導(dǎo)語(yǔ)：倘若《回到未來(lái)》和《三體》等科幻作品中描述的那些“投影”，真的能夠在未來(lái)實(shí)現(xiàn)，那么它一定更接近今天我們介紹的這三款產(chǎn)品的樣子，而絕不是電商平臺(tái)上大多數(shù)投影機(jī)的樣子。

 文|李北辰

科幻想象自現(xiàn)實(shí)，亦能反過來(lái)塑造現(xiàn)實(shí)。

大概從上世紀(jì)80年代的《回到未來(lái)》系列開始，無(wú)數(shù)經(jīng)典科幻作品里就總會(huì)有“投影”的存在，它常常與“虛擬現(xiàn)實(shí)”“腦機(jī)接口”等技術(shù)并列，成為“未來(lái)”的標(biāo)配。譬如在《回到未來(lái)》里，主角麥克弗萊在每個(gè)房間都配備了投影，并成為家庭娛樂的核心。

在科幻世界，“賽博朋克運(yùn)動(dòng)之父”威廉·吉布森說(shuō)過一句名言：“未來(lái)已經(jīng)來(lái)臨，只是尚未普及”。

在我看來(lái)，這句話有兩種詮釋空間：一是從“物”的角度理解，如今有許多尚未完全普及的新技術(shù)，未來(lái)將沉淀為大眾生活的一部分，比如投影，虛擬現(xiàn)實(shí)和腦機(jī)接口；二是從“人”的角度理解，就在此刻，其實(shí)有一部分人正在毫無(wú)保留地將“未來(lái)”呈現(xiàn)給大眾看，他們就是年輕人，年輕人今天秉持的價(jià)值觀與消費(fèi)觀，即是即將普及的“未來(lái)”。

仍以投影為例，如今的年輕群體中，將傳統(tǒng)電視閑置為擺設(shè)，選擇家用投影機(jī)的比例越來(lái)越多。在“宅經(jīng)濟(jì)”“懶經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”等社會(huì)因素的共振作用下，相較于電視和其他大屏設(shè)備，家用投影的產(chǎn)品形態(tài)更迎合當(dāng)代年輕人的生活方式。

而你或許有所耳聞，最近一則家用投影的重磅新聞，來(lái)自投影領(lǐng)域的頭號(hào)玩家，已經(jīng)連續(xù)19年位居全球投影機(jī)球市場(chǎng)份額第一的愛普生，不久前，他們聯(lián)合騰訊視頻?極光TV，發(fā)布了激光3LCD智能投影機(jī)EF-12，EF-10和3LCD智能激光電視EH-LS300三款新品。

家用投影現(xiàn)狀：注水的“繁榮”

無(wú)需贅言，在中國(guó)，投影機(jī)市場(chǎng)正在從B端向C端迅速延伸。更寬闊的視野，更沉浸的觀感，更夢(mèng)幻的音效，獨(dú)屬于投影機(jī)的體驗(yàn)，讓它在長(zhǎng)期由電視統(tǒng)治的家庭市場(chǎng)中撕開了一個(gè)口子。

IDC數(shù)據(jù)顯示，去年在投影機(jī)總體出貨量下降的大背景下，中國(guó)家用投影機(jī)出貨量仍然增長(zhǎng)至300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了7.5%，占總出貨量的71.7%，目前家用投影市場(chǎng)已是商用投影市場(chǎng)出貨量的2倍多。

雖然相較于中國(guó)電視市場(chǎng)4500-5000萬(wàn)臺(tái)的龐大體量，家用投影機(jī)距離真正意義上的“大眾市場(chǎng)”差距不小，但當(dāng)你稍微切換視角，就不難意識(shí)到，考慮到電視與投影同屬大屏“生態(tài)位”，后者對(duì)前者有著無(wú)比廣袤的侵蝕空間，尤其是對(duì)于熱愛新事物的年輕人而言，家用投影能更巧妙地滿足了其大屏化需求。

市場(chǎng)也敏銳地捕捉到這一點(diǎn)——而當(dāng)終點(diǎn)的旗幟如此明顯，這條賽道也就顯得格外擁擠。你或許難以想象，此時(shí)此刻，中國(guó)市場(chǎng)上正同時(shí)存在著上百個(gè)投影機(jī)品牌，這一數(shù)字甚至比電視還要多。任何理性的分析者都不難判斷，這與其當(dāng)前百萬(wàn)級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)空間并不匹配，更像是一種“注水”后的繁榮，或者說(shuō)是市場(chǎng)迅猛發(fā)展過程中的副作用。

無(wú)論在哪家電商平臺(tái)，“投影機(jī)”的搜索結(jié)果都可謂千姿百態(tài)，熱鬧非凡，我粗略計(jì)算，25%左右的所謂“智能投影”價(jià)格居然低于1000元。

不難發(fā)現(xiàn)，過去幾年，不少中小廠商都在用“信息不對(duì)稱”的方式向年輕消費(fèi)者布道。去年底，中消協(xié)發(fā)布的25款家用投影機(jī)比較試驗(yàn)報(bào)告顯示，很多投影品牌存在產(chǎn)品定義不清，亮度和分辨率等參數(shù)虛標(biāo)，單位標(biāo)示不統(tǒng)一等問題。

僅以參數(shù)虛標(biāo)為例，許多LED光源產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)宣傳非?；靵y：有產(chǎn)品“官宣”的光輸出達(dá)到上千流明，但按標(biāo)準(zhǔn)方法測(cè)試，所有LED光源樣品光輸出都低于500流明；有的產(chǎn)品宣稱清晰度能達(dá)到4K高清，但實(shí)際測(cè)試卻遠(yuǎn)未達(dá)到……

公允地講，眾多中小品牌的入場(chǎng)，降低了年輕人對(duì)投影的準(zhǔn)入門檻，卻也擾亂了年輕人對(duì)“投影”二字本該有的產(chǎn)品認(rèn)知。這也導(dǎo)致，當(dāng)不看傳統(tǒng)電視的年輕人渴望用投影開啟新生活時(shí)，卻被往往還不如傳統(tǒng)電視的觀看體驗(yàn)拒之門外。

投影機(jī)帶來(lái)的滿足感

好在，在中國(guó)分析任何商業(yè)問題，都需要如梯田一般分層梳理。譬如當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摗澳贻p人”時(shí)，要格外深知，他們并非一個(gè)“統(tǒng)一群體”，而是多種消費(fèi)需求在空間上的并行不悖。

譬如在家用投影市場(chǎng)，我們大致可以說(shuō)：年輕人普遍喜歡投影，其中對(duì)品質(zhì)有要求的那部分年輕人，更喜歡愛普生投影。

業(yè)內(nèi)皆知，截至2020年，愛普生在全球投影機(jī)市場(chǎng)占有率高達(dá)42%，其中在專業(yè)家庭影院市場(chǎng)的份額更是超過了48%，這足以印證其在家用場(chǎng)景專業(yè)的色彩管理能力。

他們最新發(fā)布的新一代激光3LCD智能投影機(jī)EF-12，EF-10和3LCD激光電視EH-LS300，也再次延續(xù)了這種能力，均搭載愛普生最引以為傲的3LCD核心技術(shù)。

 專業(yè)讀者或許知道，3LCD采用更復(fù)雜的光線處理，通過三片高溫多晶硅分別負(fù)責(zé)紅綠藍(lán)三種基色，成像和色彩還原時(shí)，先將三原色同時(shí)進(jìn)行充分的空間混合，再投射出不同色彩的圖像，最終的效果沒有色輪轉(zhuǎn)動(dòng)產(chǎn)生的畫面色彩滾動(dòng)，且能夠避免色彩分離和色溢等常見現(xiàn)象，動(dòng)態(tài)畫面亦無(wú)拖影，投影畫面舒適自然。

不止如此，新產(chǎn)品還采用愛普生自主研發(fā)的高成本激光光源，畫面更具感染力，在成像細(xì)節(jié)上尤為出眾，并支持高動(dòng)態(tài)范圍圖像HDR10和HLG，對(duì)比度2,500,000:1，讓深色更深邃，彩色更鮮艷；還支持自動(dòng)Gamma值調(diào)整，讓畫面無(wú)論在白天黑夜，均可呈現(xiàn)最“剛剛好”的視覺體驗(yàn)。另外，愛普生EF-12還支持自動(dòng)對(duì)焦和自動(dòng)畫面校正等人性化操作，輔以輕盈的體型，讓年輕人的投影生活更為靈動(dòng)多變。

值得一提的是，除了畫面感染力，新產(chǎn)品還擁有20,000小時(shí)光源壽命。這是什么概念？我大概算了一下，如果按每天下班后都看一部2小時(shí)電影計(jì)算，這款投影機(jī)可以陪你27年。

而且，這20,000小時(shí)的光影，是在頂級(jí)音效的縈繞下。愛普生EF-12和EH-LS300內(nèi)置了雅馬哈立體聲專業(yè)音響，其密閉式共振腔，可有效提升低頻表現(xiàn)和聲壓，雙被動(dòng)輻射振膜增強(qiáng)低音表現(xiàn)，大幅降低因空氣流動(dòng)帶來(lái)的聲音擾動(dòng)，帶來(lái)更為洪亮的聽覺體驗(yàn)。

而在內(nèi)容層面，更像是愛普生“科技+本地化”戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)，這次愛普生選擇了年輕用戶的“老朋友”騰訊視頻?！皟?nèi)容+技術(shù)”兩塊長(zhǎng)板在三款新品上的無(wú)縫對(duì)接，一方面能讓它們汲取騰訊視頻?極光TV的優(yōu)質(zhì)資源，另一方面，考慮到騰訊視頻年輕用戶的巨大占比，愛普生也借此將品牌年輕化的理念精準(zhǔn)傳遞給受眾。

受益于這種軟硬協(xié)同發(fā)展，愛普生新產(chǎn)品能真正滿足“家用場(chǎng)景”的投影體驗(yàn)，得以為用戶打造出“投影+”的無(wú)限空間。

結(jié)語(yǔ)：未來(lái)的樣子

在這個(gè)時(shí)代，向年輕消費(fèi)者表達(dá)友善，充分示好，是任何消費(fèi)企業(yè)都必須掌握的生存技巧。在我看來(lái)，向年輕用戶釋放善意最重要的心法，就是通過清晰的產(chǎn)品定位，將自身真正嵌入到他們的生活方式里。

而不難發(fā)現(xiàn)，這次愛普生“投”其所好的目標(biāo)用戶，就是那些對(duì)一般家用設(shè)備的影音體驗(yàn)日趨不滿，對(duì)擁有更高級(jí)感官享受心向往之的年輕人。

我想，倘若《回到未來(lái)》和《三體》等科幻作品中描述的那些“投影”，真的能夠在未來(lái)實(shí)現(xiàn)，那么它一定更接近今天我們介紹的這三款產(chǎn)品的樣子，而絕不是電商平臺(tái)上大多數(shù)投影機(jī)的樣子。（轉(zhuǎn)自李北辰）

作者：李北辰，獨(dú)立撰稿人，國(guó)內(nèi)數(shù)十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時(shí)報(bào)》《財(cái)經(jīng)》等媒體