“不出海，便出局”，已然成為當(dāng)下家電行業(yè)的普遍共識(shí)，并且成為眾多企業(yè)堅(jiān)定遵循的生存與發(fā)展之道。在這股全球化浪潮中，小家電企業(yè)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在海外市場(chǎng)拼出了一番天地。

2023年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷的情況下，以新寶股份、石頭科技、小熊電器等為代表的企業(yè)憑借“出海”戰(zhàn)略成功逆襲，交出了一份亮眼的成績(jī)單，展現(xiàn)出小家電行業(yè)全球化布局的強(qiáng)大生命力。

多家小家電企業(yè)“出海”成績(jī)亮眼

2023年，國(guó)產(chǎn)小家電出口額呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。特別是咖啡機(jī)、電烤箱等廚房小家電以及吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔電器出口金額同比大幅增長(zhǎng)。

作為小家電行業(yè)出口龍頭的新寶股份，受益于此，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的快速?gòu)?fù)蘇與顯著提升。2023年新寶股份營(yíng)業(yè)總收入實(shí)現(xiàn)約146.47億元，較2022年同期增長(zhǎng)6.94%；其中，國(guó)外營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)108.12億元，同比增長(zhǎng)11.08%。

小熊電器2023年國(guó)外營(yíng)收同樣增長(zhǎng)驚人。根據(jù)小熊電器發(fā)布的2023年度報(bào)告，2023年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為47.12億元，同比增長(zhǎng)14.43%；其中，公司國(guó)外營(yíng)收達(dá)3.7億元，同比增長(zhǎng)105.66%，國(guó)外營(yíng)收占比從2022年的4.36%增長(zhǎng)至7.84%。

作為智能清潔領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，石頭科技在2023年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁爆發(fā)，其中海外市場(chǎng)表現(xiàn)卓越，成為該年度的一大矚目亮點(diǎn)。根據(jù)其最新發(fā)布的年度報(bào)告，2023年，石頭科技實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收86.54億元，同比增長(zhǎng)30.55%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為20.51億元，同比大增73.32%。其中，石頭科技2023年來自中國(guó)境內(nèi)的收入為44.1億元，同比增長(zhǎng)41%，來自境外的收入為42.29億元，同比增長(zhǎng)21.42%。

根據(jù)披露的數(shù)據(jù)，石頭科技的海外業(yè)務(wù)收入已達(dá)到總營(yíng)收的48.9%，幾乎與國(guó)內(nèi)收入比肩，這一比例充分彰顯了公司堅(jiān)定推行全球化戰(zhàn)略的顯著成效。截至目前，石頭科技的產(chǎn)品足跡已遍及全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其掃地機(jī)器人已成功進(jìn)入超過1500萬戶家庭。此外，據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際調(diào)研數(shù)據(jù)，2023年石頭科技掃地機(jī)器人銷售額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球第一。

國(guó)產(chǎn)小家電為何能席卷海外市場(chǎng)?

一方面，隨著全球消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)追求的提高以及對(duì)個(gè)性化、智能化產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，小家電產(chǎn)品因其便捷、符合現(xiàn)代生活方式等特點(diǎn)，深受海外消費(fèi)者青睞。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2430億美元，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到3050億美元。特別是在歐美、東南亞等地，小家電市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為小家電品牌出海提供了前所未有的機(jī)遇。

另一方面，跨境電商的崛起為中國(guó)家電企業(yè)提供了全新的海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)。以小熊電器為例，過去小熊海外業(yè)務(wù)以O(shè)DM代工為主，現(xiàn)在主要是自主品牌出海和跨境電商業(yè)務(wù)。自主品牌出海的銷售地區(qū)主要集中在東南亞，以及歐美地區(qū)的華人市場(chǎng)，目前東南亞市場(chǎng)部分國(guó)家對(duì)小熊品牌已有一定的認(rèn)知，公司未來會(huì)繼續(xù)加大品牌建設(shè)和推廣力度。

與此同時(shí)，中國(guó)作為全球最大的小家電生產(chǎn)國(guó)，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、高效的生產(chǎn)能力以及相對(duì)較低的制造成本，小家電企業(yè)依托國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，提供高性價(jià)比的產(chǎn)品，從而在全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

此外，面對(duì)海外市場(chǎng)，中國(guó)小家電企業(yè)近年來積極進(jìn)行品牌建設(shè)與形象升級(jí)，通過打造高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品，提升國(guó)際知名度與影響力。同時(shí)，不斷加大研發(fā)投入，推出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足海外消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)、新功能的需求，增強(qiáng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2023年，小家電企業(yè)在“出?！钡缆飞先〉昧孙@著成績(jī)，不僅有效抵御了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的低迷影響，更在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)了中國(guó)制造的實(shí)力與魅力。然而，面對(duì)瞬息萬變的全球市場(chǎng)環(huán)境，2024年小家電行業(yè)能否延續(xù)這一“出?！笨耧j態(tài)勢(shì)，還要打上一個(gè)問號(hào)。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但全球小家電市場(chǎng)需求的持續(xù)攀升、企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力的不斷增強(qiáng)以及日益成熟的全球化運(yùn)營(yíng)策略，都將為中國(guó)小家電企業(yè)的“出海”之路注入強(qiáng)大動(dòng)力。