轉(zhuǎn)瞬間，2022年已經(jīng)過去，這一年外部國(guó)際環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，外需收縮進(jìn)一步顯現(xiàn)，內(nèi)部疫情大面積反彈等問題，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)者信心指數(shù)下降，供需兩端主要指標(biāo)幾乎全部回落，市場(chǎng)嚴(yán)重失能。在這樣的背景下，打亂了原本就不樂觀的市場(chǎng)走勢(shì)，冰箱行業(yè)規(guī)模向上增長(zhǎng)壓力重重，但與整個(gè)家電行業(yè)相比，冰箱產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出相對(duì)的韌性，通過內(nèi)部結(jié)構(gòu)的升級(jí)與調(diào)整，規(guī)模走勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定。同時(shí)，在市場(chǎng)規(guī)模困境無(wú)法疏解的情況下，行業(yè)內(nèi)部不管是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，還是產(chǎn)品技術(shù)都面臨著同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，亟待供給端在產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)上的創(chuàng)新。

開年伊始，冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡；進(jìn)入5月，隨著疫情逐漸緩解、多地出臺(tái)促消費(fèi)政策以及618促銷節(jié)提前打響，冰箱全渠道零售額同比增長(zhǎng)11.9%，實(shí)現(xiàn)了由負(fù)轉(zhuǎn)正，釋放了市場(chǎng)恢復(fù)的信號(hào)；進(jìn)入下半年以來(lái)，伴隨疫情反復(fù)、供應(yīng)鏈變化、經(jīng)濟(jì)增速下滑等不利因素，市場(chǎng)需求端的壓力仍較大。從規(guī)模來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年冰箱市場(chǎng)零售量為2988萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.3%；零售額926億元，同比下降4.7%。分渠道來(lái)看，隨著線上紅利釋放接近尾聲，增速放緩已降至個(gè)位數(shù)，目前來(lái)看線上市場(chǎng)對(duì)于冰箱行業(yè)的拉動(dòng)作用正明顯減弱。而疫情之后被重創(chuàng)的線下市場(chǎng)零售量仍處于雙位數(shù)下滑的低迷狀態(tài)。

回顧2022年的冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)，總結(jié)為以下三個(gè)方面。

結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)加快，高端市場(chǎng)占比持續(xù)提升

從價(jià)格段來(lái)看，結(jié)構(gòu)性的提升較為直觀，線上、線下市場(chǎng)向上部快速集中，高端市場(chǎng)占比持續(xù)提升。2022年線上6-10K價(jià)格段零售額占比穩(wěn)步提升，6-8K及8-10K占比分別提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。線下市場(chǎng)以6K為分水嶺，6K+以上各個(gè)價(jià)格段結(jié)構(gòu)全面性的增長(zhǎng)，其中15-20K價(jià)格段占比同比增長(zhǎng)3.4%，顯現(xiàn)出較大潛力。

換新和囤貨需求刺激下，大容積產(chǎn)品的快速發(fā)展得到行業(yè)性的助力

后疫情時(shí)代，消費(fèi)者健康防護(hù)意識(shí)顯著提升，囤貨存儲(chǔ)、精細(xì)化存儲(chǔ)及健康化存儲(chǔ)需求更加迫切。疊加品質(zhì)生活提升下更新?lián)Q代的需求，也為冰箱的大容積升級(jí)趨勢(shì)提供了有力支撐。線上市場(chǎng)來(lái)看，大容積產(chǎn)品的銷額占比從2020年一季度的5.3%增長(zhǎng)至2022年四季度的15.9%，線下這一比例則是由13.4%增長(zhǎng)至24.3%。

嵌入式產(chǎn)品貼合廚房全場(chǎng)景生態(tài)，或成行業(yè)新爆發(fā)點(diǎn)

隨著家居一體化、櫥電一體化滲透率逐步提升，廚房場(chǎng)景下嵌入式成為冰箱行業(yè)溢價(jià)突破點(diǎn)。隨著各品牌持續(xù)布局，2022年線下自由嵌產(chǎn)品零售額規(guī)模占比已達(dá)19.1%；嵌入式產(chǎn)品市場(chǎng)的火熱也帶動(dòng)了冰箱行業(yè)均價(jià)的繼續(xù)上行。以線下市場(chǎng)為例，500-600L常規(guī)對(duì)開冰箱均價(jià)6706元，而嵌入式產(chǎn)品均價(jià)則高達(dá)9450元，價(jià)差達(dá)2744元。從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及各品牌投入力度來(lái)看，嵌入式冰箱已經(jīng)成為產(chǎn)品迭代升級(jí)的主要方向。但隨著嵌入式標(biāo)準(zhǔn)的提升，從自由嵌到平隱全嵌，嵌入式技術(shù)需快速迭代來(lái)支撐市場(chǎng)需求。

與此同時(shí)，廚電品牌發(fā)布冰箱新品，宣布正式進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)。讓本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，再次加入強(qiáng)有力對(duì)手。場(chǎng)景化消費(fèi)需求下，廚電品牌入局冰箱市場(chǎng)在于建立完整的廚房場(chǎng)景解決方案，打破品類間邊界的同時(shí)也打開品牌多元化發(fā)展的增量通道。

對(duì)于高度成熟的冰箱產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品同質(zhì)化問題相對(duì)突出，細(xì)分門體始終處于高度穩(wěn)定的狀態(tài)，結(jié)構(gòu)波動(dòng)性并不大，那么如何在功能上創(chuàng)新迭代、尺寸上錙銖必較、刺激新需求是冰箱企業(yè)面對(duì)的共同挑戰(zhàn)。

進(jìn)入年底，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控措施的步步優(yōu)化到徹底放開，預(yù)示著三年疫情即將結(jié)束。同時(shí)國(guó)內(nèi)扶持消費(fèi)等相關(guān)政策不斷加碼，2023年居民消費(fèi)信心有望進(jìn)一步恢復(fù)。但奧維云網(wǎng)認(rèn)為，在高保有量下的冰箱市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)恒穩(wěn)，市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入慢車道，外部的環(huán)境以及政策影響作用相對(duì)有限。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2023年冰箱市場(chǎng)零售量預(yù)計(jì)達(dá)到3046萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.9%，零售額預(yù)計(jì)達(dá)到974億元，同比增長(zhǎng)5.2%。