新技術不斷衍生,新需求持續(xù)涌現(xiàn),家電板塊整體進入了結構性調(diào)整與升級階段,行業(yè)規(guī)模的波動與市場表現(xiàn)的起伏,都可能是蓄勢待發(fā)的前奏,凈水行業(yè)也不例外,2019年之后的規(guī)模收縮,或許正是行業(yè)重新出發(fā)的鋪墊。不過,波動與起伏,最終能否轉(zhuǎn)化為動能,還要看行業(yè)能不能明確前行方向,企業(yè)是否做了充分的準備。在這個過程中,新技術的誕生與新技術標準的推出會具有根本性的意義。畢竟,無論是凈水行業(yè)還是整個家電板塊,變革的核心都在于技術,標準則為技術推廣鋪平道路。
2019年以來,方太原創(chuàng)并主導的NSP選擇性過濾技術,憑借“去害留益”的特性,展現(xiàn)了獨一無二的比較優(yōu)勢。4月22日,方太牽頭中國家用電器研究院,制定行業(yè)首部選擇性過濾凈水技術標準,既嚴格技術規(guī)范,又引導技術升級,用標準推動技術更好地成為行業(yè)發(fā)展的強勁動能。
選擇性過濾“有標可依”,凈水行業(yè)迎新發(fā)展動能
凈水行業(yè)震蕩前行。
從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看,2013-2018年,中國凈水器行業(yè)市場規(guī)模逐年升高,2018年達到316.9億元。2019年之后,市場急轉(zhuǎn)直下連續(xù)下滑,2021年凈水器全渠道銷售額回落到226.8億元,同比下滑5.1%。
之所以出現(xiàn)這樣的波動,表象來看主要是由于疫情導致線下銷售受阻,但深層次原因卻是,行業(yè)在高速發(fā)展數(shù)年后,需要通過階段性的降速調(diào)整,找到新一輪的升級方向和發(fā)展動能。
但產(chǎn)業(yè)升級不是一句空洞的口號,需要緊貼用戶需求的動態(tài)變化。從用戶端來看,伴隨著生活品質(zhì)的整體提升,對飲用水的訴求已不止于“安全”,而是升級到“安全”基礎上的“健康”。
此前,凈水企業(yè)的賣點偏向單一,集中在保障用戶的安全用水上。由此也誕生了反滲透、超濾等不同的凈水技術,行業(yè)標準大多都是圍繞“安全過濾”而展開。
值得注意的是,雖然凈水行業(yè)的標準不少,但一些標準的制定時間在十幾年前,其中規(guī)定的測試方法、結果指標的要求,再對應現(xiàn)如今的消費者飲水需求,可能稍顯滯后,消費者獲取相關信息的難度也比較大。
用戶需求升級了,凈水行業(yè)相關標準必然也需要升級?!夺斂萍肌纷⒁獾?,日前方太就牽頭中國家用電器研究院,制定了行業(yè)首部選擇性過濾凈水技術標準。
這項標準的出臺,對于整個凈水行業(yè)的發(fā)展具有里程碑式的意義。一方面,凈水企業(yè)從此在“選擇性過濾”這項技術上,實現(xiàn)了“有標可依”,填補了行業(yè)空白;另一方面,凈水企業(yè)告別了在重金屬去除率和礦物質(zhì)保留率上,往往要采用兩個及以上的相關舊標準的歷史,一份標準即可集成“去害留益”的指標要求與測評方法。
標準的作用,不僅在于設置市場準入的門檻,還在于提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費趨勢的引導。如果說過去十多年,凈水行業(yè)主要解決的是“安全飲水”這個基礎性的需求問題,那么通過選擇性過濾凈水技術標準的制定和引導,未來十年產(chǎn)業(yè)升級的方向勢必要在這個基礎上,再向前跨越一大步——飲水不僅要安全無害,而且要健康有益。
新標準的制定是一個關鍵節(jié)點,整個行業(yè)有望迎來深蹲后的再次爆發(fā)。
干凈好水“為健康加分”,原創(chuàng)科技支撐標準升級
整體來看,首部選擇性過濾凈水技術標準既是對業(yè)內(nèi)已有標準的集成,也在具體的指標上有迭代升級。類似的既要求安全無害,又追求健康有益的標準內(nèi)容,新標準一方面要依托相應的技術和產(chǎn)品,另一方面,技術需要被驗證可實現(xiàn),產(chǎn)品需要被證明可應用和推廣,而此前的凈水技術,還往往難以兼顧安全與健康。
首部選擇性過濾凈水技術標準的制定,有賴于“選擇性過濾”這一原創(chuàng)新興凈水科技的支撐,相關產(chǎn)品也得到了市場的檢驗。這個過程中,方太功不可沒。
技術層面,經(jīng)過長達8年的科技攻關,方太原創(chuàng)發(fā)明了“NSP選擇性過濾技術”。根據(jù)國家海水及苦咸水利用產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、中國科學院寧波材料所權威檢測報告顯示,方太NSP選擇性過濾膜對鉛、鎘、砷的去除率均達到了與反滲透膜相同的水平,而對鈣、鎂、鈉等常量元素幾乎無截留。真正實現(xiàn)“去害留益”,這是凈水技術本身的煥新升級,方太的成功,代表技術的可實現(xiàn)性。
產(chǎn)品層面,方太將“NSP選擇性過濾技術”進行了應用落地,最具代表性的,就是方太母嬰級凈水機。形成了對行業(yè)具備指導意義的三重標準:一是高效凈化有害物,對鉛、鎘、汞等重金屬的去除率均達到反滲透凈化級別;二是適度保留礦物質(zhì),可保留鈣、鎂、鈉、鉀、鋰、偏硅酸等各類對人體有益的礦物質(zhì),同時突出適度原則,避免缺少或過量帶來的健康損益;三是嚴控二次水污染,在衛(wèi)生用水方面更進一步。用全面領先的技術,生成更高規(guī)格的產(chǎn)品,代表技術的可實用性。
市場層面,應用“NSP選擇性過濾技術”的產(chǎn)品收獲了良好反饋。2019年8月12日,第一臺方太母嬰級凈水機正式發(fā)布,后市迅速走強。權威家電數(shù)據(jù)公司中怡康報告,方太在廚下凈水市場的零售額與零售量份額自2020年4月的0.19%、0.06%飛速提升至2022年3月的41.7%、30.7%,并且于當月實現(xiàn)單月銷售臺數(shù)突破萬臺。從2020年同期的萌新,到2022年的爆款,市場持續(xù)認可“NSP選擇性過濾技術”及相關產(chǎn)品,代表著技術價值被持續(xù)驗證。
既可實現(xiàn)、可應用,有具備市場前景,價值得到驗證,正是從技術走向標準、讓新技術推動行業(yè)發(fā)展的關鍵。
伴隨選擇性過濾凈水技術標準的制定,凈水行業(yè)有望迎來一次全面的結構性升級,無論在理念上,還是在技術和產(chǎn)品上,都將不單純指向凈水“不給健康減分”,而是要追求能夠“為健康加分”。
從“健康好水”到健康產(chǎn)業(yè),方太引領行業(yè)價值再造
具體內(nèi)容來看,從“不減分”到“能加分”,首份選擇性過濾凈水技術標準表現(xiàn)出了高要求,主要體現(xiàn)在兩點:
其一,去除率,即去除水中某類物質(zhì)的比例。其中特殊要求了重金屬及類金屬(鉛、鎘、汞、六價鉻、砷、硒)去除率應有至少兩項達到甚至超過95%,而95%的去除率要求,達到1級凈化效率等級。意義在于對“安全”的更有力保障。
其二,保留率,即在有效去除水中某些有害重金屬及類金屬的同時,保留原水中某些物質(zhì)的比例。其中特殊要求了“礦物質(zhì)(TDS)保留率>10%”,遵循適度的保留原則,意義在于對“健康”的更有效維護。
綜上,該標準理論上嚴格了選擇性過濾凈水產(chǎn)品的市場準入,降低了“有概念營銷,無實質(zhì)作用”的風險。
從以上內(nèi)容來看,方太推動的選擇性過濾凈水標準的制定,不僅是為本類型產(chǎn)品設置了嚴格的門檻,確立了升級的方向,客觀上也有利于推動其他類型凈水技術的進步,從而推動整個行業(yè)在更健康、良性的狀態(tài)下前行。標準與技術向結合,具體意義包含三個維度:
對凈水行業(yè),一是在行業(yè)蓄勢調(diào)整的背景下提供了有意義、可實現(xiàn)的價值探索新思路,二是用相對更高的標準要求引導行業(yè)整體素質(zhì)提升,三是打破過濾核心技術基本被國外企業(yè)壟斷的局面,整體提升核心競爭力。
對行業(yè)企業(yè),一方面是啟發(fā)創(chuàng)新思路,另一方面是激發(fā)創(chuàng)新熱情,從而保持市場競爭中的企業(yè)活性,在同質(zhì)化競爭中,通過對消費者真實需求的把握開辟新的發(fā)展路徑。
對消費者,一方面全面解決安全健康飲水的需求痛點,另一方面給出選擇依據(jù)和指導,避免被“概念炒作”誤導。
整體來看,選擇性過濾凈水標準的制定,其意義不僅在于指導、規(guī)范技術及產(chǎn)品,提供消費者需要的“健康好水”,同樣重要的是進一步構建健康的凈水產(chǎn)業(yè)環(huán)境以及凈水消費市場。用技術打開市場,用標準明確方向,選擇性過濾前景可期,方太大有可為。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明“來源:釘科技”)
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