春節(jié)將至，年味漸濃，置辦生鮮食品類年貨是各家各戶的迎年大事。近日，快手電商在杭州舉辦快手商城年貨節(jié)生鮮食品行業(yè)商家動(dòng)員會(huì)，向行業(yè)商家全面解析年貨節(jié)玩法，透?jìng)髌脚_(tái)發(fā)展新方向，為商家贏得年貨節(jié)大促爆發(fā)提供助力。

2024年，快手電商將持續(xù)賦能食品行業(yè)，拓展市場(chǎng)規(guī)模。基于品牌及主播直播扶持、超級(jí)工廠及標(biāo)桿品牌打造等多種方式，快手電商將推動(dòng)食品行業(yè)內(nèi)直播、短視頻、泛貨架場(chǎng)景的多維發(fā)展，拉動(dòng)食品行業(yè)銷售提升。

具體來看，在平臺(tái)基建上，快手電商從入駐規(guī)則、體驗(yàn)規(guī)則、扶優(yōu)專項(xiàng)、類目專項(xiàng)四方面，進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)營保障。2024年，快手電商將放開生鮮果蔬入水口，引入新供給，滿足用戶多樣化需求；同時(shí)持續(xù)推進(jìn)店鋪分迭代，助力優(yōu)質(zhì)商家成長(zhǎng)；啟動(dòng)“源頭甄選”等標(biāo)簽識(shí)別優(yōu)質(zhì)商家，并給予政策及流量?jī)A斜；推進(jìn)類目精細(xì)化、商品標(biāo)準(zhǔn)化，提升用戶購買體驗(yàn)，助力商家經(jīng)營提效。

在大做分銷滲透、大做貨架新場(chǎng)景、提升自播規(guī)模、保障生態(tài)基建的四大方向引導(dǎo)下，快手電商將推出多樣策略，為各類商家實(shí)現(xiàn)生意突破提供切實(shí)幫助。

此外，動(dòng)員會(huì)上，快手電商還發(fā)布了2024年生鮮爆品營銷日歷。根據(jù)時(shí)節(jié)及市場(chǎng)熱點(diǎn)，快手電商計(jì)劃舉辦踏青燒烤、品質(zhì)升級(jí)月、溯源專場(chǎng)、滋補(bǔ)節(jié)、火鍋季等營銷活動(dòng)，為不同品類商家打造高光時(shí)刻。

除了行業(yè)政策解析，快手電商還在動(dòng)員會(huì)上對(duì)年貨節(jié)政策進(jìn)行了解讀。在玩法上，快手電商推出了“萬人團(tuán)”玩法，通過多場(chǎng)“萬人團(tuán)”促銷活動(dòng)，將精挑細(xì)選的低價(jià)好物輸送至直播間、商城貨架、短視頻等全域經(jīng)營場(chǎng)景，助推商家打爆全場(chǎng)景營銷，激活生意機(jī)會(huì)。

在流量扶持上，快手電商投入百億的流量資源，通過“扶搖計(jì)劃”“川流計(jì)劃”“開播得流量”等流量政策覆蓋內(nèi)容場(chǎng)；同時(shí)通過“巨額流量激勵(lì)”“平臺(tái)補(bǔ)貼”“百萬單品扶持”三大政策紅利覆蓋貨架場(chǎng)，助力商家實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)營。

在春節(jié)囤年貨的節(jié)點(diǎn)下，年貨節(jié)是生鮮食品行業(yè)消費(fèi)爆發(fā)的重要營銷節(jié)點(diǎn)。通過快手商城年貨節(jié)商家動(dòng)員會(huì)，快手電商對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面解讀，為更多商家實(shí)現(xiàn)年貨節(jié)爆發(fā)提供了助力。