前段時(shí)間，微博上一則“我國(guó)電視開(kāi)機(jī)率跌至30%”的話題沖上熱搜。其實(shí)，我國(guó)電視行業(yè)的開(kāi)機(jī)率一直呈現(xiàn)下行的勢(shì)態(tài)。其實(shí)，不只是是開(kāi)機(jī)率下降，甚至開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)也有不同程度的下降。那么，我國(guó)的人民群眾不喜歡看電視、不愛(ài)看電視了？

對(duì)整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，從最高的5000萬(wàn)臺(tái)的體量持續(xù)五年下降，直接降到了3600萬(wàn)臺(tái)左右的體量，人們不再需要電視了？電視將面臨淘汰嗎？社會(huì)上逐漸呈現(xiàn)這樣的疑問(wèn)，這是對(duì)電視行業(yè)沒(méi)有太大的信心。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自2016年以來(lái)，我國(guó)的電視開(kāi)機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。曾經(jīng)作為客廳核心，人們閑暇時(shí)候的主要休閑方式，看電視已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)了嗎？

其實(shí)，筆者認(rèn)為，電視開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)確實(shí)有非常大幅度的下降，但是并不代表電視會(huì)被淘汰。相反，隨著電視產(chǎn)品的功能不斷完善，它作為客廳大屏顯示擔(dān)當(dāng)、客廳經(jīng)濟(jì)的核心地位不會(huì)改變，而且還會(huì)逐漸迎來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)，持續(xù)下行的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)市場(chǎng)也有望迎來(lái)增長(zhǎng)。

那么，電視行業(yè)該如何做才能挽救不斷下行的開(kāi)機(jī)率和開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)呢？這就要從原因入手，才能引起消費(fèi)者的關(guān)注。為什么智能電視的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)會(huì)下降，筆者認(rèn)為首選是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)智能電視行業(yè)的影響，其次是智能電視生態(tài)的問(wèn)題，最后是智能電視無(wú)法吸引現(xiàn)在的主流觀影人群。

首先是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，讓屏顯無(wú)處不再，電視對(duì)消費(fèi)者的吸引力正逐漸減弱。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)、平板占用了人們太多的閑暇時(shí)間，人們沒(méi)有更多的時(shí)間來(lái)觀看電視，而且手機(jī)、平板的可移動(dòng)性非常便攜，適合現(xiàn)在的人們。

而智能電視作為客廳固定的觀影工具，如果不是成天“宅”家一族追劇的人們，應(yīng)該很少有人們有這么多時(shí)間宅家里看電視。大部分都是上班族，也沒(méi)有太多時(shí)間看電視，而手機(jī)、平板等移動(dòng)屏顯設(shè)備則成為了首選。

第二，目前看電視的助力人群應(yīng)該還是年齡較大的中老年人，手機(jī)對(duì)他們的吸引力比較有限，他們也更原因花更多時(shí)間來(lái)觀看電視。但是，目前的智能電視操作對(duì)這部分人并不友好，操作復(fù)雜，而且廣告好多，不一小心點(diǎn)錯(cuò)，可能導(dǎo)致無(wú)法順利觀看。

為此，國(guó)家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局辦公廳、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書處四部門聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開(kāi)展電視收看“明白卡”提示工作的通知。為這部分觀影群體帶來(lái)便捷的操作體驗(yàn)，和更舒適的觀影體驗(yàn)。

其實(shí)并不僅僅是智能電視操作的復(fù)雜性對(duì)中老年觀影群體不友好，智能電視的內(nèi)容生態(tài)、會(huì)員制度對(duì)所有觀影群體也不友好。目前的各大影視平臺(tái)都設(shè)置了VIP會(huì)員，而且會(huì)員等級(jí)還劃分了層級(jí)，有些內(nèi)容需要普通會(huì)員，還需要高級(jí)會(huì)員，就算是頂級(jí)會(huì)員，有些內(nèi)容也需要單獨(dú)購(gòu)買。

而且不僅如此，還有廣告，不僅有開(kāi)機(jī)廣告，還有插播廣告，這些廣告少則60秒、多著90秒，而且還無(wú)法關(guān)閉，必須要購(gòu)買會(huì)員才能跳過(guò)廣告，而且有的影視內(nèi)容里就算有會(huì)員也需要看廣告。這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不僅是一筆負(fù)擔(dān)，而且還有非常大的抵觸心理。

那么，該如何解決智能電視開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)低的問(wèn)題呢？明白了上面這些原因自然要從這些方面入手。

首先是在智能電視和移動(dòng)屏顯設(shè)備上打造差異化的內(nèi)容。包括視頻內(nèi)容、游戲內(nèi)容以及短視頻等等。在結(jié)合智能電視大屏的優(yōu)勢(shì)，用電視量身定制豐富的內(nèi)容，視頻內(nèi)容、綜藝等等，還有4K大片等，通過(guò)不斷豐富的內(nèi)容、定制化的內(nèi)容將消費(fèi)者拉回到電視屏幕前。

第二，智能電視既然競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)移動(dòng)屏顯設(shè)備，就應(yīng)該擴(kuò)展其它功能，家居環(huán)境下的功能，比如智能控制中心、視頻監(jiān)控中心、大屏游戲中心等等。只有不斷豐富差異的功能和智能電視獨(dú)有的應(yīng)用和功能，才能激發(fā)消費(fèi)者觀看電視的熱情。

第三，優(yōu)化電視的內(nèi)容生態(tài)、會(huì)員生態(tài)。少一些廣告，少一些收費(fèi)項(xiàng)目，消費(fèi)者還是很愿意用電視追劇。

雖然我國(guó)電視行業(yè)的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)不斷下行，但是隨著智能電視功能不斷擴(kuò)展，差異化越來(lái)越明顯，我國(guó)電視行業(yè)的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)還是有望實(shí)現(xiàn)攀升。