一代人有一代人的年俗,伴隨著短視頻、5G等技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)年俗正在融入創(chuàng)新元素。2021年春節(jié),就地過年成為年輕人的理性選擇,相隔千里如何傳遞新春祝福?中國聯(lián)通在創(chuàng)新基因的引領(lǐng)下,攜手快手磁力引擎發(fā)起#拜年牛姿勢#項目,將拜年習(xí)俗與年輕群體無縫連接,掀起一股“5G視頻彩鈴拜年”風(fēng)潮
中國聯(lián)通致力于“創(chuàng)享有溫度的智慧生活”,開啟「2021溫暖好運年」的快手,自然成為其展示品牌精神和品牌態(tài)度的主陣地。通過對春節(jié)文化的挖掘,快手磁力引擎為中國聯(lián)通定制極具新春儀式感的專屬魔表與話題。在平臺公域吸引力和達人私域吸附力的加持下,#拜年牛姿勢#挑戰(zhàn)賽產(chǎn)生6.7萬+UGC作品、8億+播放量,不僅讓用戶找回日漸消弭的年味,更通過巧妙植入完成聯(lián)通5G視頻彩鈴業(yè)務(wù)的圈粉,成功將品牌營銷行為打造成國人的新春社交活動。
快手為心意注入新意,助力中國聯(lián)通構(gòu)建品牌深層情感交互
5G商業(yè)化加速,視頻彩鈴迎來爆發(fā)式增長。新春之際,中國聯(lián)通洞察到用戶情感需求,賦予通話等待場景新價值——將5G視頻彩鈴化作“云拜年”的載體,鼓勵用戶DIY拜年視頻彩鈴。為助力中國聯(lián)通觸達更多年輕人群,快手磁力引擎啟用“專屬魔表+挑戰(zhàn)賽”,邀請用戶體驗5G視頻拜年的樂趣,完成了一次從情感共鳴到行為共振的創(chuàng)新營銷。
魔法表情是快手用戶深愛的內(nèi)容創(chuàng)作形式,本次快手磁力引擎以聯(lián)通5G視頻彩鈴為創(chuàng)意原點,融合春節(jié)元素打造品牌專屬魔表。用戶發(fā)布視頻選用魔表,會顯示中國聯(lián)通視頻彩鈴呼叫中,手指觸發(fā)火苗點燃爆竹后,即可掉落煙花、財寶及中國結(jié)等元素。新潮的形式、低門檻的創(chuàng)作,以及深度契合春節(jié)場景和產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)意,讓快樂一觸即發(fā)。
達人內(nèi)容對粉絲行為有極大影響,可以有效拉動用戶對品牌內(nèi)容的參與深度。本次挑戰(zhàn)賽,@wuli哥哥、@叫我coco啦.、@琪怪兒等多領(lǐng)域千萬粉絲快手達人,紛紛以各自特色示范實拍視頻。精彩演繹引發(fā)粉絲情感共振,他們在達人的號召下積極解鎖#拜年牛姿勢#,7天貢獻出6.7萬+優(yōu)質(zhì)UGC作品。在PGC高質(zhì)內(nèi)容和UGC海量內(nèi)容的疊加效應(yīng)下,中國聯(lián)通實現(xiàn)一波大范圍的品牌圈粉。
為進一步助推活動熱度,快手磁力引擎整合平臺優(yōu)勢資源,全方位打造#拜年牛姿勢#聲量爆點。通過品牌開屏、單雙列信息流、搜索頁-banner等資源強勢引流,快手磁力引擎為挑戰(zhàn)賽超高的流量價值奠定基礎(chǔ)、為用戶首次嘗試5 G 視頻拜年的行為共振積蓄勢能,實現(xiàn)品牌價值與產(chǎn)品賣點最大范圍的透傳。
有生活也有生意,快手磁力引擎與中國聯(lián)通共探品牌長效價值
擁抱每一種生活的快手,擁有覆蓋各個領(lǐng)域的多元內(nèi)容生態(tài)、滲透各個區(qū)域的國民社交基礎(chǔ)以及超具活力與黏性的年輕消費群體。提出“讓品牌更有吸引力”價值主張的快手磁力引擎,也已成為品牌實現(xiàn)全域曝光、深耕私域資產(chǎn)、完成高效轉(zhuǎn)化的長效營銷陣地,這些都成為快手對中國聯(lián)通等品牌的強大吸引力。
2020年,是中國聯(lián)通提出“創(chuàng)新·與智慧同行”的品牌煥新之年,也是與快手磁力引擎商業(yè)化合作的爆發(fā)之年:2020年春晚紅包項目,以年味營銷顛覆互動想象;五五開黑節(jié),以垂類精耕助力影響力破圈;快手一千零一夜,以全程品牌霸屏突破營銷想象力;2021年春節(jié)營銷又打造出超級盛宴……中國聯(lián)通在品牌營銷上的開放創(chuàng)新態(tài)度,不僅創(chuàng)造出一個個標桿式營銷案例,更深刻詮釋何為個性化的、有溫度的、接地氣的、具有人文精神的品牌。
有生活也有生意,在內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)化生態(tài)兩張大網(wǎng)的融合中,快手磁力引擎圍繞人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意高效運轉(zhuǎn),釋放出強大的商業(yè)價值與商業(yè)化能力。未來,快手磁力引擎期待與更多品牌一起進行長線營銷,品牌與快手磁力引擎共生共贏的關(guān)系,亦可幫助品牌與消費者建立起長久伴隨關(guān)系,為品牌帶來長效價值的積累。
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