多年以來，零售量低增長甚至下滑，整體利潤比紙還薄……但就是冰箱這個(gè)傳統(tǒng)白電產(chǎn)業(yè)，在今年年末，卻接連傳來擴(kuò)產(chǎn)能的消息。

12月10日，在海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園內(nèi)，海爾上合冰箱互聯(lián)一工廠首臺(tái)高端冰箱下線。據(jù)了解，該工廠總占地465畝，年產(chǎn)能達(dá)200萬臺(tái)，主要生產(chǎn)高端智能冰箱產(chǎn)品。

圖片來自海爾官網(wǎng)

11月18日，奧馬冰箱智能制造基地第一期正式投產(chǎn)。奧馬冰箱公眾號(hào)透露，奧馬獲批了108畝工業(yè)用地進(jìn)行新基地建設(shè)，并在2021年3月份開始動(dòng)工建設(shè)?；乜偼顿Y超過12億人民幣，包括總建筑面積約28萬平方米的3座主廠房，1座15層高的生活樓，以及1.6萬平方米的智慧物流中心。

新基地第一期正式投產(chǎn)，將會(huì)助力奧馬邁向年產(chǎn)能1600萬臺(tái)的制造規(guī)模。繼智能制造基地一期正式投入生產(chǎn)，二期預(yù)計(jì)將于2024年底完工。

奧馬冰箱智能制造基地(圖片來自奧馬冰箱官方微信)
而奧馬電器在今年11月10日也曾發(fā)布公告表示：奧馬冰箱年產(chǎn) 280 萬臺(tái)高端風(fēng)冷冰箱智能制造項(xiàng)目(一期)已建成并計(jì)劃于本月中旬正式投產(chǎn)。該項(xiàng)目一期投產(chǎn)后，預(yù)計(jì)將增加高端風(fēng)冷冰箱產(chǎn)能140 萬臺(tái)。

從海爾到奧馬，為什么要加碼低迷的冰箱產(chǎn)業(yè)?不難看出，這一波的擴(kuò)產(chǎn)能，擴(kuò)的不是普通冰箱，而是高端冰箱。在這背后，是高端市場(chǎng)依然“有戲”。

今年雙十一冰箱的銷售表現(xiàn)，就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，代表中高端入口的產(chǎn)品(線上1.5-1.7倍均價(jià)產(chǎn)品，)增長明顯，代表機(jī)型的零售額規(guī)模較同期增長117.0%。

消費(fèi)升級(jí)的主旋律，給了高端“向上”的動(dòng)力。今年雙十一零售量同比微幅下滑，但零售額同比提升9.5%，均價(jià)提升9.8%，體現(xiàn)了結(jié)構(gòu)升級(jí)的大勢(shì)。細(xì)分到門體來看，冰箱加速向十字、法式聚焦。例如，今年雙十一期間，十字四門產(chǎn)品零售額占比為43.8%，較同期提升11.9%，較本年6.18結(jié)構(gòu)提升7.9%；法式多門產(chǎn)品零售額占比為22.9%，較同期提升5.8%，較本年6.18結(jié)構(gòu)提升1.8%。

長期以來，冰箱行業(yè)的低增長，低毛利，讓身處其中的企業(yè)不斷地價(jià)格拼殺、洗牌內(nèi)卷。而今，快速增長、高毛利的高端市場(chǎng)，讓企業(yè)看到了增量和希望。尤其是海爾和奧馬在這場(chǎng)“高端局”中，已經(jīng)吃到了紅利。

海爾智家2023年三季報(bào)顯示，其冰箱產(chǎn)業(yè)推出 F+、550L 系列平嵌冰箱、疊式 603L 零嵌系列冰箱等產(chǎn)品、不斷豐富嵌入式冰箱陣容，引領(lǐng)行業(yè)家電家居一體化發(fā)展趨勢(shì)，高端占比持續(xù)增加。

海爾智家2023年半年報(bào)顯示，在中國市場(chǎng)：通過Fisher&Paykel、卡薩帝分別實(shí)現(xiàn)對(duì)超高端、高端市場(chǎng)人群的覆蓋；根據(jù)中怡康資料，2023年上半年卡薩帝品牌已在中國高端大家電市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，在高端市場(chǎng)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類的零售額份額排名第一。其中，就線下零售額而言，卡薩帝品牌洗衣機(jī)及冰箱在中國萬元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到 82.9%、39.4%。

圖片來自奧馬冰箱官方微信

奧馬電器2023年半年報(bào)顯示，上半年，奧馬持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，中高端大容量產(chǎn)品銷量占比達(dá) 44.4%，同比提升 5.6 個(gè)百分點(diǎn)。

看到了這些數(shù)據(jù)，也就不難理解，為什么海爾和奧馬不約而同地在今年擴(kuò)產(chǎn)高端冰箱。面對(duì)這一塊“香餑餑”，企業(yè)都使出了渾身解數(shù)，提升品牌和高端產(chǎn)品占比，增強(qiáng)公司產(chǎn)品議價(jià)能力，進(jìn)一步優(yōu)化公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升公司的整體盈利能力。

甚至可以說，高端市場(chǎng)是一塊戰(zhàn)略要地，在“諸侯混戰(zhàn)”的產(chǎn)業(yè)洗牌期，誰能拿下高端市場(chǎng)，誰或許就能“制霸”未來的冰箱行業(yè)。而完善產(chǎn)能布局，增加企業(yè)規(guī)模效應(yīng)、保持供應(yīng)鏈穩(wěn)定，正是劍指高端的關(guān)鍵一步棋。(秦圖南)