再過半個月左右,北京冬奧會將正式拉開帷幕。北京商報記者獲悉,多家彩電廠商已經(jīng)開始了賽事營銷,比如長虹通過冰雪類綜藝節(jié)目深度植入彩電產(chǎn)品,而海信直接參與了此次賽事直播的技術(shù)支持。當下,中國彩電市場正處于“寒冬”中,去年又經(jīng)歷了一輪下滑,行業(yè)亟須一個刺激消費的契機。在業(yè)內(nèi)人士看來,馬上到來的冬奧會再加上春節(jié)的促銷節(jié)點,彩電消費市場可能會出現(xiàn)一輪久違的行情。

 營銷方式各有不同

 每年的大型賽事都是家電廠商進行市場營銷的好機會,尤其是彩電廠商,因為觀看賽事和彩電產(chǎn)品聯(lián)系緊密,它們比其他品類的家電廠商更熱衷于體育營銷。

 那么,對于馬上到來的盛會,國內(nèi)彩電廠商進行了哪些預(yù)熱和準備呢?北京商報記者就此采訪了國內(nèi)幾家主流廠商。

 四川長虹相關(guān)負責人介紹道,以往長虹通常用簽約球隊的方式參與到賽事傳播中,但考慮到品牌本身有國家羽毛球隊IP,所以這次選擇走另一條路線,即在各大視頻平臺的滑雪綜藝中選擇了芒果TV的《跟著冠軍去滑雪》,通過綜藝節(jié)目IP借勢此次賽事深度植入“長虹8k大魔王”,展現(xiàn)長虹8k電視的各種觀賽優(yōu)勢。

 “同時,線上線下營銷活動緊貼綜藝內(nèi)容。此次綜藝+營銷的借勢傳播,既是長虹品牌通過綜藝真人秀連接年輕受眾、提升曝光的方式,同時也是用另一種方式推動冰雪項目的普及?！鄙鲜鲐撠熑苏f。

 而海信則是直接參與了此次賽事的技術(shù)支持。據(jù)悉,該公司不只為國產(chǎn)首臺雪蠟車研制了“顯示方案”,還聯(lián)合中央廣播電視總臺共同開發(fā)8K超高清專業(yè)監(jiān)視器,助力央視對本屆冬奧會進行8K超高清節(jié)目制作和轉(zhuǎn)播。

 據(jù)中央廣播電視總臺技術(shù)局數(shù)據(jù)應(yīng)用部主任、超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室常務(wù)副主任梅劍透露,北京冬奧會將采用8K超高清向全球進行轉(zhuǎn)播。

 “8K顯示只有大尺寸產(chǎn)品上才能完美展現(xiàn)它的畫質(zhì)效果,而激光電視正是8K電視的最佳顯示技術(shù)載體”,海信相關(guān)負責人對北京商報記者表示,該公司在此前剛剛結(jié)束的CES上推出了全球首個8K激光顯示技術(shù)方案以及全球首臺120英寸激光電視新品120L9 Pro,首款實現(xiàn)BT.2020彩色覆蓋率完全精準覆蓋的全色激光電視。

 銷量下滑需求疲軟

 2021年已經(jīng)過去,各大研究機構(gòu)的彩電銷售數(shù)據(jù)也陸續(xù)出爐,但無論是哪個機構(gòu)的數(shù)據(jù),都反映出了國內(nèi)彩電行業(yè)正在經(jīng)歷寒冬的困境。

 根據(jù)洛圖科技公布的數(shù)據(jù),2021年全年中國電視市場品牌出貨量為3898萬臺,同比下降12.2%。而群智咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示,2021年中國市場彩電出貨4030萬臺,同比下滑14.2%。

 其實這種低迷的市場表現(xiàn)已經(jīng)成為彩電行業(yè)的常態(tài)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏指出,首先,電視耐用品的屬性以及缺乏通暢的舊產(chǎn)品淘汰換新的閉環(huán)模式,造成這一品類產(chǎn)品更新?lián)Q代需求的減弱;其次,中國家庭里電視機的展示和家具屬性造成新購需求的下降;此外,中國消費者時間碎片化、彩電人機交互體驗不如手機等原因降低了電視機的開機率。

 如果從短期原因來看,董敏認為,一方面是由于新冠肺炎疫情造成的經(jīng)濟影響令消費者的采購意愿回撤,對電視產(chǎn)品的購買力不足;另一方面,面板價格高位運行,造成終端價格上漲,消費者對于非剛需產(chǎn)品的價格波動比較敏感,企業(yè)也沒有熱情和差價空間進行大幅度促銷。

 在這樣的行業(yè)背景下,企業(yè)只能抓住每個可能的機會進行宣傳和營銷,希望能拉動消費者在彩電市場的消費。

 “冬奧會的到來,將掀起超高清大屏電視的消費高潮?！焙Ｐ畔嚓P(guān)負責人如是說。四川長虹相關(guān)負責人稱,這是因為大賽事回歸大屏幕是一種趨勢,再加上冬奧會舉辦時間覆蓋春節(jié)的后半段,電視觀賽的可能性大大提高。

 賽事傳播帶動消費

 業(yè)內(nèi)人士對于此次冬奧會對于彩電市場的拉動作用也普遍看好。董敏表示,體育賽事對于彩電消費的作用歷來是明顯的,企業(yè)會充分利用冬奧會事件做相應(yīng)的促銷,消費者也需要更合適的電視來觀看精彩節(jié)目。

 值得注意的是,此次賽事將采用8K直播,有望刺激8K、大屏用戶爆發(fā)性增長。按國家工信部、廣電總局、中央廣播電視總臺印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》,到2022年,中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元,4K電視終端全面普及,8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%,超高清視頻用戶數(shù)達到2億。

 家電觀察人士許意強指出,8k直播會帶動一些敢于嘗試新技術(shù)、新產(chǎn)品的用戶消費,、而且此次賽事疊加春節(jié)的節(jié)點,會帶動大屏電視,特別是高畫質(zhì)、大屏幕電視的消費。

 “首次采用8K直播,對于8K優(yōu)勢的宣傳、8K電視的零售、8K內(nèi)容的生產(chǎn)儲備以及8K應(yīng)用軟件等全產(chǎn)業(yè)鏈都將起到積極的作用,并將有效獲得用戶的認知和認可,以及拉動電視品牌在這方面的資源傾斜和市場占位;從收看體育節(jié)目的體驗方面,消費者更傾向于大尺寸、高刷新率、高清晰度、高動態(tài)對比度,尤其擁有更多的賽事內(nèi)容播放能力的彩電?！倍粽f。

 至于2022年一整年的彩電市場發(fā)展情況,董敏預(yù)測,可以篤定的是將會恢復性發(fā)展,但也不能過于樂觀,畢竟宏觀經(jīng)濟、疫情發(fā)展都存在變量,而用戶習慣、中國客廳和電視屬性的變化也已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。企業(yè)如何將用戶拉回電視面前是一個值得關(guān)注的課題。許意強也認為,盡管目前外界的預(yù)期較為樂觀,但不可否認,行業(yè)普漲的時代早就結(jié)束了,部分頭部企業(yè)以及高端大屏市場,可能會保持著一定的反彈增長。