[丁科技網(wǎng)觀察] 日前，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，“從中國(guó)高清顯示產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件、硬件來(lái)看，我們是領(lǐng)先的，那為什么我們?cè)谥袊?guó)賣(mài)得少呢?為什么中國(guó)電視開(kāi)機(jī)率這么低呢?這些問(wèn)題需要社會(huì)各界一起思考，共同尋找原因?！崩顤|生表示，自己只是提出問(wèn)題，希望一起來(lái)求解。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，過(guò)去5年，中國(guó)電視市場(chǎng)連年萎縮。對(duì)比來(lái)看，2023年北美市場(chǎng)電視出貨量達(dá)到4700萬(wàn)臺(tái)，而人口更多的中國(guó)市場(chǎng)，年度出貨量?jī)H為3700萬(wàn)臺(tái)，比北美市場(chǎng)少了1000萬(wàn)臺(tái)。

另外，電視開(kāi)機(jī)率也是一路下滑?！?024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自2016年以來(lái)，我國(guó)的電視開(kāi)機(jī)率從70%急速下降到2022年的不到30%。

電視機(jī)賣(mài)不動(dòng)、開(kāi)機(jī)率低，近年來(lái)這兩大問(wèn)題困擾著電視行業(yè)，也在很大程度上打擊了整個(gè)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的信心。

實(shí)際上，從電視生產(chǎn)企業(yè)來(lái)看，技術(shù)的進(jìn)步是肉眼可見(jiàn)的。在電視的核心技術(shù)顯示技術(shù)方面，近年來(lái)主力企業(yè)創(chuàng)新頗多：海信的ULED不斷創(chuàng)新升級(jí)，打造出了在真實(shí)觀影條件下實(shí)現(xiàn)最佳畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)的ULED X顯示技術(shù)平臺(tái)；TCL則在新型顯示技術(shù)Mini LED領(lǐng)域持續(xù)深耕，背光分區(qū)數(shù)、亮度、光影控制等能力持續(xù)提升；創(chuàng)維則在藝術(shù)電視、壁紙電視等垂直市場(chǎng)加強(qiáng)布局。

從內(nèi)容端來(lái)看，BAT等互聯(lián)網(wǎng)大廠的豐富影視內(nèi)容，也經(jīng)由電視企業(yè)的OTT運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，進(jìn)入到大屏領(lǐng)域。廣電的高清頻道已經(jīng)廣泛開(kāi)播，4K頻道也在加快落地。再加上投屏技術(shù)的發(fā)展，電視大屏其實(shí)并不缺乏影視劇內(nèi)容。

既然硬件和內(nèi)容都沒(méi)有明顯短板，那么李東生提出的“兩大問(wèn)題”，為何還會(huì)出現(xiàn)呢？丁科技網(wǎng)認(rèn)為，電視機(jī)難賣(mài)和開(kāi)機(jī)率低，有一些關(guān)聯(lián)，但并沒(méi)有強(qiáng)關(guān)系。不看和不買(mǎi)，需要拆開(kāi)來(lái)分析。

人們有電視卻不看電視，原因較復(fù)雜。工作繁忙無(wú)暇看、手機(jī)替代效應(yīng)、內(nèi)容不吸引人、電視硬件體驗(yàn)不佳、內(nèi)容收費(fèi)多等，都可能導(dǎo)致人們不看或者少看電視。

人們不買(mǎi)電視，原因也很復(fù)雜。房地產(chǎn)萎靡導(dǎo)致電視等家電換新需求下降，舊電視可以滿足基本視聽(tīng)娛樂(lè)需求導(dǎo)致?lián)Q新動(dòng)力不足，手機(jī)、投影等產(chǎn)品對(duì)電視形成了替代效應(yīng)，新產(chǎn)品的顯示、智能等創(chuàng)新點(diǎn)不能打動(dòng)用戶等，都可能導(dǎo)致人們對(duì)電視產(chǎn)品缺乏興趣。

正如李東生所言，問(wèn)題是客觀存在的，需要“一起來(lái)求解”。無(wú)論怎樣，電視產(chǎn)業(yè)需要正視，如今電視的價(jià)值已經(jīng)出現(xiàn)了偏移，要解決問(wèn)題就需要對(duì)電視的價(jià)值再定義。只有明確了電視的新價(jià)值，才能有的放矢地開(kāi)展吸引消費(fèi)者的價(jià)值創(chuàng)新，提升電視開(kāi)機(jī)率和銷(xiāo)售規(guī)模才能水到渠成。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）