對(duì)于重視春節(jié)的中國(guó)人而言,辦年貨是過(guò)年的第一份儀式感!然而受疫情影響,更多人選擇將采購(gòu)年貨的方式從線下搬上云端,從街頭逛到街尾的忙碌,變?yōu)榫W(wǎng)上的年貨節(jié)狂歡。1月25日,由山西省商務(wù)廳會(huì)同省委網(wǎng)信辦、省工信廳、省市場(chǎng)監(jiān)管局、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省郵管局、省供銷社聯(lián)合指導(dǎo),山西廣播電視臺(tái)、神農(nóng)科技集團(tuán)有限公司主辦的“2021年全晉樂(lè)購(gòu)·網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動(dòng)儀式在太原舉行。會(huì)上,快手與山西廣播電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作,即日起至2月18日,上快手搜索“全晉樂(lè)購(gòu)”,即可進(jìn)入活動(dòng)專屬頁(yè)面,跟隨百位主播居家嗨購(gòu),網(wǎng)上過(guò)年。

山西廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng)劉英魁在致辭中提到,此次活動(dòng)是山西廣播電視臺(tái)作為省級(jí)主流媒體與快手等合作建設(shè)廣電水星紀(jì)MCN機(jī)構(gòu)的首秀,也是大屏小屏互動(dòng)的一次生動(dòng)實(shí)踐。希望通過(guò)各平臺(tái)渠道優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì),將本屆網(wǎng)上年貨節(jié)夠辦成一場(chǎng)新春聯(lián)播“嘉年華”,并打造成全省規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)、覆蓋縣域及用戶人群最廣的公益助農(nóng)電商直播特色品牌活動(dòng)。

作為戰(zhàn)略合作方北京快手科技有限公司副總裁余敬中發(fā)表了講話,他說(shuō):“山西常住人口3700萬(wàn),30%是快手的日活用戶,接近50%是快手月活用戶。這是我們開展媒體合作的重要基礎(chǔ)。我們希望借助MCN模式助力山西廣播電臺(tái)運(yùn)營(yíng)賬號(hào),更好的服務(wù)關(guān)注山西的用戶;并通過(guò)直播電商、短視頻廣告及政務(wù)合作等形式助力電臺(tái)打造行業(yè)影響力,共同探索商業(yè)變現(xiàn)新路徑?！?nbsp;      

(快手科技有限公司副總裁余敬中發(fā)表講話)

據(jù)介紹,活動(dòng)期間,雙方將以“居家嗨購(gòu) 網(wǎng)上過(guò)年——2021 全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”暨“全晉樂(lè)購(gòu)” 2021 百縣百品融媒新春直播節(jié)為活動(dòng)主題,開展公益助農(nóng)電商直播盛會(huì)。本次活動(dòng)旨在落實(shí)國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制關(guān)于春節(jié)期間疫情防控工作要求,搞活流通,擴(kuò)大內(nèi)需,疏解線下采購(gòu)可能導(dǎo)致的人員聚集。同時(shí),還能夠讓快手平臺(tái)的新媒體用戶在春節(jié)期間可以方便、快捷、安全地買到山西各縣域的精選好物,感受大美山西原汁原味的傳統(tǒng)年俗,以更好的實(shí)現(xiàn)公益助農(nóng)目標(biāo)。

此次活動(dòng)由三個(gè)階段組成,分別為“助力晉喜年貨,助推美好山西”、“晉喜不斷,全晉樂(lè)購(gòu)”、“晉喜線上中國(guó)年”。同時(shí),在活動(dòng)期間,不僅有國(guó)家級(jí)媒體主播擔(dān)任本次活動(dòng)的公益形象大使和“晉喜年味”全晉樂(lè)購(gòu)?fù)扑]官,為山西各縣域名優(yōu)土特新產(chǎn)品助力;還有典型山西特色的主持人代言山西本土縣域名優(yōu)土特新產(chǎn)品,讓粉絲們即便身處異鄉(xiāng)也能夠在直播間感受濃濃鄉(xiāng)情;而且眾多網(wǎng)紅帶貨主播也已準(zhǔn)備好,為粉絲們推薦最值得期待的山西特色年貨。

具體而言,在第一階段,將在快手直播間開啟本次新春年貨直播節(jié),啟動(dòng)晉喜年味推薦官、主播征集令、我家鄉(xiāng)的晉喜年貨推薦、萬(wàn)物皆可“晉喜年貨”等各主題活動(dòng)。通過(guò)一眾主播用生動(dòng)的語(yǔ)言和樸實(shí)的切入點(diǎn),為山西特色年貨產(chǎn)品和縣域特色助力打call?！皶x喜年貨”將以最詳實(shí)、美好的模樣,在這個(gè)冬天化作暖融融的年味滲入每一個(gè)人的幸福生活里,從而吸引更多潛在用戶對(duì)活動(dòng)進(jìn)行關(guān)注。

第二階段,快手直播與年貨的品牌內(nèi)容創(chuàng)作相結(jié)合,將推出晉喜云廟會(huì)、年貨大禮包、開箱 vlog 等形式活動(dòng),讓粉絲更直觀、更輕松的掌握年貨知識(shí)和地域文化,激發(fā)大家的興趣,從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效的觸達(dá)目標(biāo)用戶群體。并通過(guò)直播總結(jié)以及店鋪大數(shù)據(jù)生成的“晉喜年貨大禮包”產(chǎn)品榜單,激勵(lì)主播不斷創(chuàng)新與進(jìn)步,提升粉絲粘性,為年貨花樣種草,從而實(shí)現(xiàn)公益助農(nóng)惠民,助力鄉(xiāng)村振興。

而第三階段將結(jié)合各地年俗,讓粉絲在快手平臺(tái)可以更加享受“看”與“逛”的線上之旅,給消費(fèi)者帶來(lái)身心愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。

可以說(shuō),這是一次省內(nèi)縣域融媒體電商直播典型IP打造的有力嘗試。此次活動(dòng)將通過(guò)短視頻、融媒體宣推、線上直播帶貨的新形式,面向新媒體用戶及消費(fèi)者,在主推山西縣域名優(yōu)土特新產(chǎn)品,輔以文旅文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺工藝品等滿足春節(jié)采購(gòu)需求的優(yōu)質(zhì)商品的同時(shí),也將有效宣傳山西縣域文化旅游、歷史人文、美食美景等。據(jù)悉,山西廣播電視臺(tái)與快手還將繼續(xù)在IP孵化打造、共研大小屏融合節(jié)目、廣電MCN建設(shè)、電商直播等方面進(jìn)行全方位的戰(zhàn)略合作。