攜LCD替代屏出身，卻至今尚未在電視市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，顯然，高昂的售價(jià)限制了OLED電視的普及。而作為OLED面板頭部廠商，市場(chǎng)低迷、銷量不振等不利因素，也同時(shí)進(jìn)一步加重LGD的財(cái)務(wù)虧損。

近日，據(jù)市場(chǎng)消息，LG Display最近與三星電子達(dá)成了OLED和LCD面板的長(zhǎng)期供應(yīng)合同。LGD預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)向三星電子供應(yīng)500萬(wàn)塊WOLED面板，較去年10萬(wàn)至20萬(wàn)塊的供應(yīng)量高出8倍，另有市場(chǎng)傳言，三星預(yù)計(jì)將從2024年起大幅減少國(guó)內(nèi)LCD面板的進(jìn)口比重。在韓系企業(yè)形成OLED市場(chǎng)的統(tǒng)一戰(zhàn)線態(tài)勢(shì)下，全球TV顯示面板市場(chǎng)是否將被重塑?而國(guó)內(nèi)外OLED市場(chǎng)格局又將發(fā)生哪些變動(dòng)?

受困于OLED電視，三星、LGD破冰合作

在失去LCD的主動(dòng)權(quán)后，以SDC(三星顯示)、LGD(樂(lè)金顯示)為代表韓系廠商全力開(kāi)展OLED產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同為顯示行業(yè)的“佼佼者”，SDC、LGD兩大巨頭憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)在OLED市場(chǎng)風(fēng)生水起。但在業(yè)務(wù)如火如荼開(kāi)展時(shí)，兩大巨頭卻因OLED專利侵權(quán)相互起訴，這場(chǎng)因?qū)＠m紛引發(fā)“官司戰(zhàn)”一度長(zhǎng)達(dá)7年。而在雙雄爭(zhēng)斗期間，國(guó)內(nèi)大陸廠商再度奮力追趕，開(kāi)啟OLED產(chǎn)線爆發(fā)式增長(zhǎng)。

根據(jù)群智咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2023年，大陸OLED面板出貨約2.9億片，同比增長(zhǎng)約71.7%，占全球市場(chǎng)份額的43.3%，增長(zhǎng)約14個(gè)百分點(diǎn)，韓廠方面，SDC仍以49.3%的市場(chǎng)份額占據(jù)全球OLED智能手機(jī)面板市場(chǎng)的首位，但仍面臨國(guó)內(nèi)OLED面板廠商給予的較大挑戰(zhàn)，LGD由于產(chǎn)品主要供應(yīng)蘋(píng)果方面，目前整體出貨量也較為積極，全年出貨約5020萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)約12.4%。

在OLED TV面板市場(chǎng)，韓系廠商仍舊獨(dú)占鰲頭，但近年來(lái)出貨量卻遭到嚴(yán)重沖擊，據(jù)DSCC數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球OLED電視面板出貨量為540萬(wàn)臺(tái)，較上年減少210萬(wàn)臺(tái)，其中LG Display的W-OLED電視面板占有率達(dá)82%，約440萬(wàn)臺(tái)，剩下的18%為三星的QD-OLED電視面板，約100萬(wàn)臺(tái)，另外，在2023年OLED電視面板銷售額中，LG Display的占有率達(dá)76%。

“宏觀層面上，疫情后全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟，而在技術(shù)上，電視品牌方持續(xù)轉(zhuǎn)向MiniLED等競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)，因而高端OLEDTV面板出貨在2023年出現(xiàn)大幅下滑，不及預(yù)期?！盋INNO Research 資深分析師劉雨實(shí)向中國(guó)家電網(wǎng)坦言，他進(jìn)一步談到，從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，對(duì)LGD而言，銷量大幅下滑進(jìn)一步加重了LGD本就沉重的財(cái)務(wù)虧損狀況，當(dāng)務(wù)之急是如何獲取更多現(xiàn)金流改善經(jīng)營(yíng)，因此與三星的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)已不是頭等要?jiǎng)?wù)。而三星也受困于自身QD-OLED產(chǎn)能有限、液晶面板采購(gòu)依賴中國(guó)大陸供應(yīng)商等問(wèn)題，因而雙方能夠達(dá)成合作屬于各取所需。

事實(shí)上，三星與LGD的能夠冰釋前嫌，達(dá)成長(zhǎng)期合作，是歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)三四年的合約談判，釘科技創(chuàng)始人丁少將告訴中國(guó)家電網(wǎng)，LGD與三星達(dá)成長(zhǎng)期合作，意味著韓系企業(yè)形成OLED市場(chǎng)的統(tǒng)一戰(zhàn)線，將推動(dòng)OLED電視市場(chǎng)擴(kuò)容，同時(shí)，OLED電視市場(chǎng)或?qū)⒋笞兲?，由于三星原本就建立起QD-OLED優(yōu)勢(shì)，如今又在LGD助推下，OLED電視出貨量有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而未來(lái)幾年三星也有望取代LG，成為OLED電視市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。

劉雨實(shí)則認(rèn)為， LGD與三星的本次合作，能夠有效改善LGD財(cái)務(wù)狀況，同時(shí)也能擴(kuò)大三星電子OLED TV銷售尺寸范圍，穩(wěn)定其高端電視市場(chǎng)份額，并減少對(duì)國(guó)內(nèi)液晶顯示面板的依賴。

“不過(guò)，從整體來(lái)看，本次合作尚不能對(duì)全球TV顯示面板市場(chǎng)產(chǎn)生劇烈影響。根據(jù)長(zhǎng)期供應(yīng)合約，LGD預(yù)計(jì)將在未來(lái)五年內(nèi)向SDC供應(yīng)500萬(wàn)塊WOLED面板，其中一年的采購(gòu)量約為100萬(wàn)片，這對(duì)于LGD來(lái)說(shuō)，可以提升其WOLED TV面板出貨量20%左右，但對(duì)于全球TV市場(chǎng)的影響相對(duì)較小，據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，全球OLED TV面板滲透率仍不足3%，100萬(wàn)片的WOLED TV面板出貨量在全球TV面板市場(chǎng)中占比不足0.5%，另外，LGD向三星提供液晶面板數(shù)量，也僅在全球份額中提升1個(gè)百分點(diǎn)左右，由于LGD中國(guó)廣州工廠仍存在被售出的可能性，因而雙方液晶面板戰(zhàn)略合作有效期預(yù)計(jì)更短。”劉雨實(shí)說(shuō)道。

“一超多強(qiáng)”，大陸廠商強(qiáng)勢(shì)崛起

昔日面板行業(yè)霸主，在遭到國(guó)內(nèi)廠商猛烈攻勢(shì)后，也不得不構(gòu)筑新的“護(hù)城河”。除了與LGD建立長(zhǎng)期合作外，據(jù)韓媒報(bào)道，從2024年起，三星或?qū)⒋蠓鶞p少大陸面板進(jìn)口，其中液晶顯示器面板的采購(gòu)比重降至一半以下，預(yù)計(jì)將比前一年減少17%。

群智咨詢TV事業(yè)部資深分析師李曉燕對(duì)中國(guó)家電網(wǎng)表示，受國(guó)內(nèi)頭部面板廠高集中度帶來(lái)的強(qiáng)議價(jià)權(quán)影響，包括三星在內(nèi)的電視整機(jī)廠商，對(duì)于供應(yīng)鏈分散的訴求有所增強(qiáng)。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，韓國(guó)面板廠產(chǎn)能收縮，促使國(guó)內(nèi)頭部三家面板廠市場(chǎng)份額(數(shù)量基準(zhǔn))增加至歷史高點(diǎn)62.4%，而隨著品牌供應(yīng)鏈分散策略的落地，在2023年四季度，top3面板廠市占份額已下滑至60%以下，預(yù)計(jì)2024年市占仍難以突破60%。但國(guó)內(nèi)頭部面板廠仍然掌握著主流大尺寸面板的整體面板資源，因此，國(guó)內(nèi)頭部面板廠的優(yōu)勢(shì)仍然難以撼動(dòng)?！?/p>

劉雨實(shí)也談到，由于大陸面板廠可供應(yīng)的產(chǎn)品尺寸更為齊全、成本競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)，規(guī)模效應(yīng)更佳，三星所選擇的LGD、夏普以及臺(tái)系面板廠從體量上很難完全替代，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，三星難以長(zhǎng)期和徹底地維持這一戰(zhàn)略，仍需保持相當(dāng)數(shù)量的大陸面板采購(gòu)。大陸面板廠商也需要根據(jù)需求靈活調(diào)整生產(chǎn)，開(kāi)發(fā)新的技術(shù)，提高面板的附加值。

高昂的成本致使OLED電視停留于高端市場(chǎng)，而從國(guó)內(nèi)廠商業(yè)務(wù)布局來(lái)看，雖尚未供應(yīng)OLED TV面板，但卻在中小尺寸建立強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)江證券分析師在關(guān)于柔性O(shè)LED報(bào)告中提到，絕對(duì)市占率上，三星仍為全球領(lǐng)導(dǎo)供應(yīng)商，份額達(dá)到全球45%，LGD、京東方、維信諾、深天馬緊隨其后，份額在9%-12%，整體呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的局面，其中6 代柔性O(shè)LED 產(chǎn)線經(jīng)過(guò)十余年的密集建設(shè)，資本支出已經(jīng)進(jìn)入尾聲，產(chǎn)能端形成了中韓各占據(jù)半壁江山的競(jìng)爭(zhēng)格局。

具體來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，京東方2023年OLED智能手機(jī)面板出貨約1.1億片，憑借16.4%的市場(chǎng)份額，位列全球第二，國(guó)內(nèi)第一;產(chǎn)線上，公司已擁有三座G6世代線工廠，且正在規(guī)劃建設(shè)G8.6高世代線，整體來(lái)看其OLED整體產(chǎn)能規(guī)模國(guó)內(nèi)首位，公司客戶涵蓋蘋(píng)果，華為等國(guó)內(nèi)外主要品牌客戶。

另外，TCL華星、深天馬、維信諾等廠商也在OLED領(lǐng)域具備各自優(yōu)勢(shì)。如，TCL華星是目前印刷OLED技術(shù)唯一布局者，在2K、LTPO、高頻PWM等高端OLED技術(shù)方面與三星比肩，另外，公司還與小米等主流手機(jī)廠商有著深度戰(zhàn)略合作;維信諾則在柔性AMOLED顯示屏方面具有較強(qiáng)的研發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，在高端領(lǐng)域可以和三星展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng);深天馬主要深耕中小尺寸面板領(lǐng)域，核心業(yè)務(wù)包括手機(jī)顯示、車載顯示等，供應(yīng)鏈資源豐富，由于價(jià)格相對(duì)低，從而在中低端市場(chǎng)的份額占比較大。

值得一提的是，近年來(lái)，折疊屏產(chǎn)品成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估2023年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將同比增長(zhǎng)52%達(dá)2270萬(wàn)部。巨大商機(jī)之下，國(guó)內(nèi)外廠商均有所布局，如近期三星宣布已在美國(guó)申請(qǐng)和注冊(cè)了約1800項(xiàng)可折疊專利，國(guó)內(nèi)廠商則積極追趕三星，生產(chǎn)更低成本、具有替代性的柔性AMOLED。對(duì)此，李曉燕認(rèn)為，盡管在綜合性能上和部分新技術(shù)上，三星更具優(yōu)勢(shì)且導(dǎo)入速度更快，但隨著研發(fā)投入的增加和經(jīng)驗(yàn)積累，中國(guó)企業(yè)在柔性O(shè)LED領(lǐng)域的技術(shù)水平正在快速提升，部分產(chǎn)品已成功進(jìn)入國(guó)內(nèi)外品牌供應(yīng)鏈，這一差距正逐年縮小。而未來(lái)，伴隨國(guó)產(chǎn)IT、車載、折疊屏等OLED增量市場(chǎng)滲透率提升，彼時(shí)中韓OLED市場(chǎng)格局或?qū)a(chǎn)生新的變動(dòng)。