當下冰洗市場，隨著家電與家居環(huán)境融合成為行業(yè)的重要趨勢，越來越多的冰洗產品在外觀設計上殊途同歸，多采用不同類型的“嵌入式”設計，來實現(xiàn)家電與家居環(huán)境的和諧融合。不可否認，如同隱身俠一般能夠與櫥柜、墻體等家居元素無縫融合的嵌入式冰箱、洗衣機，確實讓人感受到一種秩序之美。不過，在“嵌入式”之外，還有一種另類的融于家居氛圍的外觀設計趨勢，正逐漸在冰洗細分賽道中釋放出有效需求潛力，那便是復古風、個性化美學設計。

“不嵌入”的個性美學

國風、復古個性風在家電領域實際并不算一個新鮮詞，早幾年間廚衛(wèi)、小家電產品上已經掀起這股消費熱潮。之于冰洗市場，近幾年受家庭“二臺”需求推動而不斷升溫的迷你冰箱、洗衣機品類中，不乏以復古個性化風格取勝的案例，比如美的時光冷柜、海信30L迷你母嬰小冰柜、小吉迷你復古冰箱、大宇mini壁掛洗衣機、石頭分子篩迷你洗烘一體機、追覓迷你洗烘一體機等。不過，聚焦到剛需換新類的常規(guī)尺寸冰洗產品，此類設計風格細數(shù)卻是寥寥。及至去年12月海信“羅馬假日”系列洗衣機的推出及熱銷，到今年AWE2024上LG、HCK哈士奇、優(yōu)諾等一些品牌對此類風格產品的展示呈現(xiàn)，冰箱、洗衣機“個性美”趨勢逐漸嶄露頭角。

“其實我們當時并沒有抱太大的預期，因為它(羅馬假日洗衣機)跟以往洗衣機產品風格確實差距比較大，但上市之后，成果出乎意料地超出了當初的期待”，海信家電相關負責人向中國家電網(wǎng)記者表示。相較于大部分洗衣機產品多以黑白灰色調、直角外觀設計為主呈現(xiàn)，海信羅馬假日洗衣機憑借時尚復古外觀、大圓角設計及清新羅馬綠色系等，受到年輕用戶喜愛。據(jù)透露，該洗衣機上市一個月就銷售了6000臺左右，創(chuàng)其新品歷史銷售記錄。

在AWE2024上海信展區(qū)，記者也看到了這款洗衣機產品，大圓角設計的呈現(xiàn)，讓該產品視角效果上較一般常規(guī)洗衣機要偏小一些，但現(xiàn)場工作人員告訴記者，該產品額定洗滌容量要達到10公斤。大容量的基礎上，對于“圓角設計，是否嵌入效果會不理想”的問題，該工作人員解釋，海信羅馬假日洗衣機的尺寸設計與一般洗衣機差別不大，如果用戶有需求，也可以嵌入進常規(guī)櫥柜中?！安贿^，如果是這樣的設計，你舍得將它‘嵌入’嗎”，海信工作人員稱。

同樣的問題，HCK哈士奇、優(yōu)諾品牌工作人員給出了較為相似的回答。“用戶應該更喜歡把它完整的呈現(xiàn)出來”，HCK哈士奇工作人員在介紹其AWE上C位展出的401升復古冰箱時談到，一臺充滿復古個性美學的冰箱產品，更能為客廳增添藝術氣息，嵌入反而失了“靈動性”。優(yōu)諾的法式四門復古冰箱，記者咨詢企業(yè)相關人員，他也表示用戶可以獨立呈現(xiàn)不做嵌入，“嵌入的話左右需要預留2-3厘米，獨立擺放出來則會更美觀一些?！盠G的法式可變色冰箱則有些不同，從結構性設計角度講，該產品是可以實現(xiàn)無縫嵌入的，不過對于追求個性化家居美感的用戶，該品牌工作人員建議獨立擺放“視覺感會更強”?！八泻芏喾N顏色可以選擇跟設置，你今天什么心情它就可以是什么顏色，還能夠四塊面板顏色顯示各有不同?！?/p>

對于冰洗市場呈現(xiàn)出的這種新風格趨勢，記者咨詢了一位從事室內設計的人士，從家居設計角度，該人士向記者表示，冰箱、洗衣機等家電產品要想與家居場景更好的融合，一體化嵌入式設計是比較理想的解決方案。“但‘嵌入式’也存在一定的局限性，比如對已經裝修成型的家居空間來講，重新做嵌入式設計就意味著較大的改造成本和時間成本。這種情況下，對于本身追求家居氛圍感的用戶來講，選擇一些像弧度角、復古風、個性化設計或者小清新色系的冰洗類家電產品，可以一定程度上增加家庭的柔和感以及高級輕奢感”，該設計業(yè)人士坦言，追求家電家居場景的和諧融合不只有“嵌入式”一種表達方式，復古/個性化風格設計的產品，也能夠很好地融入家居環(huán)境，提升整體家庭的品質感。

“內”、“外”顏值需兼修

個性化設計的優(yōu)勢在于其靈活性和多樣性，它通過獨特的色彩、造型和材質等元素，使冰洗產品能夠像“藝術品”一樣為家居環(huán)境增添美感。上述設計業(yè)人士及中研普華研究員洪前進均認為，不嵌入的前提下，追求個性化、時尚化以及注重生活品質的消費人群會更青睞于個性化設計元素的冰洗產品?！澳贻p消費者群體，特別是追求個性化、時尚化的‘00后’，他們更加注重產品的外觀設計和個性化元素，愿意為符合自己審美和品味的產品買單，這類產品不僅滿足了他們的實用需求，還能作為家居裝飾的一部分，展現(xiàn)他們的個性和品味”，洪前進稱。

GfK中怡康白電事業(yè)部總經理王宏吉也認為，顏值即正義類消費者會是個性化設計風格的冰洗產品的主要消費群體。不過，他同時也表示，面對向家電家居加速融合趨勢，用戶對冰洗產品設計的關注度會不斷提高，這其中，不僅是外觀顏值，還包括對“內在設計”的關注重視。因此，外觀顏值之外，在內在的設計上，如何能與用戶整體的家庭場景設計結合起來，也是冰洗企業(yè)需要面對和解決的重要課題。

誠如其所言，家電與家居融合發(fā)展的新態(tài)勢下，無論嵌入式還是個性化設計風格的布局，對于冰洗企業(yè)而言，都需要著力思考顏值“內外兼修”的問題。尤其對于布局個性化風格類細分賽道的企業(yè)，一方面需要深入了解各種家居風格的特點和消費者的審美需求，通過不斷創(chuàng)新和嘗試，設計出更具針對性和個性化的產品。同時也不能忽視產品的內在品質和技術創(chuàng)新，在此方面，賽立信研究分析副總周莉向中國家電網(wǎng)記者表示，在個性化設計的基礎上，冰洗企業(yè)可以關注產品的智能化和人性化設計。例如，通過智能傳感器和算法，實現(xiàn)更精準的溫度控制和節(jié)能效果;通過人性化的操作界面和智能互聯(lián)功能，提升用戶的使用體驗。另外，企業(yè)還可以考慮在產品的環(huán)保性能和健康功能上進行創(chuàng)新升級。例如，采用更環(huán)保的制冷技術和材料，降低產品的能耗和排放;加入除菌、除味等健康功能，提升產品的附加值。

“個性化設計可以說是冰洗企業(yè)向家居融合方向探索的新細分趨勢或者說另類新起點”，有家電行業(yè)分析人士也向記者指出，個性化設計風格的崛起滿足了消費者對于個性化家居生活的追求，也為冰洗企業(yè)提供了新的創(chuàng)新空間。不過需要注意的是，真正的融合，不應僅是外觀上的個性化協(xié)調，更是內在功能和使用體驗的和諧統(tǒng)一。無論是冰箱在健康保鮮技術上的不斷升級，還是洗衣機向精致洗烘護方案的進階探索，以及AI賦能下二者與全屋家居場景的深度互聯(lián)......冰洗企業(yè)需要不斷探索和創(chuàng)新，將先進的技術與個性化的設計相結合，打造出讓消費者真正悅目又賞心的產品，讓家居生活變得更加美好和舒適。