近日，某品牌宣稱其研發(fā)出了可處理核廢水的凈水器。如下圖所示，該產(chǎn)品在功能點(diǎn)介紹中提到了現(xiàn)今全球都密切關(guān)注的“核污水”、“核廢水”字眼。其關(guān)鍵詞為“核污水”處理器，但在具體描述中又變?yōu)閷ⅰ昂藦U水”轉(zhuǎn)變?yōu)榍宄和该鳌⒎仙鷳B(tài)標(biāo)準(zhǔn)的水資源。

而事實(shí)上，“核污水”與“核廢水”并不是同一概念。核污水指被核燃料污染過(guò)的水，通常含有大量放射性元素，具有很高放射性強(qiáng)度和危險(xiǎn)性。核廢水指從核能工廠及涉核醫(yī)療機(jī)構(gòu)或?qū)嶒?yàn)室等設(shè)施中產(chǎn)生的含放射性物質(zhì)的廢水。核污水危害更大。

我們暫且不論該品牌在功能描述上的“嚴(yán)謹(jǐn)”性，只探討在功能實(shí)現(xiàn)上的可能性。當(dāng)前家用凈水器真的可以做到有效處理核廢水嗎?帶著這一問(wèn)題，中國(guó)家電網(wǎng)記者求證了多家企業(yè)。

市場(chǎng)上無(wú)量產(chǎn)投入民用的核廢水處理技術(shù)設(shè)備

“核廢水處理技術(shù)，依然是高尖端技術(shù)，市場(chǎng)上并無(wú)量產(chǎn)投入民用的產(chǎn)品設(shè)備。”老板電器相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，但當(dāng)前反滲透膜過(guò)濾技術(shù)，原理上可以去除大部分除氚外的物質(zhì)，如60Co(鈷)、90Sr(鍶)、137Cs(銫)等重金屬放射性物質(zhì)，但宣傳需要嚴(yán)格的測(cè)試報(bào)告支撐。

華帝凈水相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言，當(dāng)前在凈水潔凈水質(zhì)方面，反滲透膜技術(shù)最為先進(jìn)，“目前凈水行業(yè)技術(shù)，暫時(shí)還沒(méi)達(dá)到能處理‘核污水和輻射’的要求。”

方太相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，其他品牌的技術(shù)真實(shí)性，他們作為友商不方便直接評(píng)述，“但就‘核污水和輻射’這一問(wèn)題本身，方太的態(tài)度是家用凈水機(jī)的能力有限，同時(shí)也沒(méi)有對(duì)應(yīng)的檢測(cè)手段驗(yàn)證其對(duì)抗核污染的能力，國(guó)家目前也沒(méi)有出具污染處理能力相關(guān)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)?！蓖瑫r(shí)，他提到，消費(fèi)者現(xiàn)階段的主要問(wèn)題仍聚焦在日常飲水的健康、安全上，因此不用過(guò)分恐慌。

誠(chéng)如上述企業(yè)所言，反滲透是過(guò)濾等級(jí)最高的凈水技術(shù)。當(dāng)前，大部分凈水機(jī)的RO濾芯壽命只有2-3年，而RO濾芯的價(jià)格又較為高昂，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，更換濾芯是筆不小的支出，因此長(zhǎng)效濾芯是市場(chǎng)主調(diào)。一些企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)、功能升級(jí)使濾芯的使命壽命得到了延長(zhǎng)。如，安吉爾通過(guò)無(wú)死角流道卷制方式，改變傳統(tǒng)橫向出水至螺旋式出水，實(shí)現(xiàn)了凈水效果5年不衰減，為用戶節(jié)省了換芯成本。華帝創(chuàng)新智凈芯科技，最大限度提高了膜片的有效利用率，同樣將濾芯使用壽命延長(zhǎng)至5年。

以處理核廢水為凈水器功能宣傳點(diǎn)的背后，除企業(yè)虛假宣傳故意夸大效果外，也是“健康水”這一概念逐漸深入人心的體現(xiàn)，才能讓一些企業(yè)從消費(fèi)者對(duì)健康水的痛點(diǎn)入手，從而進(jìn)行虛假營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)前，凈水器正由彈性需求向剛性需求轉(zhuǎn)變。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，凈水器在線上、線下的銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)9.68%、10.45%，銷(xiāo)額分別同比增長(zhǎng)12.42%、10.08%。

凈水器“進(jìn)化”到哪一步了?

市場(chǎng)的增長(zhǎng)給企業(yè)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)的同時(shí)，也對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提出了更高要求。健康、舒適、智能等是凈水行業(yè)一以貫之的升級(jí)路線。

“大眾健康意識(shí)提高，更多人意識(shí)到日常生活飲水的凈化更應(yīng)追求‘凈’而非‘純’?！泵蓝挚偨?jīng)理助理黃華兵說(shuō)，因?yàn)樽匀凰性挠幸娴V物質(zhì)和微量元素更有助健康。當(dāng)前，行業(yè)涌現(xiàn)出一批在有效過(guò)濾水中有害物質(zhì)同時(shí)，又保留水中礦物質(zhì)的產(chǎn)品，如超濾、納濾、富鍶礦化技術(shù)等，讓凈化后的水質(zhì)可媲美天然礦泉水。

在這一過(guò)程中，也推動(dòng)凈水器向更細(xì)分領(lǐng)域延伸發(fā)展。添可品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，飲水健康問(wèn)題受到越來(lái)越多家庭的重視，尤其是母嬰家庭，對(duì)飲水安全及便捷化、智能化的要求更為苛刻。因此可以看到，面向母嬰群體，許多企業(yè)推出了具備安全材料、水路殺菌功能的產(chǎn)品，以附加升級(jí)功能解鎖更多應(yīng)用場(chǎng)景。

此外，多家企業(yè)都提到了凈熱一體凈水器的增長(zhǎng)大勢(shì)。安吉爾相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，為盡可能滿足用戶多元需求，其在加熱技術(shù)研發(fā)上花費(fèi)了很多心血。方太相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，加熱、礦化等賣(mài)點(diǎn)，在消費(fèi)者端占據(jù)著越來(lái)越重要的決策心智。“加熱功能能更全方位滿足用戶需求。”老板電器相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，凈熱一體市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

而這一點(diǎn)，在數(shù)據(jù)上體現(xiàn)的尤為明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，凈熱一體凈水器機(jī)型數(shù)量從2021年開(kāi)始呈逐年翻倍遞增態(tài)勢(shì)，今年1-9月線上在售機(jī)型已達(dá)102個(gè)。當(dāng)前線上、線下布局凈熱一體凈水器的品牌數(shù)量分別為38個(gè)、23個(gè)。

行業(yè)進(jìn)入到凈水與加熱功能集成時(shí)代，這種集成也為如泡茶、沖咖啡等更多生活飲水場(chǎng)景的出現(xiàn)，提供了基礎(chǔ)。而用戶在追求飲用潔凈的同時(shí)，也在關(guān)注出水通量體驗(yàn)，沖洗、接水更暢快的大通量型產(chǎn)品更符合用戶的利益點(diǎn)。2023年一季度，1200G通量產(chǎn)品開(kāi)始逐漸成為各企業(yè)的宣推重點(diǎn)，一些企業(yè)還推出了1600G的產(chǎn)品，產(chǎn)品通量在持續(xù)擴(kuò)大。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，1000G通量以上產(chǎn)品的銷(xiāo)額占比同比增長(zhǎng)18.2%達(dá)35.3%。

而不論是水溫、水量或水質(zhì)，于用戶而言，都需要一個(gè)更直觀的了解途徑，便于其查看和操作。因此，智能化賦能下，一些凈水器產(chǎn)品不僅有智顯屏幕可實(shí)時(shí)查看水溫、水量，更能監(jiān)測(cè)產(chǎn)品工作狀態(tài)，如自動(dòng)提醒用戶更換濾芯等?！爸悄芑⒉恢皇亲屜M(fèi)者看到、感知到水質(zhì)變化，它更多體現(xiàn)于在消費(fèi)者不觀看或不留意情況下，接到的一杯水都能是可以直接飲用的，它是一個(gè)完整的自動(dòng)制水系統(tǒng)?！罢劶皟羲袠I(yè)智能化發(fā)展路徑，華帝凈水相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，像通過(guò)讓機(jī)器聯(lián)網(wǎng)，在手機(jī)端看TDS數(shù)值、濾芯壽命、開(kāi)關(guān)機(jī)、沖洗濾芯等，僅僅是其中功能的一部分。

盡管當(dāng)前凈水器在功能升級(jí)和健康水需求雙重推動(dòng)下，其市場(chǎng)得以回溫，但就其滲透率而言，顯然還處于“冷門(mén)”產(chǎn)品地位。不過(guò)，對(duì)于當(dāng)前的“冷門(mén)”現(xiàn)狀，各企業(yè)卻表現(xiàn)出了極大的“熱忱”。在他們看來(lái)，健康觀念不斷加強(qiáng)下用戶需求會(huì)持續(xù)釋放，企業(yè)拓展更多生活飲水場(chǎng)景、及在學(xué)校、機(jī)場(chǎng)、餐飲酒店等公共場(chǎng)所飲水設(shè)備的升級(jí)，都將帶動(dòng)凈水市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

“凈水器在中國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到普及的程度。數(shù)據(jù)表明，2022年歐美的凈水器滲透率在80%以上，而我國(guó)凈水器滲透率僅為20%左右，消費(fèi)者對(duì)凈水行業(yè)認(rèn)知較少、凈水產(chǎn)品覆蓋率低是行業(yè)現(xiàn)狀?！卑布獱栂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，不過(guò)，這恰恰說(shuō)明了目前我國(guó)凈飲水行業(yè)是處在一個(gè)正在崛起的“黃金時(shí)期”，隨著中國(guó)消費(fèi)者家庭對(duì)品質(zhì)生活越來(lái)越向往和追求，國(guó)人對(duì)家居水質(zhì)的關(guān)注度也在與日俱增，“凈水”將成為提升中國(guó)家庭生活品質(zhì)的重要環(huán)節(jié)。