春節(jié)假期已過,而快手帶來的璀璨星光與內(nèi)容盛宴尚未落幕。自2月1日起,在各大城市“年貨專場”、星素結(jié)合“牛人之夜”、精彩短劇爆棚的“初五劇好看”等每天都不停歇的大牌節(jié)目之后,快手“超級播”還會持續(xù)提供更多新鮮內(nèi)容。2月24日,也就是大年十三晚8點(diǎn),“快說車”將帶來知識問答專場“福氣大篷車”,向現(xiàn)場觀眾分享普及汽車知識的同時,帶來包括特斯拉在內(nèi)的抽獎大禮!目前已有超過兩千萬人預(yù)約本場直播,可見人氣爆棚。
屆時,主持過《我是大明星》、《快樂向前沖》等王牌節(jié)目的湖南經(jīng)視主持人李鑫將出現(xiàn)在直播間,攜手許多汽車大V與用戶,就汽車知識、駕駛體驗、問答解惑等方面釋放出海量“干貨”。同時,“福氣大篷車”節(jié)目期間,還將進(jìn)行有獎問答回饋用戶,禮品包括行車記錄儀、Airpods、iPhone12、vivo X60等電子產(chǎn)品,更有2臺Tesla Model3一個月使用權(quán)!內(nèi)容與福利齊飛,要讓廣大車迷過上屬于自己的“牛年”。
據(jù)了解,“快說車”是快手聚焦汽車垂類內(nèi)容的頻道,截止2020年8月,已經(jīng)聚攏14萬汽車作者,覆蓋粉絲超過5.5億,日活躍粉絲1.5億、日均作品6.5萬,日直播場次3.5萬場,日均直播觀眾3800萬。
“快說車”在汽車領(lǐng)域內(nèi)容全面、維度完善,是吸引用戶關(guān)注的核心原因,此前快手發(fā)布汽車年度創(chuàng)作者榜單,既有像虎哥說車、猴哥說車這類大名鼎鼎的千萬粉說車主播,也有陳震同學(xué)、此地?zé)o垠這樣的專業(yè)車評人,玩轉(zhuǎn)高難度汽車特技的地表最強(qiáng)女司機(jī)yoyo、維權(quán)大戶汽車熱心人-老常等,形成了汽車產(chǎn)業(yè)全領(lǐng)域全方位的覆蓋,滿足用戶對不同內(nèi)容的需求。
不僅僅是在自家平臺進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),“快說車”還在進(jìn)一步出圈:2020年10月,“快說車”首次線下參加北京車展,累計生產(chǎn)了1.1萬個車展相關(guān)視頻,相關(guān)話題視頻的總播放次數(shù)近13億,線下活動同樣人氣爆棚,整個展會期間的到訪及宣傳物料曝光已覆蓋近10萬到場觀眾。
去年12月,“快說車”策劃“你的頭盔快來守護(hù)”活動,聯(lián)合全國多地交警,以短視頻+直播的方式傳播安全出行知識,并在農(nóng)村、城郊、城市打工子弟學(xué)校等地區(qū)免費(fèi)送出“快手快說車”專門為騎手們定制且符合國家3c標(biāo)準(zhǔn)的愛心頭盔?;顒痈采w全國41個城市,其中7場為走進(jìn)校園的交通安全知識宣傳直播,觸達(dá)3140.8萬人。
根據(jù)Kantar數(shù)據(jù)顯示,快手平臺汽車用戶滲透率為50.4%,高出行業(yè)均值11%。高活躍度汽車用戶為快手汽車賬號IP商業(yè)化和汽車品牌營銷探索鋪平了道路。目前,快手“快說車”頻道已經(jīng)搭建起一個獨(dú)特的“人-車-生活”內(nèi)容生態(tài),通過“短視頻+直播”連接車企、汽車創(chuàng)作者與車主,拉近不同群體之間的距離,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滾雪球,也為汽車營銷提供了全新的方向。
高日活、多圈層、廣領(lǐng)域的用戶群體特征,也讓快手具備強(qiáng)烈的知識媒體平臺屬性,而 “短視頻+直播”的賽道,使快手有別于其他泛知識平臺,實現(xiàn)更加深度和廣域的傳播。從“快說車”首檔知識分享類節(jié)目即將上線可以看到,快手正在圍繞“車生活”為用戶打造更權(quán)威、更全面、也更生活的第一手知識來源。廣大車迷不要忘了提前點(diǎn)擊預(yù)約,2月24日準(zhǔn)時出現(xiàn)在快手“超級播”直播間,享專業(yè)知識,抽豪華大禮!
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