在最近的CES2024展會(huì)期間，LG向外界發(fā)布了新款77寸OLED彩電，這款產(chǎn)品的特別之處在于其屏幕整體呈透明結(jié)構(gòu)，且屏幕外部找不到一根外部連接線，屏幕搭配“Zero Connect Box(零接觸盒子)”也就是主機(jī)使用，據(jù)悉這個(gè)“盒子”即使放在距離屏幕一定距離的地方，也可以將解析的視頻圖像和音頻連接到屏幕上?！捌聊?主機(jī)”的設(shè)置感覺(jué)有些像激光電視或智能投影儀，但LG采用的無(wú)線技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)主機(jī)無(wú)需面對(duì)屏幕，也可傳輸信號(hào)。也因此，這款產(chǎn)品擺脫了傳統(tǒng)彩電對(duì)固定空間的限制，可以在居室中隨意挪動(dòng)，有參觀者甚至想象這種透明屏幕會(huì)不會(huì)演變成未來(lái)的窗玻璃。

開(kāi)機(jī)率不足30% 彩電正在被用戶“拋棄”?

可以說(shuō)，彩電近年來(lái)無(wú)論是硬件創(chuàng)新還是軟件應(yīng)用創(chuàng)新都在不斷涌現(xiàn)，但整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)景氣度卻出現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的低迷，據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)TrendForce預(yù)測(cè)，2023年第四季度，全球電視出貨量約在5455萬(wàn)臺(tái)，無(wú)論是成長(zhǎng)力還是出貨量都創(chuàng)近10年新低;而結(jié)合2023前三季度已知數(shù)據(jù)，2023全年全球電視出貨量預(yù)計(jì)下滑至1.97億臺(tái)，同比下滑2.1%，不足2億臺(tái)的出貨量開(kāi)創(chuàng)了近年來(lái)全球彩電行業(yè)銷(xiāo)量新低。有業(yè)內(nèi)觀察人士告訴中國(guó)家電網(wǎng)，彩電市場(chǎng)近年來(lái)的低迷，與疫情導(dǎo)致的消費(fèi)信心不振、通脹以及局部戰(zhàn)爭(zhēng)等宏觀環(huán)境相關(guān)，同時(shí)也與彩電產(chǎn)品缺少顛覆性變革，無(wú)法引起消費(fèi)沖動(dòng)有一定關(guān)聯(lián)。

而在國(guó)內(nèi)，近日前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自2016年以來(lái)，我國(guó)電視的開(kāi)機(jī)率由70%斷崖式下降至2022年的不足30%，“電視開(kāi)機(jī)率”問(wèn)題沖上熱搜，“你有多久沒(méi)看電視了?”引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友共鳴。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏認(rèn)為，開(kāi)機(jī)率下降已經(jīng)大大影響到用戶對(duì)彩電的新購(gòu)意愿，事實(shí)上中國(guó)彩電市場(chǎng)在2023年的市場(chǎng)規(guī)模也幾乎創(chuàng)下近10年的新低，“行業(yè)不得不面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者的時(shí)間呈碎片化，以電視為標(biāo)志的客廳功能弱化，同時(shí)內(nèi)容的同質(zhì)化也難以將用戶吸引到電視前?！?/p>

“如果說(shuō)行業(yè)的突圍方向，我認(rèn)為一方面是從音畫(huà)兩個(gè)方向提升，突出強(qiáng)化電視相對(duì)小屏觀影的優(yōu)勢(shì);另一方面則是在形態(tài)和場(chǎng)景方面進(jìn)一步創(chuàng)新，現(xiàn)在我們看到一些電視廠商正在摸索移動(dòng)智慧屏、游戲電視、戶外廣告機(jī)等，”對(duì)于彩電行業(yè)，董敏給出了一些突圍思路。

但清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，作為電視內(nèi)容的載體，觀察彩電行業(yè)離不開(kāi)對(duì)電視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的分析，我國(guó)傳統(tǒng)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是四級(jí)辦(中央、省、地、縣)結(jié)構(gòu)，它不是按照產(chǎn)業(yè)規(guī)律運(yùn)行的，大部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如電視劇、綜藝節(jié)目的版權(quán)等也并不在電視產(chǎn)業(yè)自己手中，行業(yè)自身缺乏優(yōu)化整合的能力。與之相比，互聯(lián)網(wǎng)完全是按照市場(chǎng)規(guī)律成長(zhǎng)起來(lái)的，互聯(lián)網(wǎng)上具有海量的內(nèi)容，而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也越來(lái)越多，國(guó)際視野更加開(kāi)闊，生產(chǎn)創(chuàng)作能力強(qiáng)大，用戶規(guī)模廣泛，具有更強(qiáng)大的議價(jià)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。

內(nèi)容為王 行業(yè)破解規(guī)模瓶頸的關(guān)鍵

有網(wǎng)絡(luò)博主提到，現(xiàn)在電視機(jī)前為數(shù)不多的觀眾很大一部分是靠“電視家”等“盜播”APP支撐，但是隨著近期這類(lèi)軟件被集中停用，連一些老年觀眾都不再看電視了。事實(shí)上，近年來(lái)越來(lái)愈多的原有電視頻道正在被撤銷(xiāo)，包括央視和地方頻道;而電視臺(tái)“特許”內(nèi)容的減少，又使得電視機(jī)前的觀眾越來(lái)越少，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入事實(shí)上的衰退期。該博主還提到，過(guò)去有線電視也需要繳費(fèi)，但那時(shí)都是一次性結(jié)清，觀眾把費(fèi)用交給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，電視臺(tái)想要收費(fèi)只要對(duì)接網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，不會(huì)再面向用戶收費(fèi)了;但現(xiàn)在安裝在電視機(jī)內(nèi)的各平臺(tái)APP都是“壁壘高筑”，“套娃式”消費(fèi)讓觀眾不厭其煩，很難持續(xù)觀看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2016年，樂(lè)視賈躍亭提出了電視產(chǎn)業(yè)“硬件免費(fèi)，服務(wù)收費(fèi)”的口號(hào)，掀起了行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)革命”，雖然這句口號(hào)飽受質(zhì)疑，賈老板也因資金鏈問(wèn)題遠(yuǎn)遁他國(guó)。但如今回首，這句話倒也不乏一些道理，作為內(nèi)容的載體，彩電產(chǎn)業(yè)想要突破規(guī)模瓶頸，更多要依賴(lài)“人無(wú)我有”的內(nèi)容生態(tài)。

從創(chuàng)新節(jié)奏而言，彩電本身的迭代是非常迅速的，尺寸上，從過(guò)去的32寸到現(xiàn)在普及型的55-65寸，再到更多超大屏產(chǎn)品迅速涌現(xiàn);面板類(lèi)型從LCD到LED，再到QLED和OLED，近年來(lái)還出現(xiàn)了MiniLED和MicroLED產(chǎn)品;從分辨率上，行業(yè)從高清到全高清，再到4K超高清以及8K，一再刷新人類(lèi)眼球?qū)D像的識(shí)別極限;從操作系統(tǒng)上，安卓、鴻蒙、IOS還有種種廠家自定義系統(tǒng)……

但現(xiàn)實(shí)是彩電技術(shù)在前面飛，內(nèi)容還在后面追，以超高清片源為例，有黑電評(píng)測(cè)人士告訴中國(guó)家電網(wǎng)，“一些消費(fèi)者花費(fèi)更高價(jià)格購(gòu)買(mǎi)4K電視后，卻發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上普遍稀缺4K分辨率內(nèi)容。某些廠商宣傳產(chǎn)品搭載2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)，但處理后的影片畫(huà)質(zhì)與真正的4K片源仍有很大差距，像素顆粒感明顯?！痹凇皭?ài)奇藝”APP搜索“4K”高品質(zhì)視頻，約有127部電影，82部電視劇;另外央視也只有CCTV-4K頻道和CCTV-16(奧林匹克)頻道輸出4K超高清內(nèi)容。而各視頻平臺(tái)的8K內(nèi)容則更加匱乏。正如董敏所言，彩電目前相比小屏觀影的主要優(yōu)勢(shì)在于音畫(huà)質(zhì)，而如何提升高清適配內(nèi)容，讓消費(fèi)者在家中也能享受影院般的影音盛宴，對(duì)于行業(yè)意義重大。

如何構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)聯(lián)盟，或許是包括彩電廠商在內(nèi)的電視產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者應(yīng)該思考的方向。

而就彩電本身的屏幕技術(shù)路徑選擇，行業(yè)也在發(fā)生一些新的分化。近兩年，LG和三星相繼宣布退出LCD屏幕產(chǎn)線，押寶OLED生產(chǎn);而國(guó)內(nèi)廠商一部分跟隨韓企進(jìn)攻OLED創(chuàng)新，一部分則轉(zhuǎn)向MiniLED布局。有彩電觀察人士告訴中國(guó)家電網(wǎng)，“在今年的CES展上，我們看到國(guó)內(nèi)廠商如TCL、海信等展出了多款高清MiniLED產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，目前MiniLED電視在顯示性能上的提升速度和效果很顯著，同時(shí)由于其和OLED的差價(jià)優(yōu)勢(shì)，使得MiniLED漸占上風(fēng)，將在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)中高端主流顯示技術(shù)地位。同時(shí)，三星、LG作為全球電視領(lǐng)軍者，他們對(duì)于OLED的推廣也會(huì)在部分品牌的旗艦產(chǎn)品和高端用戶中占據(jù)一定市場(chǎng)?！?/p>

談及目前面板工廠如京東方等積極擴(kuò)建OLED產(chǎn)線，該人士認(rèn)為，“面板廠主要投資的是8.6代線以上的OLED產(chǎn)線，瞄準(zhǔn)IT產(chǎn)品的OLED化。在蘋(píng)果的示范效應(yīng)下，全球平板、筆記本電腦等IT產(chǎn)品對(duì)OLED顯示面板擁有巨大且穩(wěn)定的需求。行業(yè)內(nèi)投建做電視的產(chǎn)線，只有前兩年的三星QD-OLED工廠?！?/p>