繼2021年“長賜號”在蘇伊士運(yùn)河擱淺堵塞航運(yùn)要道后，亞歐航運(yùn)要道再次迎來挑戰(zhàn)。

去年12月以來，多艘集裝箱船舶在紅海區(qū)域被胡塞武裝擊中后，多家航運(yùn)巨頭公司宣布暫停紅海區(qū)域航線，選擇繞行好望角至歐洲，導(dǎo)致全航程時(shí)間增加約20天，造成近期集裝箱運(yùn)價(jià)大幅跳漲。

紅海是亞洲至歐洲航線的重要通道，每年約30%集運(yùn)航線由亞洲-紅海-蘇伊士運(yùn)河進(jìn)入歐洲(Clarksons數(shù)據(jù))。我國對歐洲、中東區(qū)域的大部分家電出口也需經(jīng)由該航運(yùn)要道，隨著巴以沖突持續(xù)加劇紅海緊張局勢，我國家電出口市場將受到哪些影響?紅海風(fēng)波擾動之外，2024年我國家電出口又將面臨哪些挑戰(zhàn)?

家電出口暫未受“大”影響

截至1月1日，SCFI(上海集裝箱出口運(yùn)價(jià)指數(shù))上海至歐洲、上海至地中海航線運(yùn)價(jià)周環(huán)比上漲80%、70%。而SCFI較12月1日則已上漲 24%，其中，上海至歐洲、地中海航線分別大幅上漲 217%、177%;其他航線也逐步被傳導(dǎo)，如上海至美西、美東、東南亞航線分別上漲 55%、46%、8%。短期受繞行影響，多家證券分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，1月各航線運(yùn)價(jià)周環(huán)比將進(jìn)一步上漲。

目前，紅海“停航”、運(yùn)價(jià)上漲事件已經(jīng)部分傳導(dǎo)至家電企業(yè)身上?！拔覀冇幸徊糠重洷緛硎强梢运愕?023年的銷售業(yè)績上，但因?yàn)檫@個(gè)事件影響，部分訂艙滯后，可能要拖到今年了”，月立集團(tuán)營銷總監(jiān)厲力眾向中國家電網(wǎng)記者談及。該企業(yè)主營電吹風(fēng)、電熨斗、卷發(fā)器等個(gè)護(hù)類小家電業(yè)務(wù)，目前面向歐美市場的出口能占到其整體出口額的60%-70%。對于這場地緣政治沖突引發(fā)的紅海航道危機(jī)是否對公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生更深程度的影響，厲力眾表示，因?yàn)槭录€在發(fā)酵過程中，有影響的只是一些貨物訂艙有所滯后，尚未對公司出口業(yè)績產(chǎn)生直觀影響。

中國家電網(wǎng)也咨詢了其他幾家在歐洲等地區(qū)有一定出口比例的不同類型家電企業(yè)，他們大部分都表示，目前“紅海危機(jī)”尚未波及到公司實(shí)際出口業(yè)務(wù)。也有企業(yè)就此次事件向記者分析稱，實(shí)際上按胡塞武裝的意思，只有跟以色列有聯(lián)系或駛向以色列的船只會受到影響，其他基本是不受影響的，目前問題更多在于航運(yùn)公司?！耙?yàn)橹笆芤咔橛绊?，國際物流運(yùn)力下降，曾導(dǎo)致集裝箱船運(yùn)費(fèi)大漲，到2023年，市場逐漸回歸正常化，海運(yùn)價(jià)格持續(xù)下降，甚至恢復(fù)到疫情前較低水平。他們現(xiàn)在可能又想趁這個(gè)事件把它(運(yùn)費(fèi))給‘炒’上去，這可能是未來影響比較大的”，浙江慈溪一家小家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者分析稱。為此，他們當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府部門計(jì)劃成立“專班”來處理這個(gè)問題。“不過到現(xiàn)在10天左右了也沒有進(jìn)一步消息，可能要通過多個(gè)內(nèi)外部門的協(xié)調(diào)，也可能分析后覺得沒有太大必要?，F(xiàn)在很多區(qū)域、勢力還是處在一個(gè)觀望應(yīng)變的狀態(tài)?！?/p>

中國機(jī)電商會秘書長周南也向中國家電網(wǎng)記者分析指出，目前由紅海問題催化的全球供應(yīng)鏈危機(jī)，尚未對家電出口帶來太大影響?！耙?yàn)榇蟮钠放破髽I(yè)，他們跟物流商簽的都是長約合同，基本是去年二三月份簽的，是按照長約來履行的，不會說臨時(shí)加價(jià)之類的。另外一些大的家電企業(yè)比如海爾，其本身在土耳其就有制造基地，出口歐洲等地區(qū)的貨物也不是在國內(nèi)去制造的。”當(dāng)然，重點(diǎn)還是得看紅海事件的后續(xù)發(fā)展究竟是階段性還是持續(xù)發(fā)酵性?！叭绻@個(gè)事件持續(xù)發(fā)酵的話，對于一些尤其中小企業(yè)來講，可能會面臨客商加價(jià)或者甩貨等風(fēng)險(xiǎn)，還有一些做跨境電商的，他們對物流時(shí)間要求比較高，海運(yùn)周期變長對他們也是有較大影響的?！?/p>

2024出口市場挑戰(zhàn)猶存

綜合各家電企業(yè)、行業(yè)人士提供的信息、分析觀點(diǎn)，紅海要道涉及我國外貿(mào)業(yè)務(wù)出口區(qū)域主要為歐洲、中東地區(qū)。根據(jù)中國機(jī)電商會2023年1-11月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國對歐洲、阿盟地區(qū)的家電出口占整體家電出口業(yè)務(wù)的比重分別約為20%、7%左右。當(dāng)下，紅海局勢對家電出口業(yè)務(wù)的影響尚處于“基本可控”狀態(tài)，但如果持續(xù)發(fā)酵，為2024年家電出口帶來的負(fù)面影響也不可小覷?！八晕覀兗译娖髽I(yè)還是要重視起來，持續(xù)關(guān)注事態(tài)發(fā)展，隨時(shí)準(zhǔn)備調(diào)整出口策略來應(yīng)對這一潛在上升危機(jī)”，有家電企業(yè)內(nèi)人士向記者表示。

2024年的家電出口市場，并不只是這一項(xiàng)尚在發(fā)酵、充滿不確定的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，還包括至今尚未恢復(fù)的海外通脹、全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈重塑等問題。海外通脹方面，如周南向記者分析的，后疫情時(shí)代，全球消費(fèi)乏力，供應(yīng)和需求之間的矛盾更突出?！耙咔槠陂g，尤其2021年的時(shí)候，海外需求高漲，我國家電出口量非常大，很多企業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)能擴(kuò)充。疫情之后，海外已經(jīng)恢復(fù)的供應(yīng)能力和還沒有快速恢復(fù)的需求之間的矛盾至今仍在持續(xù)”，在周南看來，2021年家電出口的高基數(shù)增長，實(shí)際上透支了整個(gè)十四五期間家電外貿(mào)的增長，這也就導(dǎo)致了2024年我國家電出口仍將繼續(xù)處在(向2021年高點(diǎn))緩慢爬坡的狀態(tài)。

另一方面，受貿(mào)易保護(hù)主義及地緣政治博弈加劇等因素影響，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈格局持續(xù)重構(gòu)，從以成本、效率、科技為側(cè)重轉(zhuǎn)向以安全、穩(wěn)定和政治為側(cè)重，呈現(xiàn)區(qū)域化、本土化、多元化等演進(jìn)特征，并存在進(jìn)一步碎片化的趨勢。同時(shí)，以印度和以越南為代表的東南亞國家以及受益于美國的近岸外包政策而火熱的墨西哥也抓住機(jī)遇加快吸引和承接全球勞動密集型產(chǎn)業(yè)和低附加值環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)移，2024年中國家電業(yè)出口增長的壓力無疑是日趨顯著的。

當(dāng)然，挑戰(zhàn)的另一面也存在一定機(jī)遇。且不說外部RCEP與“一帶一路”雙輪驅(qū)動正成為中國家電出口的新增長點(diǎn)。僅從企業(yè)自身來講，通過全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢、數(shù)字化迭代、研發(fā)創(chuàng)新能力的深耕以及海外產(chǎn)能、渠道、品牌的持續(xù)滲透，使得中國家電企業(yè)在與其他品牌的海外競爭中逐漸贏得提升話語權(quán)的機(jī)遇?！?023年以來我們跑了很多國外展會，也看了很多，實(shí)際上國外家電行業(yè)這幾年也在洗牌。受外部環(huán)境影響，一些資金實(shí)力不是特別強(qiáng)的中小企業(yè)面臨后勁不足的困境，還有一些(因地緣政治影響)大的品牌撤出而當(dāng)?shù)乇就粱放品磻?yīng)力不足的區(qū)域市場，這其實(shí)都是我們的機(jī)會”，厲力眾向記者分析指出。

相比于國外家電企業(yè)尤其是小家電企業(yè)技術(shù)迭代較慢，渠道策略較為單一，中國家電企業(yè)無論是在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新還是對新跨境電商平臺的渠道多元化擴(kuò)展上，都更為靈活?！拔覀儺a(chǎn)業(yè)鏈整體的迭代升級導(dǎo)致產(chǎn)品功能的提升、附加值的增加，這些所構(gòu)成的我們家電業(yè)的核心競爭還是比較強(qiáng)的。核心競爭力的提升，一定程度上能夠彌補(bǔ)我們外部宏觀環(huán)境上遇到的一些風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)”，有家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人如此向記者表示。當(dāng)然，這也對新一年家電出口企業(yè)提出了更高的要求，一方面要持續(xù)不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)，提升全球化經(jīng)營能力;另外，還是要加強(qiáng)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理和防范措施，以積極識變、應(yīng)變、求變之勢，贏得更大的出口發(fā)展空間。