通信世界網(wǎng)消息（CWW）2022年即將過去，在以智能手機為代表的終端市場，“低迷”依然是主旋律。

雖然全年整體大環(huán)境不佳，但國內(nèi)手機廠商紛紛使出渾身解數(shù)，采用沖高端、進軍折疊屏、自研芯片與發(fā)力生態(tài)等舉措，以期抵消因銷量下滑造成的損失，在“新賽道”上不斷突破和創(chuàng)新，充分展現(xiàn)了中國手機產(chǎn)業(yè)旺盛的生命力和強大的產(chǎn)業(yè)韌性。

整體銷量低迷，國內(nèi)廠商集體沖擊高端市場

近年來，全球智能手機市場受多種因素影響，出貨量呈現(xiàn)下降趨勢。而在2022年，這種趨勢愈發(fā)明顯。

第三方研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年1—9月全球智能手機出貨量僅為9.02億部，同比下降8.88%。在國內(nèi)，根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，2022年1—9月國內(nèi)智能手機出貨總量為1.96億部，同比下降21.1%。從Canalys發(fā)布的三季度全球智能手機市場報告來看，國產(chǎn)智能手機的跌幅較大，以今年第三季度為例，vivo、OPPO、榮耀和小米分別下跌21.4％、26.8％、14.8％和15.9％。

在這種形勢下，國內(nèi)手機廠商紛紛探索新的突破口，而集體沖擊高端市場再次成為其彌補銷量下滑的重點選擇。因此，小米13、vivo X90、OPPO Find X5、OPPO Reno9、一加10、華為Mate XS2、華為Mate50、榮耀Magic V、榮耀Magic Vs等各種高端機型“你方唱罷我登場”。

但理想雖“豐滿”，現(xiàn)實卻很“骨感”。如果將零售價5000元作為高端機門檻，根據(jù)CINNO Research公布的數(shù)據(jù)，2022年第二季度蘋果在國內(nèi)高端手機市場的份額是79.2％，2021年第二季度為69.0％，而在2020年這一數(shù)據(jù)僅為48％。

不過，國產(chǎn)手機在3000元以上的中高端市場份額還是有所提升的。Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，vivo奪得中高端（250~399美元價位段）智能手機市場28.2%的份額，位居榜首；第二季度，vivo在國內(nèi)高端手機市場（400美元以上）的銷量同比增長91%，份額從6%提升至13%，成為國內(nèi)市場份額僅次于蘋果的高端品牌。

雖然從整體看，國內(nèi)手機廠商“沖高”挑戰(zhàn)蘋果仍存差距，但隨著國內(nèi)廠商的不懈努力，在未來高端市場，體驗層面不斷拉近與蘋果的距離，應在情理之中，關(guān)鍵還是要看國內(nèi)廠商對于創(chuàng)新的持續(xù)投入力度。

扎堆折疊屏“新賽道”，迎來“小高潮”

如前所述，今年以來智能手機市場整體呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，相較之下，折疊屏手機實現(xiàn)了較大幅度的逆勢增長，并成為智能手機市場為數(shù)不多的亮點之一。

研究機構(gòu)CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國市場折疊屏手機銷量達72.3萬部，同比大幅增長114%，部分旗艦折疊屏手機更是炙手可熱。市場調(diào)研機構(gòu)Omdia則預計，到2026年全球折疊屏智能手機出貨量將達到6100萬部，2021年至2026年年均復合增速達46.6%，屆時折疊屏手機的滲透率將達到3.6%。

實際上，不少手機廠商已將折疊屏手機視為新的利潤增長點，不斷加大研發(fā)力度，在柔性屏和鉸鏈等傳統(tǒng)的技術(shù)難點上持續(xù)改進，同時也更加強調(diào)實用性的賣點，包括厚度、防水等，進一步朝可靠實用的方向發(fā)展。

從價格層面來看，今年以來，各大品牌推出的折疊屏手機價格也呈現(xiàn)下探趨勢，從此前的萬元左右降至目前的8000元左右。而據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，全球折疊屏手機平均售價已經(jīng)從2019年的2000美元以上，下降到2021年的1500美元左右。

時至年末，國內(nèi)廠商又掀起了一波折疊屏的熱潮。11月，榮耀手機發(fā)布了新一代折疊屏榮耀Magic Vs系列，華為則推出了第二款豎向折疊屏手機——華為 Pocket S；12月11日，小米推出新配色的MIX Fold 2折疊屏；12月15日，OPPO發(fā)布了全新一代折疊屏旗艦Find N2系列，包括橫向折疊旗艦Find N2，以及豎向折疊產(chǎn)品Find N2 Flip。

目前，除蘋果之外，所有頭部手機廠商均已入局折疊屏“賽道”。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年共有11款折疊屏新機面市，平均起售價約8907元。與去年相比，折疊機平均起售價下降約兩千元。盡管廠商在推動折疊機成本下降、輕薄化方面做出了很多努力，但折疊機目前仍處于“賠本賺吆喝”的階段。

對于如何降低成本，大多數(shù)手機廠商認為需通過大規(guī)模量產(chǎn)，倒推整個供應鏈成本降低。即通過做更好的產(chǎn)品，讓更多的人獲得良好體驗并購買，進而降低成本。當然，至少要達到百萬級銷量才可以覆蓋成本。

由此看來，雖然折疊屏手機成為市場的亮點，但在實際的營收和利潤方面，對國內(nèi)廠商依然未能有多少實質(zhì)性的幫助。不過，國內(nèi)廠商扎堆折疊屏，短期內(nèi)降低了成本，讓市場和用戶得以享受折疊屏帶來的全新體驗，這也不失為國內(nèi)廠商在智能手機市場低迷之下的明智選擇。

自研芯片與生態(tài)，差異化效果有待市場檢驗

2021年對于國內(nèi)手機廠商來說，算是對底層能力“亮牌”的一年，而到2022年，新一代自研芯片開始輪番上場。

例如，在年末舉辦的INNODAY未來科技大會期間，OPPO發(fā)布了第二款自研芯片——馬里亞納Y旗艦藍牙音頻SoC芯片，顯示出其團隊已具備“計算+連接”的藍牙SoC平臺設(shè)計能力。而OPPO的第一代自研芯片是影像NPU馬里亞納 X，從演進路線看，是在走團隊能力不斷“拼圖”的路線。

截至目前，OPPO旗下的馬里亞納X芯片已商用于Find X5系列、Reno8系列、Reno9系列，出貨超一千萬顆。而年底發(fā)布的新款折疊屏Find N2系列同樣搭載了該款芯片，并匹配哈蘇影像能力。

相比之下，vivo的自研芯片迭代較快，去年發(fā)布V1影像ISP芯片后，陸續(xù)迭代出V1+、V2兩款芯片。目前，vivo旗下多款迭代的V系列芯片，在率先商用于高端X系列之后，也開始導入到定價平行的子品牌iQOO旗艦機型中。比如近日發(fā)布的iQOO 11系列搭載了新款V2芯片，據(jù)稱通過19種影像算法硬化、重塑芯片結(jié)構(gòu)和DLA芯片加速器三大技術(shù)進行能力優(yōu)化，V2結(jié)合軟件算法提升極夜場景效果等。

除了自研芯片外，國內(nèi)手機廠商在生態(tài)方面也是不遺余力。

比如，OPPO投入到跨終端生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)中，在今年8月發(fā)布了自研的智慧跨端系統(tǒng)——潘塔納爾，該系統(tǒng)作為OPPO實現(xiàn)萬物互融的軟件基座，進一步拓展了ColorOS作為操作系統(tǒng)的智慧跨端能力。

據(jù)了解，潘塔納爾系統(tǒng)通過端云協(xié)同的融合計算和泛在服務(wù)兩大核心能力，打破設(shè)備、系統(tǒng)之間的限制，將不同設(shè)備真正連接起來。同時，憑借強大的多設(shè)備融合感知計算，更精準地判斷和理解人的需求，使服務(wù)能在合適的時間、地點，通過合適的設(shè)備，以自然的方式觸達用戶，實現(xiàn)設(shè)備無界、服務(wù)直達的全新體驗。

而小米以MIUI 14啟動的“剃刀計劃”，則是意欲打造“固件最小、占用內(nèi)存最小、不可卸載應用最少”的超純凈系統(tǒng)。同時，MIUI 14還采用全新光子引擎，給Android底層內(nèi)核“動手術(shù)”，將系統(tǒng)能力開放給第三方應用，打造全鏈路流暢體驗。此外，MIUI 14還通過升級小米妙享和米家APP兩大互聯(lián)中心，實現(xiàn)了多能力突破。

在筆者看來，自研芯片與發(fā)力生態(tài)固然可貴，但當幾乎所有的國內(nèi)廠商均以此作為差異化競爭優(yōu)勢時，是否又會淪為新一輪的“同質(zhì)化”競爭，值得商榷。更為關(guān)鍵的是，市場能否因此買單還有待未來的檢驗。

盡管如此，這種競爭方式在某種程度上確實提升了國內(nèi)手機廠商的差異化競爭能力。更為重要的是，這種競爭讓廠商之間從單純的短期產(chǎn)品競爭，過渡到最核心的長期底層技術(shù)競爭，長此以往，對于中國智能手機產(chǎn)業(yè)整體競爭力的提升將不無裨益。