焦本地市場,為中國球迷帶來更有針對性的定制內(nèi)容,充分利用平臺新穎玩法和社交生態(tài),在快手全方位拓展切爾西球隊(duì)文化,打造中國球迷社區(qū),并依托粉絲生態(tài)加碼多維度商業(yè)化探索。

事實(shí)上,在攜手切爾西之前,快手體育社區(qū)就持續(xù)發(fā)力國際化體育內(nèi)容布局,逐步建立起覆蓋足球、排球、賽車、垂釣等全體育門類的社交矩陣。在簽約C羅成為快手體育代言人,邀請女排、黃健翔等大批體育明星入駐的同時,還與CBA聯(lián)賽、ONE冠軍賽、國際汽聯(lián)電動方程式錦標(biāo)賽FIA Formula E Championship、中甲聯(lián)賽等多個國內(nèi)外體育賽事IP達(dá)成合作,在內(nèi)容、社交、商業(yè)等多個方面建立了深度與廣度兼?zhèn)涞纳鷳B(tài)矩陣。

值得一提的是,此次切爾西宣布入駐,也是快手體育拓展國際化球隊(duì)IP的開始。據(jù)了解,包括巴西豪門弗拉門戈、法甲勁旅摩納哥俱樂部等國際足壇知名球隊(duì),也將于近期入駐快手。

頂級豪門IP的不斷入駐,正代表快手體育的內(nèi)容生態(tài)與國際最高水平的接軌。不同于單個體育明星對粉絲的宣推和觸達(dá),球隊(duì)入駐將為快手用戶提供更多專業(yè)豐富的內(nèi)容,并以此吸引更多粉絲參與互動。

覆蓋全體育門類,與國際化接軌,共建社區(qū)環(huán)境以服務(wù)體育迷,是快手體育業(yè)務(wù)的主要發(fā)力點(diǎn)之一。未來,快手體育垂類將持續(xù)拓展IP合作,依托頂流體育明星、專業(yè)球隊(duì)機(jī)構(gòu)和相關(guān)垂類媒體人,為用戶打造兼具專業(yè)度與娛樂性的內(nèi)容生態(tài)和社交矩陣。并利用強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和流量優(yōu)勢賦能體育產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容-流量-品牌-轉(zhuǎn)化的閉環(huán)生態(tài)。