這里是釘科技的【家電選購(gòu)小百科】。上次我們說(shuō)的是,選購(gòu)洗衣機(jī)如果只看一個(gè)參數(shù)看什么。釘科技的推薦是“洗凈比”。不過(guò),話(huà)說(shuō)回來(lái),如果不是“極端選品懶人”,是不會(huì)只看一個(gè)參數(shù)的,至少還要看看容量、配色、細(xì)節(jié)功能等等,再考慮考慮預(yù)算。就像買(mǎi)手機(jī),不是所有人都追求極致的CPU和內(nèi)存參數(shù),“拍照控”“配色控”等等也是常常存在的,不必絕對(duì)。
我們的朋友老夏,提了另一個(gè)需求,他說(shuō):“2024年了,想換個(gè)新鮮的產(chǎn)品?!彼@個(gè)說(shuō)法,信息量挺大的,至少兩個(gè)大方向,一個(gè)是產(chǎn)品要新穎,一個(gè)是“機(jī)型”不要離現(xiàn)在太遠(yuǎn)。按釘科技的理解就是品牌主推的或者新推的產(chǎn)品。
這次,就結(jié)合機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),還有近兩個(gè)月的逛店經(jīng)歷,跟大家聊聊。選擇作為參考的機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)自?shī)W維云網(wǎng),他們今年的“全渠道零售”范圍,還收錄了新興渠道以及家裝建材渠道。
按工作方式來(lái)看,波輪式產(chǎn)品和滾筒式產(chǎn)品,依舊是占據(jù)市場(chǎng)九成以上的兩個(gè)大類(lèi)。波輪式產(chǎn)品在線(xiàn)上市場(chǎng)有幾個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì),這應(yīng)該是充分發(fā)揮了價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力。價(jià)格便宜、使用簡(jiǎn)單,這是購(gòu)買(mǎi)波輪式產(chǎn)品時(shí)常??梢月?tīng)到的字眼。
關(guān)于不同工作方式的各自長(zhǎng)短板,接下來(lái)會(huì)單開(kāi)一篇。這里只說(shuō)一點(diǎn),如果導(dǎo)購(gòu)人員表示,滾筒洗衣機(jī)功能更多、體驗(yàn)更好,你可以再做觀(guān)察,因?yàn)?,波輪洗衣機(jī)也在做結(jié)構(gòu)性升級(jí),特別是頭部品牌的波輪式產(chǎn)品,功能豐富的趨向很明顯。畢竟,一方面,波輪式產(chǎn)品市場(chǎng)本就不小;另一方面,近年來(lái)興起的“性?xún)r(jià)比”的選購(gòu)傾向,也會(huì)一定程度上維持波輪式產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。
按產(chǎn)品容量來(lái)看,10kg及以上,特別是10kg,是過(guò)去一年以來(lái)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)和品牌布局的焦點(diǎn)。實(shí)際上,主要的原因在于品牌、渠道形成了推動(dòng)上市的合力。
這里要說(shuō)的是,如果家居空間可容納,人口數(shù)、大件衣物都比較多,10kg大容量是不錯(cuò)的選擇,但并不絕對(duì),如果考慮預(yù)算、空間、成員等等的具體情況,6kg-8kg產(chǎn)品對(duì)某些朋友可能更友好。補(bǔ)充一點(diǎn),相比整體大盤(pán),10kg及以上產(chǎn)品主要還是滾筒式產(chǎn)品的“天下”。所以,如果從單機(jī)來(lái)看,10kg滾筒,在市場(chǎng)中有最主要的占比。
按產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看,有三個(gè)表現(xiàn)。比較直觀(guān)的是配色上,相比冰箱對(duì)白色的回歸,洗衣機(jī)的配色,灰色依舊占據(jù)了相當(dāng)?shù)牡匚?;另外就是從空間關(guān)系來(lái)看,3kg及以下的迷你洗衣機(jī)有不錯(cuò)的發(fā)展,主要是迎合了“分開(kāi)洗”的需求,特別是這類(lèi)產(chǎn)品有價(jià)格下降的趨勢(shì),在線(xiàn)上也能產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi);能夠成為后續(xù)潮流的,要說(shuō)是超薄產(chǎn)品的繼續(xù)興起,不僅僅是突出空間友好,主要是符合當(dāng)下家具家電一體化、嵌入式放置的趨向,工程渠道也會(huì)推薦這類(lèi)產(chǎn)品。
這里要說(shuō)的是,配色方面,見(jiàn)仁見(jiàn)智;迷你洗衣機(jī)的潮流,看個(gè)人需要,其實(shí)不必猛追;超薄產(chǎn)品不妨做關(guān)注和考慮,特別是有新裝需求或者換裝需求的朋友。
按需求升級(jí)來(lái)看,主要涉及的還是衣物洗滌后的烘干和護(hù)理。在最近幾年,洗烘一體機(jī)和洗烘套裝都變得常見(jiàn)。從趨勢(shì)看,洗烘套裝的接受度有明顯上升,洗烘一體機(jī)市場(chǎng)在收窄。這不僅是價(jià)格,以及冷凝式烘干存在一定不足帶來(lái)的影響,主要還是洗烘一體產(chǎn)品洗滌、烘干容量存在差異,也不能做到洗、烘同時(shí)進(jìn)行,維護(hù)也相對(duì)單洗、單烘產(chǎn)品更繁瑣。不過(guò),從品牌動(dòng)向看,隨后洗烘一體機(jī)應(yīng)該會(huì)有一輪升級(jí)。這里要補(bǔ)充的一點(diǎn)是,洗烘一體機(jī)是滾筒式產(chǎn)品中的一個(gè)細(xì)分類(lèi)別。
另外一個(gè)重要趨向是,作為新物種的“洗烘護(hù)集成機(jī)”的出現(xiàn)和受青睞。這類(lèi)產(chǎn)品,采用上烘下洗設(shè)計(jì),并且集約產(chǎn)品體積,既解決洗烘不能同時(shí)進(jìn)行的問(wèn)題,也解決洗烘套裝占用空間較大的問(wèn)題,以去年的明星產(chǎn)品TCL雙子艙洗烘護(hù)集成機(jī)T10為例,上滾筒10KG烘透、下滾筒10KG凈洗,一臺(tái)即可滿(mǎn)足“洗滌+烘干+護(hù)理”等不同需求場(chǎng)景。從品牌層面看,這個(gè)品類(lèi),會(huì)是后續(xù)布局的重點(diǎn)。
最后做一個(gè)總結(jié),從產(chǎn)品趨向上看,有四個(gè)關(guān)鍵詞條可以重點(diǎn)關(guān)注容量10kg及以上、超薄嵌入式產(chǎn)品、洗烘套裝、洗烘護(hù)集成機(jī)。(感謝更多朋友分享,也請(qǐng)注明“釘科技”)
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