春節(jié)對每個(gè)中國人來說都具有重要意義,也是品牌商們爭相追捧的節(jié)日營銷熱點(diǎn)。今年春節(jié),中國移動與快手磁力引擎大玩創(chuàng)新,將新春祈福傳統(tǒng)與“互聯(lián)網(wǎng)迎春”結(jié)合,聯(lián)手發(fā)起#新年移定牛#挑戰(zhàn)賽,通過巧妙的方式打造一起春節(jié)趣味營銷案例。

在本次挑戰(zhàn)賽中,快手磁力引擎為中國移動定制“牛年測一測”專屬魔法表情,將“用中國移動5G,牛年更牛氣”巧妙植入用戶新春場景?？焓诌_(dá)人號召與多元流量入口加持,為品牌傳播持續(xù)升溫,#新年移定牛#挑戰(zhàn)賽收到25萬+作品、狂攬超6億播放量,為通信運(yùn)營商品牌打造出一個(gè)創(chuàng)新營銷標(biāo)桿。

“魔表+挑戰(zhàn)賽”花式玩法,助力中國移動新春先聲奪人

隨著5G商用時(shí)代到來,擴(kuò)大5G用戶規(guī)模成為各大通信運(yùn)營商布局的重點(diǎn)。誰能最大化喚起用戶在日常場景的高頻聯(lián)想,誰就能真正走進(jìn)用戶心智。為助力中國移動實(shí)現(xiàn)新春場景突圍,快手磁力引擎圍繞品牌特點(diǎn)打造評測互動玩法,巧借諧音梗將#新年移定牛#定為挑戰(zhàn)賽主題,佳節(jié)儀式感成功引起廣大用戶的深度共鳴。

為激發(fā)用戶創(chuàng)作與分享,中國移動帶來互動福利,快手用戶帶話題發(fā)布魔表視頻,即有機(jī)會贏取百萬快幣。挑戰(zhàn)賽專屬魔表“牛年測一測”,包含好運(yùn)牛、健康牛、顏值牛、事業(yè)牛等寓意美好的樣式,隨著“5G++加速掃描中”閃過,用戶可得到帶有中國移動標(biāo)識的評測結(jié)果。充滿巧思的魔表設(shè)計(jì)成為品牌內(nèi)容共創(chuàng)的原點(diǎn),撬動UGC視頻倍級增長。

數(shù)據(jù)顯示,2月11日-2月17日活動期間,挑戰(zhàn)賽25萬+UGC作品帶來超6億播放量,中國移動品牌滲透率得到大幅提升。有趣且應(yīng)景的玩法,創(chuàng)造了極具新春儀式感和沉浸感的社交談資,迅速掀起全網(wǎng)狂歡熱潮。巧妙的信息植入,更讓用戶在潛移默化中加深了品牌認(rèn)知和記憶。

公私域融合引爆圈層效應(yīng),高價(jià)值內(nèi)容推動品牌認(rèn)同

提及挑戰(zhàn)賽,擁有高價(jià)值私域流量的快手達(dá)人不可缺席。帶來加速版《踏山河》的@小三金呀_、演繹無厘頭短劇的@錦鯉胡一點(diǎn)、日常童言童語的@博哥威武……覆蓋各個(gè)垂類的快手達(dá)人,紛紛以特色方式精準(zhǔn)詮釋中國移動5G套餐的優(yōu)勢。達(dá)人創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,充分激活挑戰(zhàn)賽的社交裂變勢能,形成跨圈層擴(kuò)散傳播。

作為國民級短視頻直播平臺,快手的新春流量持續(xù)走高。為了將平臺社交流量轉(zhuǎn)向品牌交易留量,快手磁力引擎為中國移動量身定制多個(gè)推廣入口:基于原生信息流的內(nèi)容投放,持續(xù)為#新年移定牛#挑戰(zhàn)賽加熱,并為品牌傳播內(nèi)容保駕護(hù)航;達(dá)人視頻配備轉(zhuǎn)化組件,通過引導(dǎo)有效縮短轉(zhuǎn)化鏈路;稀缺開屏資源為品牌落地頁強(qiáng)勢導(dǎo)流,助力品牌信息高效曝光。在趣味新潮的定制玩法和多維資源協(xié)同下,中國移動不僅實(shí)現(xiàn)與用戶之間的緊密連接,更取得品效合一的營銷戰(zhàn)績。

快手挑戰(zhàn)賽發(fā)展至今,已經(jīng)成為深受用戶喜愛的玩法,也被眾多品牌視為營銷利器。隨著商業(yè)化產(chǎn)品愈加完善,快手磁力引擎也在持續(xù)為挑戰(zhàn)賽注入新靈感,助力品牌開拓更具創(chuàng)意的營銷方式。