進入2024年，“嵌入式冰箱”爆發(fā)勢頭繼續(xù)，開年不到一個月，已有多家企業(yè)推出兼具嵌入式美學(xué)的冰箱新品。有分析預(yù)判，今年“嵌入式”設(shè)計將成為各冰箱企業(yè)新品的基礎(chǔ)標(biāo)配，那么隨之而來的，市場上五花八門不同叫法的嵌入式冰箱至今“無標(biāo)可依”的問題，以及嵌入式基礎(chǔ)上企業(yè)該如何找準(zhǔn)新的創(chuàng)新著力點問題，則不得不引起企業(yè)、行業(yè)層面的關(guān)注重視。

“火”了一年的嵌入式冰箱 不同產(chǎn)品選擇依然讓消費者“抓瞎”

“但凡在2022年四季度踩準(zhǔn)了嵌入式這一機會點的，2023年基本都享受到了市場爆發(fā)帶來的規(guī)模紅利和價值紅利”，奧維云網(wǎng)(AVC)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏向中國家電網(wǎng)記者表示。整個2023年，冰箱行業(yè)如果要選一個最熱門的趨勢產(chǎn)品，非“嵌入式冰箱”莫屬。裴東敏認為，這種趨勢不可能轉(zhuǎn)瞬即逝，一定是有一個延續(xù)性的。隨著更多參與者入局，她也認同“嵌入式”或?qū)⒊蔀?024年冰箱企業(yè)新品標(biāo)配。

但目前存在的問題是，自2023年以來，各企業(yè)推出了如薄嵌、零嵌、平嵌、全嵌等五花八門的嵌入式冰箱產(chǎn)品，至今讓消費者在選擇時兩眼抓瞎，甚至企業(yè)對于不同類型嵌入式產(chǎn)品設(shè)計，也沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。“這個東西從技術(shù)方面并沒有一個特別明確的強制標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)市場話術(shù)用得很多，但表述又不一樣，消費者可能有時候搞不清楚到底我該買零嵌還是全面嵌才更適合我的家居環(huán)境，還有平嵌到底又差異在什么地方”，某綜合家電企業(yè)冰箱業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人向記者坦言，他們有時候也覺得概念太多了，標(biāo)準(zhǔn)不清晰，這就在某種程度上導(dǎo)致了一些市場亂象的出現(xiàn)，比如兩側(cè)預(yù)留近1cm空間的，有些企業(yè)叫薄嵌，也有些企業(yè)叫零嵌。

事實上，對于不同類型嵌入式冰箱產(chǎn)品定義不清晰的問題，中國家電網(wǎng)曾發(fā)布《中國嵌入式冰箱消費指南》(以下簡稱“消費指南”)，其中對于零嵌、平嵌、全嵌式冰箱概念作出明確釋義，即零嵌式冰箱指的是冰箱左右與櫥柜保持無縫隙，但冰箱厚度仍然在600mm以上，凸出櫥柜;平嵌式冰箱是指通過特殊設(shè)計，將冰箱前面板與櫥柜保持平齊，達到真正“嵌入”的效果。全嵌入式冰箱則是門板與櫥柜完全一體的設(shè)計，達到冰箱完美隱藏在櫥柜中的效果。另外，《消費指南》指出，不同于傳統(tǒng)冰箱通常在左右側(cè)板位置散熱，主流的嵌入式產(chǎn)品大多采用底部散熱方案，通過將冷凝器底置，配合風(fēng)機形成獨立風(fēng)道排出熱量，可以在不影響散熱的情況下進一步減小嵌入縫隙。同時，嵌入式冰箱的鉸鏈結(jié)構(gòu)至少要保證在零縫隙下可以90度開啟，且不能阻礙抽屜正常開啟。

《消費指南》的推出，對于解決行業(yè)嵌入式冰箱定義模糊現(xiàn)象起到了一定推動指引作用，不過在企業(yè)方看來，還是希望這些定義能盡快落實到標(biāo)準(zhǔn)層面，以推動企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新活力，同時也方便消費者依標(biāo)按需選購?！跋Ｍ行袠I(yè)協(xié)會來牽頭做這個事情，讓消費者能夠清晰知道每一種嵌入式冰箱的具體區(qū)別是什么”，有冰箱企業(yè)負責(zé)人稱。同時在企業(yè)創(chuàng)新中，有了具體標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新高于標(biāo)準(zhǔn)要求了，宣傳上也會更突顯其優(yōu)勢。

2024年“嵌入式”將成基礎(chǔ)標(biāo)配 企業(yè)如何找到新的著力點?

當(dāng)“嵌入式”成為2024年冰箱企業(yè)新品標(biāo)配，在名稱定義標(biāo)準(zhǔn)問題之外，如何挖掘新的著力點，也成為很多冰箱企業(yè)需要思考和解決的問題。

“我們判斷接下來它(嵌入式冰箱)會成為用戶的基礎(chǔ)需求，你要不是零嵌不是平嵌類，消費者大概就不看你這個冰箱了。也正因為這樣，2024年我們產(chǎn)品創(chuàng)新就不全在這個點上了，會在此基礎(chǔ)上往其他方面去挖掘更高的附加值”，前文冰箱企業(yè)相關(guān)負責(zé)人向記者表示。目前該企業(yè)嵌入式冰箱布局在其整體冰箱業(yè)務(wù)中占比約30%左右，今年3月、7月他們各計劃上市一批新品，或?qū)⒃谇度胧交A(chǔ)上，對冰箱面板的選用上做一些定制化創(chuàng)新，以更好的滿足用戶的家居場景化需求。

近期發(fā)布新品的冰箱企業(yè)，均有在嵌入式設(shè)計基礎(chǔ)上疊加功能創(chuàng)新升級的案例。比如西門子AI超氧真空艙冰箱在兼顧外觀質(zhì)感、嵌入式美學(xué)的基礎(chǔ)上，通過真空養(yǎng)鮮艙技術(shù)在獨立氣密空間內(nèi)實現(xiàn)真空環(huán)境，營造負壓低氧低溫密封避光空間，讓食物減緩新陳代謝，養(yǎng)護新鮮。還有美菱新發(fā)布的零零嵌冰箱，在兩側(cè)僅需預(yù)留4mm空間的零嵌設(shè)計基礎(chǔ)上，同時也凸出強調(diào)了“零串味”功能——通過采用雙蒸發(fā)器系統(tǒng)，冷藏冷凍兩間房，真正實現(xiàn)零串味。

惠而浦中國相關(guān)負責(zé)人認為，在嵌入式基礎(chǔ)上，冰箱企業(yè)還可以從五個維度進行創(chuàng)新以贏得新一輪的市場機遇。1.以保鮮訴求為主的性能體驗升級，囤貨習(xí)慣讓消費者關(guān)注冰箱對食材的去味、含水量、抗菌等方面技術(shù)，讓食材滿足更長時間的凈味保鮮，是冰箱企業(yè)可持續(xù)去探索創(chuàng)新升級的方向;2.個性化訴求的滿足，精致生活人群，追求吃得健康豐富人群，對食材的精細分儲更關(guān)注;有自己的小愛好，關(guān)注酒類、飲品的存放;母嬰人群則對存放專區(qū)有更高階需求，所以“精細分儲”“干濕區(qū)分儲”“變溫空間”等成為選購產(chǎn)品的重要考量因素;3.高顏值、超薄大容量，家居空間內(nèi)家電設(shè)計語言的一致化呈現(xiàn)，讓整個家居空間呈現(xiàn)一致的美感，彰顯審美也是選購產(chǎn)品時的考量因素。4.充分考量嵌入式產(chǎn)品前置性，與家居形成一站式解決方案。嵌入式冰箱入戶需要品牌端完善售前、售中、售后服務(wù)，品牌培訓(xùn)專業(yè)的服務(wù)人員，在消費者購買前提供專業(yè)性的櫥柜設(shè)計建議、售中安裝及使用指導(dǎo)，順利達成每次交付，提高消費者對嵌入式冰箱的滿意度。5.消費普及推廣，相對普通獨立冰箱，嵌入式冰箱的消費認知仍需加強，比如冰箱散熱問題，嵌入安裝等，在市場推廣端企業(yè)還需結(jié)合線上線下的多樣化普及活動，以清晰易懂的方式與直觀的消費體驗消弭疑惑。

“其實嵌入這件事情，它更像是一個空間方面的技術(shù)升級”，在裴東敏看來，嵌入式設(shè)計從技術(shù)實現(xiàn)角度來講，除了個別企業(yè)掌握了一些專利外，該設(shè)計的技術(shù)門檻實際并不高，各家企業(yè)基本上都可以做。也因此，面向“嵌入式”或?qū)⒊蔀楸洚a(chǎn)品標(biāo)配的2024年，企業(yè)如果還是單純只做嵌入式布局的話，其整個市場紅利或者說產(chǎn)品競爭力就相對會弱一些，必須要在此基礎(chǔ)上予以更進一步的創(chuàng)新升級。而要在嵌入式基礎(chǔ)上找到新的著力點，裴東敏認為，可以從內(nèi)部的功能配置(圍繞健康保鮮等本質(zhì)功能的進一步升級)，到外部的工業(yè)設(shè)計，再到整個空間的結(jié)構(gòu)性設(shè)計來考慮?！扒度胧街皇墙Y(jié)構(gòu)性設(shè)計的其中一個方面，企業(yè)如果想做結(jié)合的話，可以從多個維度的技術(shù)指標(biāo)相結(jié)合的方向來考量。”