近年來(lái)，洗地機(jī)作為清潔電器領(lǐng)域的新興勢(shì)力，以其便捷高效的特性迅速贏得了消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。然而，進(jìn)入2024年，洗地機(jī)市場(chǎng)似乎走到了一個(gè)十字路口，愈演愈烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，不禁讓人思考：洗地機(jī)市場(chǎng)的火熱還能持續(xù)多久?

均價(jià)下滑，618銷量不達(dá)預(yù)期

2024年第一季度，洗地機(jī)零售業(yè)績(jī)亮眼，達(dá)到27.8億元，同比增長(zhǎng)率為23.4%，同時(shí)，銷售量攀升至124.4萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增幅高達(dá)50.1%，呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的繁榮景象。

然而這一繁榮的背后，卻隱藏著產(chǎn)品均價(jià)下滑的事實(shí)。

具體來(lái)看，2024年第一季度，中國(guó)洗地機(jī)在線上市場(chǎng)的平均售價(jià)已降至2092元，與前一年同期相比下降了19.5%；而線下市場(chǎng)方面，平均價(jià)格也下滑至3084元，同比下降7.3%。

這一趨勢(shì)揭示了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇對(duì)產(chǎn)品定價(jià)策略的影響，也為洗地機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)走向蒙上了一層不確定性的陰云。

特別是今年618大促期間的表現(xiàn)，進(jìn)一步驗(yàn)證了這一趨勢(shì)。

據(jù)奧維云羅盤數(shù)據(jù)顯示，618首周(5.20-5.26)，洗地機(jī)線上銷售額飆升至3.81億元，同比激增631%！銷量更是達(dá)到了驚人的16.79萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)618%。

盡管首周銷售表現(xiàn)極為搶眼，但接下來(lái)的兩周數(shù)據(jù)卻不盡人意，出現(xiàn)了急劇下滑的趨勢(shì)。618前兩周洗地機(jī)線上銷售額6.69億元，同比下降22%，銷量29萬(wàn)臺(tái)，同比減少8.8%，均價(jià)降至2271元，同比下滑14.6%。其中，2500-3000元價(jià)格區(qū)間的銷量占比最高，同比增長(zhǎng)19%，而3000元以上價(jià)位段占比有所下降，同比減少27%。

雖說(shuō)銷售額與銷量的下滑，與去年的高基數(shù)有一定關(guān)系，但也透露出市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力的減弱。尤其是高端市場(chǎng)的表現(xiàn)疲軟，3000+價(jià)格段銷量占比的下降，暗示著消費(fèi)者對(duì)高價(jià)產(chǎn)品的接受度有所降低，或是對(duì)性價(jià)比有了更高的要求。

更進(jìn)一步，各品牌在618期間的戰(zhàn)績(jī)報(bào)告，也在一定程度上證實(shí)了洗地機(jī)市場(chǎng)未能延續(xù)往日輝煌的現(xiàn)象，盡管個(gè)別品牌仍有亮點(diǎn)。

添可發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)里沒(méi)有公布GMV數(shù)據(jù)，但強(qiáng)調(diào)了在618全周期內(nèi)，其洗地機(jī)產(chǎn)品在抖音、天貓、京東等主要平臺(tái)的銷量與銷售額均位居榜首，市場(chǎng)份額顯著，且銷售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)26%，這在一定程度上展現(xiàn)了其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的穩(wěn)固。

追覓科技則在618期間創(chuàng)造了連續(xù)三年的新紀(jì)錄，核心渠道總成交額突破20億，同比增長(zhǎng)高達(dá)108%，并在多個(gè)電商平臺(tái)的分類榜單中奪冠，包括京東清潔電器榜首位、天貓多項(xiàng)熱門品牌榜第一，以及在抖音和快手平臺(tái)上的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，彰顯了其全面開花的市場(chǎng)攻勢(shì)。

與此同時(shí)，米博在618期間也有不俗表現(xiàn)，登上京東品牌熱銷榜前五、天貓洗地機(jī)單品交易榜前三，并在抖音3500+洗地機(jī)總榜中占據(jù)第七位，體現(xiàn)了其在中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

雖然整體市場(chǎng)表現(xiàn)平平，但部分頭部品牌仍能憑借產(chǎn)品實(shí)力和市場(chǎng)策略，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持增長(zhǎng)，這不僅反映了市場(chǎng)內(nèi)部的分化趨勢(shì)，也提示了未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)可能將更加集中在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌差異化上。

頭部企業(yè)加速創(chuàng)新，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)

面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化與產(chǎn)品均價(jià)的持續(xù)下探趨勢(shì)，諸多頭部品牌選擇在高端市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)力，掀起了一場(chǎng)前所未有的創(chuàng)新角逐賽，力求以技術(shù)革新和獨(dú)特賣點(diǎn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

今年2月與4月，添可接連發(fā)布了芙萬(wàn)Station Pro與芙萬(wàn)Stretch Mix兩款智能洗地機(jī)，分別在自動(dòng)清潔性能和多功能集成上實(shí)現(xiàn)了突破。

作為方太集團(tuán)旗下的高端智能清潔品牌，同時(shí)也是無(wú)布洗地機(jī)概念的首創(chuàng)者，米博在今年3月份的AWE上發(fā)布了全新無(wú)布洗地機(jī)產(chǎn)品——V8與Q8 ，憑借四葉型螺旋控水地刷、全方位智能模式與再度進(jìn)化的清潔能力，為高端家庭智能清潔帶來(lái)了新方案。

緊接著，4月24日，云鯨推出了年度旗艦機(jī)型S2，相比前代S1 Max，S2在吸力、回收系統(tǒng)、毛發(fā)處理、邊緣清潔及自清潔技術(shù)上均有顯著提升。

5月15日，追覓科技舉辦的“滿分之選”新品發(fā)布會(huì)上，震撼推出了涵蓋兩大系列六款新品，其洗地機(jī)新品集成“主動(dòng)式0纏毛系統(tǒng)”、“100°C沸水自清潔”及“5分鐘輕音恒溫烘干”等諸多原創(chuàng)技術(shù)，再次展示了技術(shù)創(chuàng)新的力量。

這些頭部企業(yè)的動(dòng)向表明，高端市場(chǎng)正成為洗地機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心舞臺(tái)，技術(shù)創(chuàng)新與差異化功能成為品牌角逐的焦點(diǎn)。展望未來(lái)，洗地機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將轉(zhuǎn)向更為深層次的領(lǐng)域，即更加注重技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升和用戶體驗(yàn)優(yōu)化，而非單純的價(jià)格比拼。對(duì)于企業(yè)而言，持續(xù)投入研發(fā)，探索差異化路徑，以應(yīng)對(duì)未來(lái)可能出現(xiàn)的市場(chǎng)分化與需求升級(jí)，是避免陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭的關(guān)鍵。