[丁科技網(wǎng)觀察] 冰箱市場，海爾是毫無爭議的霸主。那么，海爾在壟斷第一之后，行業(yè)第二究竟是誰呢？

丁科技網(wǎng)注意到，按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023年冰箱線上市場海爾銷量份額為33.85%，排名第一，同比增長1.19%；美的以13.86%的銷量份額位居第二，容聲以12.09%的銷量份額位居第三。海爾、美的、容聲三大品牌的銷量市占率達到了兩位數(shù)，美菱（4.96%）、米家（4.17%）等二三線品牌的銷量市占率均在5%以下。

線下市場，排名前三的品牌是海爾、容聲、美的，其中海爾34.95%的銷量份額位居第一，容聲、美的銷量份額分別為14.55%、13.98%，分列2-3位。另外，美菱、海信的銷量份額分別為10.75%、6.83%，排名4-5位。

綜上可以看到，無論是線上還是線下，海爾的銷量市場份額都一騎絕塵，身后的品牌無法對其構(gòu)成實質(zhì)性挑戰(zhàn)。但第二之爭卻非常激烈，美的、容聲兩大品牌的銷量份額差距非常小。

從線上市場來看，美的銷量份額高于容聲1.77個百分點，而線上市場容聲銷量份額則高于美的0.57個百分點。不過，丁科技網(wǎng)注意到，容聲和海信都屬于海信系品牌，因此容聲和海信兩大品牌份額相加，線下市場銷量份額要高于美的冰箱7.5個百分點，線上市場則基本與美的冰箱持平。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)，2023年冰箱市場的零售額規(guī)模達到了1333億元，同比增長7.0%，零售量達到3831萬臺，同比增長1.5%；預計2024年冰箱市場零售額1346億元，同比增長1.0%，零售量3873萬臺，同比增長1.1%。在大家電行業(yè)，冰箱市場保持了難得的“小步慢跑”的增長趨勢。在這樣的背景下，容聲、美的等品牌依然有繼續(xù)向上增長的空間。

觀察來看，容聲冰箱近年來在深耕養(yǎng)鮮健康技術(shù)的同時，大力布局嵌入式冰箱賽道，兼顧保鮮科技與場景美學，獲得了消費者的認可。美的冰箱則把更多精力放在了保鮮能力的升級上，主打原鮮口感。

丁科技網(wǎng)注意到，從行業(yè)來看，保鮮技術(shù)方面主力企業(yè)都有各自的“殺手锏”，比如海爾冰箱有全空間保鮮科技，容聲冰箱有WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)，美的冰箱有微晶保鮮科技等，對于普通消費者來說，僅憑企業(yè)各自的描述，很難判斷能力高下。當前，保鮮越來越成為冰箱的一項基礎(chǔ)能力，各家企業(yè)雖有差異化，但用戶的整體關(guān)注度在下降。

新的直觀可見的關(guān)注點是冰箱的平嵌能力。如今，嵌入式冰箱已經(jīng)成為了冰箱行業(yè)重點的發(fā)力方向，根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023 年“家生活”趨勢白皮書》中顯示，嵌入式冰箱以22%的增速領(lǐng)銜其他品類，成為最受關(guān)注的新品類家電。2023年1-11月線上市場，嵌入式冰箱零售額同比增長197.1%，完美融入櫥柜的平嵌冰箱能夠提升空間美感、滿足人們對空間品味的極致追求。因此，在提升保鮮能力的同時，冰箱企業(yè)應(yīng)該在嵌入式賽道有更大的創(chuàng)新投入。

綜上，冰箱市場海爾的霸主地位很穩(wěn)固，而容聲、美的第二之爭將愈加激烈，美菱、云米等品牌在一線品牌的激烈博弈下或繼續(xù)承壓。