企業(yè)家要不要做IP？這是日前周鴻祎的一次直播分享主題。

從老周的結(jié)論來(lái)看，企業(yè)家不僅要做IP，而且這是一把手工程，企業(yè)家自己必須躬身入局。在老周看來(lái)，企業(yè)IP有三個(gè)，一是創(chuàng)始人IP，二是產(chǎn)品IP，三是公司IP。因此，企業(yè)家IP，實(shí)質(zhì)上是企業(yè)IP的一個(gè)重要組成部分，而企業(yè)家IP，必然要服務(wù)于整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。

搞懂了這個(gè)邏輯，其實(shí)也就清楚了老周做IP、搞流量的“目的”。此前，老周通過(guò)直播的方式講AI大模型、拍賣(mài)邁巴赫、去車展探館、試乘低空小飛機(jī)等，讓“紅衣大叔周鴻祎”這個(gè)企業(yè)家IP迅速走火，抖音粉絲量直奔千萬(wàn)級(jí)而去。

在老周的企業(yè)家IP日趨成功的時(shí)候，外界不免傳出猜測(cè)的聲音——老周到底要干什么？有的人會(huì)覺(jué)得，老周是不是要像董宇輝一樣去搞直播帶貨，畢竟那是流量變現(xiàn)最為直接有效的方式。

我相信老周如果搞直播帶貨，也一定沒(méi)什么問(wèn)題，因?yàn)樗安谎b不端有點(diǎn)二”的形象已深入人心，這樣的形象很容易建立粉絲用戶的信任感，有了對(duì)主播的信任感，粉絲用戶隔屏下單就會(huì)很自然。

在直播分享中，老周澄清了自己不會(huì)像董宇輝那樣進(jìn)行直播帶貨，因?yàn)槔现苡凶约旱闹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)。在他看來(lái)，企業(yè)家做IP的最終目的是為企業(yè)代言，通過(guò)流量帶動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

俞敏洪帶領(lǐng)董宇輝做直播帶貨，賈躍亭也要進(jìn)行個(gè)人IP的商業(yè)化嘗試，都是因?yàn)樗麄兇饲暗闹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)難以為繼，需要通過(guò)直播帶貨開(kāi)辟新賽道或者補(bǔ)充現(xiàn)金流。老周目前是360的當(dāng)家人，360有自己的穩(wěn)健的主營(yíng)安全業(yè)務(wù)，另外大模型加持的360智腦、AI搜索和數(shù)字人等AI能力也在快速構(gòu)建和釋放中，通過(guò)個(gè)人IP的打造，老周最終目的是要讓這些產(chǎn)品、技術(shù)和業(yè)務(wù)被更多用戶、客戶熟悉，起到市場(chǎng)推廣和口碑積累的作用。

所以，老周做IP，目的也可以說(shuō)是“帶貨”，但帶的是自己企業(yè)的“貨”。我以為，企業(yè)家為自己的企業(yè)和產(chǎn)品代言帶貨，這是光明正大、無(wú)可厚非的事情。在市場(chǎng)環(huán)境、傳播環(huán)境日新月異的背景之下，老周這樣的企業(yè)家能丟掉躺平心態(tài)，不靠路徑依賴，而是與時(shí)俱進(jìn)、以變應(yīng)變，值得我們欽佩和學(xué)習(xí)。

“素人”不是企業(yè)家，老周分享的有關(guān)企業(yè)家做IP的內(nèi)容，未必適合他們。但“素人”也可以學(xué)習(xí)老周做人做事的態(tài)度和精神，不裝不端地面對(duì)生活、一往無(wú)前地面對(duì)事業(yè)，做人有切實(shí)的目標(biāo)理想、做事有果然的行動(dòng)力，這樣也必然會(huì)成為更好的自己。