今年12月份,全國經(jīng)歷了前期持續(xù)偏暖、后期急劇降溫的“過山車”式氣溫起伏。在接連兩輪大范圍雨雪天氣影響下,12月12日,中國氣象局時(shí)隔10年再次發(fā)布冰凍預(yù)警;12月16日,發(fā)布今冬首個(gè)低溫黃色預(yù)警。
持續(xù)的低溫天氣,給取暖小家電市場(chǎng)帶了一絲“暖意”。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)電暖器線上市場(chǎng)零售額,2023年1-10月同比下降49.2%;雙十一促銷期同比下降26.1%,降幅有所收窄;第46周(11月6日—12日)零售額同比增長19.54%;第47周(11月13日-19日)零售額同比增長53.86%。線下方面,2023年1-10月零售額同比下降26.02%;11月零售額同比增長26.9%;剛剛過去的第52周(12月18日—24日)零售額更是同比增長106.8%。
京東數(shù)據(jù)顯示,12月1-14日期間,平臺(tái)上面的取暖器、暖風(fēng)機(jī)、電油汀等取暖家電成交額環(huán)比提升90%。其中,上海、江蘇、湖南、湖北、四川、重慶等南方省份和城市購買取暖家電的成交額居前列。
蘇寧易購發(fā)布的《2023冬季消費(fèi)報(bào)告》顯示,11月22日以來,以新風(fēng)空調(diào)、零冷水熱水器、石墨烯踢腳線取暖器為代表的趨勢(shì)產(chǎn)品銷售分別同比增長65%、45%、106%。
美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示,南方電取暖器、暖風(fēng)器等小家電走俏。尤其是12月份以來,暖風(fēng)機(jī)、小太陽等電取暖器訂單量,環(huán)比上月增長112%。訂單量前五的城市分別為長沙、成都、昆明、重慶與貴陽。
盡管入冬以來的幾輪寒潮,在一定程度上推動(dòng)了取暖設(shè)備的銷售熱潮,但是說電暖器市場(chǎng)迎來轉(zhuǎn)機(jī)還為時(shí)過早。
一方面,電暖器作為一個(gè)“靠天吃飯”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),經(jīng)過幾十年的發(fā)展,市場(chǎng)早已進(jìn)入飽和狀態(tài)。從2018銷年到2022銷年的數(shù)據(jù)來看,除了2020銷年受低溫天氣以及直播熱潮的影響,電暖器市場(chǎng)出現(xiàn)短暫的回暖之外,其余年份市場(chǎng)均處于下滑態(tài)勢(shì)。剛剛過去的2022銷年(2022.9-2023.3),電暖器市場(chǎng)零售額僅為51.1億元,相較于2020年的92.3億元已接近腰斬。
另一方面,空調(diào)、冷暖風(fēng)扇、前裝水暖系統(tǒng)等替代性產(chǎn)品的快速發(fā)展,也在一定程度上擠壓了電暖器的生存空間。尤其是隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求,南方地區(qū)安裝地暖的需求逐年增加,在一些新建的住宅小區(qū),特別是精裝房,地暖已經(jīng)成為了必要的配套設(shè)施之一。
此外,電暖器由于耗電量大,進(jìn)而被網(wǎng)友們稱為“電費(fèi)刺客”,相關(guān)話題也引發(fā)熱議。一位來自江蘇無錫的唐女士表示,“去年冬天家里開了兩個(gè)踢腳線取暖器,最后發(fā)現(xiàn)電費(fèi)比往年同期多出一倍,今年果斷選擇開空調(diào)。”
盡管踢腳線取暖器耗電量很大,但也有不少消費(fèi)者表示踢腳線取暖器比空調(diào)制熱的體驗(yàn)感好。家住南京的丁女士表示,“空調(diào)的熱風(fēng)吹起來感覺不舒服,時(shí)間久了房間很干燥,有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生缺氧、頭暈的感覺,而用踢腳線取暖器就不會(huì),運(yùn)行時(shí)也沒有噪音,體驗(yàn)感更加舒適?!?/p>
針對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者舒適、健康的取暖需求,今年取暖小家電有了一些新變化。
首先,在技術(shù)層面,石墨烯應(yīng)用進(jìn)一步擴(kuò)大,美的、海爾、格力、長虹、飛利浦等眾多品牌均推出了添加石墨烯涂層的取暖產(chǎn)品,不僅可以讓取暖設(shè)備快速供暖,而且更節(jié)能。
其次,在功能上,產(chǎn)品進(jìn)一步疊加取暖、干衣、烘鞋、晾衣等多種用途,以及加濕、凈化、除菌等等更多健康化功能,滿足消費(fèi)者多元化的需求。而在智能化大行其道的當(dāng)下,電暖器也緊跟家電產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì),智能化程度進(jìn)一步加深,智能遙控、溫控調(diào)節(jié)、預(yù)約定時(shí)等功能逐漸成為標(biāo)配。
此外,在產(chǎn)品形態(tài)上,今年,隨著圍爐煮茶的興起,不少電商平臺(tái)還推出了圍爐煮茶取暖器,該產(chǎn)品中間是取暖器,上面的桌板上可以擺放各種茶具、零食,利用取暖器加熱茶水。除了圍爐煮茶取暖器,今年,仿真火焰壁爐也深受消費(fèi)者喜愛,在傳統(tǒng)壁爐的基礎(chǔ)上,仿真火焰壁爐有其獨(dú)特的視覺效果和取暖功能。
綜合來看,雖然受寒潮天氣影響,電暖器市場(chǎng)迎來了一波熱銷,但短期的增長對(duì)行業(yè)整體對(duì)的推升作用有限,2023銷年電暖器行業(yè)大概率將繼續(xù)承壓前行。在市場(chǎng)持續(xù)承壓背景下,技術(shù)創(chuàng)新會(huì)是電暖器行業(yè)擺脫頹勢(shì)的關(guān)鍵所在。
- QQ:61149512