2021年3月1日,聯(lián)想小新×POPMART泡泡瑪特“潮玩奇妙夜”活動(dòng)在十余家平臺、媒體同步開播,憑借豐富且極具潮流感的內(nèi)容,活動(dòng)贏得了熱愛潮流文化的年輕一代的滿堂喝彩。與此同時(shí),聯(lián)想小新與潮玩界的新勢力泡泡瑪特破次元壁合作,推出史上首款限量版3C潮玩盲盒——開“新”大盲盒,不僅吸引了年輕用戶的眼球,更在數(shù)碼界完成了一次跨界創(chuàng)舉,刷新了數(shù)碼產(chǎn)品的潮流上限。
3C產(chǎn)品潮玩化,聯(lián)想小新的腦洞不可謂不大。當(dāng)深受年輕人喜愛的 “潮玩伙伴”聯(lián)想小新與“Z世代”熱捧的泡泡瑪特盲盒合體,3C數(shù)碼又該如何繼續(xù)與熱愛潮流的年輕人“破圈”相擁?其實(shí),這樣的重磅合作并不意外,這場跨界盛宴的背后,正是一直深耕潮流領(lǐng)域的聯(lián)想小新一次可以預(yù)料的延申與突破。
跨界之下,是兩大品牌的理念契合
自創(chuàng)立初期,聯(lián)想小新就與引領(lǐng)潮流、朝氣蓬勃的90后群體,始終保持密切的溝通。自誕生以來,聯(lián)想小新不斷探索,與年輕人共同成長,成為他們的最佳潮玩伙伴;同時(shí),也憑借時(shí)尚的外觀與強(qiáng)勁的性能,收獲了大量用戶的喜愛,造就了聯(lián)想小新獨(dú)樹一幟的品牌風(fēng)格。
作為潮玩界的領(lǐng)軍品牌,泡泡瑪特引領(lǐng)著年輕人的潮流動(dòng)向,具有巨大的影響力;同時(shí),泡泡瑪特倡導(dǎo)的“以潮玩?zhèn)鬟f美好”的使命與聯(lián)想小新“年輕人的潮玩伙伴”的理念不謀而合,這種對于青年文化的共同認(rèn)同,是促成兩大潮流品牌合作的重要推動(dòng)力。對泡泡瑪特而言,這種形式的合作為自身產(chǎn)品增添了更多的科技屬性,豐富了產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式;對于聯(lián)想小新而言,則是品牌跨界潮玩圈的重要一步,更符合品牌受眾人群的期待,可謂是一場雙贏。
深耕潮玩文化,破譯與女性消費(fèi)群體&Z時(shí)代人群溝通的心靈密碼
網(wǎng)絡(luò)流行用語“Z世代”,多用來形容“95后”和“00后”群體。目前中國“Z世代”群體規(guī)模已達(dá)2.75億,作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”,他們對互聯(lián)網(wǎng)有著天然依賴,積極擁抱各種新型消費(fèi)形態(tài)。
據(jù)天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示,手辦、潮鞋、電競、Cosplay和攝影,是 95 后年輕人中熱度最高、也最“燒錢”的五大愛好?？梢哉f,個(gè)性、潮流、勇于表達(dá)的潮玩文化已然成為了“Z世代”個(gè)性表達(dá)的新方式。面對“Z世代”全新的消費(fèi)需求,能否吸引他們的消費(fèi)目光,成為各大品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
另一方面,潮玩文化與女性經(jīng)濟(jì)的崛起也息息相關(guān)。據(jù)埃森哲報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),中國女性消費(fèi)者,每年的消費(fèi)潛力高達(dá)10萬億元人民幣,“她經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值日益凸顯。而喜愛享受生活、崇尚“悅己型消費(fèi)”的消費(fèi)心理特點(diǎn),使女性更愿通過消費(fèi)緩解孤獨(dú)與壓力、愉悅自我。
泡泡瑪特的核心用戶有75%為女性,其中“Z時(shí)代”人群占了32%。一言以蔽之,收入較高、對生活品質(zhì)有較高追求的女性白領(lǐng),是泡泡瑪特的主要用戶群體和典型用戶畫像。可以說,泡泡瑪特潮玩文化的崛起,正是“Z時(shí)代”下女性經(jīng)濟(jì)地位提升的一個(gè)必然結(jié)果,這個(gè)過程有著深刻的經(jīng)濟(jì)原因和社會(huì)因素。
擁抱更多領(lǐng)域的用戶,充分滿足不同用戶的個(gè)性化需求,聯(lián)想所做的已經(jīng)不僅僅只是一次次成功的品牌跨界,也不只是為聯(lián)想這個(gè)國民品牌灌注新鮮的潮流活力,花式跨界之下隱藏的,更是一種創(chuàng)新思維,是一家成功企業(yè)邁向偉大、不斷提升企業(yè)核心競爭力的秘法。
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