近幾年來，我國(guó)電視市場(chǎng)的表現(xiàn)非常低迷，存量時(shí)代、換新驅(qū)動(dòng)力不足等因素的影響，我國(guó)電視行業(yè)持續(xù)低迷，而且在618大促的時(shí)候，電視行業(yè)想象中的“火熱”現(xiàn)象并沒有發(fā)生。根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，618促銷線上銷量推總下降超10%。

受銷量下滑影響，TV品牌廠庫存逐漸上升，海外市場(chǎng)TV品牌的備貨也受到運(yùn)費(fèi)上漲、物流緊張的影響，從而導(dǎo)致交期延長(zhǎng)。當(dāng)前品牌廠的面板的采購熱度降溫，與面板廠持續(xù)進(jìn)行價(jià)格談判當(dāng)中。

頭部面板廠仍希望維持價(jià)格的穩(wěn)定，所以一方面計(jì)劃6月再次下修稼動(dòng)以穩(wěn)定當(dāng)前的供需平衡，另一方面與TV品牌廠之間就返利及未來的采購量進(jìn)行談判。在減產(chǎn)和返利談判的作用下，面板價(jià)格將維持表面的持平，后續(xù)將面臨下行壓力。

根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，32~43英寸、50~55英寸、65~75英寸面板6月價(jià)格持平，7月面板價(jià)格預(yù)計(jì)保持持平。這樣維持持平也是因?yàn)闇p產(chǎn)和返利談判的基礎(chǔ)上得來的。但是，隨著未來電視行業(yè)銷量繼續(xù)下行，面板需求繼續(xù)下降，面板企業(yè)恐怕很難維持價(jià)格，下行恐怕是未來的主旋律。

對(duì)我國(guó)面板企業(yè)來說，面板價(jià)格的下降對(duì)企業(yè)來說將面臨非常大的壓力。近年來,中國(guó)大陸地區(qū)投資建設(shè)了大量先進(jìn)的顯示面板生產(chǎn)線，中國(guó)面板制造商的產(chǎn)能占到了全球總產(chǎn)能的60%以上。雖然我國(guó)面板占據(jù)全球大部分市場(chǎng)，但是這是犧牲掉利潤(rùn)的情況下才能站穩(wěn)腳跟，而且不僅如此，在液晶面板領(lǐng)域，很多面板企業(yè)需要依靠補(bǔ)貼才能存貨，更不用說盈利。

根據(jù)京東方、維信諾、深天馬A、龍騰光電、彩虹股份、TCL科技、和輝光電、LG-Display、三星顯示、友達(dá)、群創(chuàng)、信利國(guó)際等面板企業(yè)發(fā)布的2023年業(yè)績(jī)報(bào)告，僅有TCL華星和彩虹股份兩家公司的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)100.04%和124.83%，其它的基本都是出于虧損的狀態(tài)。

對(duì)我國(guó)面板企業(yè)來說，雖然整體市場(chǎng)占據(jù)全球大部分市場(chǎng)，但是也是以利潤(rùn)換取的市場(chǎng)。特別是液晶面板領(lǐng)域，在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)液晶面板企業(yè)也面臨非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，特別是價(jià)格戰(zhàn)之下的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷。長(zhǎng)期來看，我國(guó)顯示領(lǐng)域的面板企業(yè)還是面臨非常大的壓力。

目前，我國(guó)液晶面板產(chǎn)線面臨許多問題，首先是我國(guó)面板企業(yè)的投資不斷增加，導(dǎo)致產(chǎn)能、產(chǎn)線不斷擴(kuò)張，目前的面板產(chǎn)能其實(shí)大幅過剩。產(chǎn)能過剩又導(dǎo)致面板迎來價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)空間被壓縮，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

第二就是目前的電視行業(yè)創(chuàng)新顯示技術(shù)發(fā)展迅猛，而普通液晶面板雖然出貨量大，但是下一代顯示技術(shù)才是未來。缺乏持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新能力，就難以在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。加上我國(guó)面板企業(yè)多為下游代工或OEM廠商，沒有自主品牌，難以主導(dǎo)市場(chǎng)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，目前市面上的液晶面板供應(yīng)量基本是供大于求，面對(duì)龐大的液晶面板產(chǎn)能和價(jià)格戰(zhàn)，我國(guó)面板企業(yè)承壓前行。雖然我國(guó)掌握了液晶顯示面板的話語權(quán)，但是創(chuàng)新技術(shù)方面還是需要努力突破封鎖，形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

未來將是創(chuàng)新技術(shù)的市場(chǎng)，比如OLED、QD-OLED、QLED以及激光電視等等，在這些領(lǐng)域中，我國(guó)面板企業(yè)還要奮起直追，這才是我國(guó)面板企業(yè)所要考慮的未來。

目前，我國(guó)電視行業(yè)銷量疲軟，對(duì)面板的需求也非常疲軟，面板企業(yè)的議價(jià)權(quán)正逐漸失去。但是，隨著創(chuàng)新的面板技術(shù)普及，相信現(xiàn)實(shí)行業(yè)將迎來新的景象。