[丁科技網(wǎng)觀察] 電視市場(chǎng)跌跌不休，很多傳統(tǒng)電視企業(yè)找不到破局前行的方向。

過(guò)去五年，電視行業(yè)基本上圍繞兩條路徑推動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)，一是顯示科技，二是智能科技。丁科技網(wǎng)注意到，在顯示科技方面，ULED、Mini LED、OLED、激光顯示等新型顯示技術(shù)不斷涌現(xiàn)，以結(jié)構(gòu)性調(diào)整推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的高端化發(fā)展進(jìn)程。在智能科技方面，AI能力與電視的結(jié)合成為確定的發(fā)展趨勢(shì)，交互智能化和多設(shè)備聯(lián)動(dòng)成為主要表現(xiàn)形式。

過(guò)去5年電視市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)下行，從5000萬(wàn)臺(tái)規(guī)模下行至3500萬(wàn)臺(tái)左右。因此客觀來(lái)看，雖然兩大創(chuàng)新路徑在并行發(fā)展，但對(duì)于整體市場(chǎng)的擴(kuò)容作用也十分有限。

丁科技網(wǎng)注意到，今年以來(lái)，大模型席卷整個(gè)科技產(chǎn)業(yè)，家電行業(yè)也不可避免的卷入其中。電視與大模型的結(jié)合，在今年上半年就已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一次高潮。彼時(shí)，百度文心一言大模型即將推出，很多家電企業(yè)都宣布首批接入這一大模型，大有誰(shuí)沒(méi)有大模型誰(shuí)就要淘汰出局的意味。

然而，半年多時(shí)間過(guò)去后，真正將大模型在電視產(chǎn)品中落地應(yīng)用的品牌，幾乎沒(méi)有。究其原因，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，一方面，百度、科大訊飛、360、商湯、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大模型本身還不夠成熟；另一方面，大模型與電視結(jié)合后能創(chuàng)造哪些有價(jià)值的應(yīng)用場(chǎng)景還不確定。

這兩方面問(wèn)題，看起來(lái)都需要時(shí)間來(lái)解決。那么，大模型和電視結(jié)合后，是否真的可以帶動(dòng)電視市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容呢？丁科技網(wǎng)注意到，最近有電視企業(yè)宣稱推出了基于大模型的AI平臺(tái)，對(duì)大模型與電視的結(jié)合抱有很高的期待。

不過(guò)，在相關(guān)AI能力的描述中，卻沒(méi)有帶來(lái)多少新意。比如，在大模型能力支撐下，電視可以理解并執(zhí)行一句話中的多個(gè)指令；再比如，電視可以聯(lián)動(dòng)體脂秤來(lái)呈現(xiàn)和推送個(gè)性化的健康信息等。這些能力較之前的AI能力，提升幅度有限，比如之前的電視就可以支持多輪智能對(duì)話，至于聯(lián)動(dòng)空調(diào)、體脂秤等智能硬件也早已被各主力品牌實(shí)現(xiàn)。

所以，至少在目前的大模型水平下，電視企業(yè)還沒(méi)有打造出極具創(chuàng)新力、吸引力的應(yīng)用場(chǎng)景，雖有大模型概念加身，但實(shí)際產(chǎn)品體驗(yàn)并沒(méi)有本質(zhì)性提升。在這樣的情況下，大模型不可能成為電視市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容的“靈丹妙藥”。

丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，從過(guò)往的產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷來(lái)看，5G、AI、元宇宙等新科技都曾風(fēng)靡一時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)往往會(huì)緊跟熱點(diǎn)，趁勢(shì)推出5G電視、AI電視、元宇宙電視等，但整體市場(chǎng)效果卻很一般。大模型作為底層技術(shù)，未來(lái)會(huì)賦能千行百業(yè)，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)會(huì)有一定的正向影響，但在消費(fèi)端對(duì)用戶體驗(yàn)的提升依然是緩慢漸進(jìn)的，并不能起到立竿見(jiàn)影的效果。過(guò)分渲染大模型的能力，反而容易引發(fā)用戶口碑的反噬，造成市場(chǎng)的提前透支。

另外，還有一點(diǎn)需要提醒電視企業(yè)，大模型作為生成式AI，其安全能力不可忽視。電視是大屏傳播平臺(tái)，主力電視企業(yè)覆蓋的家庭數(shù)都上億，對(duì)于大模型的應(yīng)用需要確保內(nèi)容的安全合規(guī)，否則技術(shù)再先進(jìn)，也很容易“歸零”。

總之，電視搭載大模型是新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，但大模型在電視上的成熟應(yīng)用尚需時(shí)間檢驗(yàn)，電視企業(yè)不能指望大模型來(lái)實(shí)現(xiàn)快速救市，為了短期市場(chǎng)效果而過(guò)分炒作大模型概念，無(wú)論對(duì)于方興未艾的大模型產(chǎn)業(yè)還是對(duì)于亟待復(fù)蘇的電視產(chǎn)業(yè)，都不會(huì)有實(shí)質(zhì)性好處。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）