“鯰魚”蘋果入場,AI手機(jī)“開卷”?
2024年被視為“移動AI時代”元年,前不久蘋果高舉著“蘋果智能”(Apple Intelligence)下場AI,回應(yīng)業(yè)內(nèi)對其AI戰(zhàn)略的翹首期盼。
2024-07-02 07:53:36
來源:中國電子報、電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 盧夢琪??

2024年被視為“移動AI時代”元年,前不久蘋果高舉著“蘋果智能”(Apple Intelligence)下場AI,回應(yīng)業(yè)內(nèi)對其AI戰(zhàn)略的翹首期盼。蘋果素有終端市場“風(fēng)向標(biāo)”之稱,此次高調(diào)入場,似乎讓AI手機(jī)的爆發(fā)更添了幾分確定性。

在蘋果之前,三星以及中國手機(jī)廠商已經(jīng)率先占位AI,摩拳擦掌要打一場打造差異化高端體驗的攻堅戰(zhàn)。當(dāng)時間來到2024年年中,手機(jī)廠商們不再僅僅圍繞著大模型參數(shù)大作文章,而是將重心放在提升端側(cè)AI能力上。姍姍來遲的蘋果,也將攪動AI手機(jī)這池春水。

蘋果AI主打系統(tǒng)級閉環(huán)生態(tài)

十三年前,蘋果的語音助手 Siri 橫空出世,開啟手機(jī)智能交互變革。在生成式AI時代,得益于“蘋果智能”的加持,Siri升級為一個智能數(shù)字助理,可以執(zhí)行100多項操作,貫穿郵件、備忘錄、Safari瀏覽器、Pages、Keynote以及第三方APP。

根據(jù)6月11日蘋果全球開發(fā)者大會透露的信息,“蘋果智能”是一個系統(tǒng)級解決方案,內(nèi)置包括擁有30億參數(shù)的設(shè)備端語言模型和基于云端服務(wù)器的語言模型,讓AI能力幾乎覆蓋了所有重要的原生應(yīng)用。據(jù)悉,蘋果宣布與OpenAI達(dá)成合作,“蘋果智能”正在將 ChatGPT 集成到系統(tǒng)中,使用戶無需在工具之間跳轉(zhuǎn)即可訪問。

“蘋果智能”采用端側(cè)為主、云端為輔的模式。基于蘋果自研芯片的算力,支撐設(shè)備端大部分AI能力。當(dāng)端側(cè)模型能力不足以完成任務(wù)時,蘋果打造了一套具備芯片級別隱私和安全保護(hù)的服務(wù)器Private Cloud Compute,保護(hù)云端模型的數(shù)據(jù)使用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這或許對于一向“重視隱私安全”的蘋果來說是一項競爭優(yōu)勢。

“確實從行業(yè)來講,蘋果此次公布的AI戰(zhàn)略并未帶來太多創(chuàng)新,但蘋果在AI方面與其他廠商最大的不同在于,蘋果在通過生成式AI能力,強(qiáng)化自身的iOS閉環(huán)生態(tài)?!監(jiān)mdia首席分析師李澤剛表示。

蘋果生成式AI能力基本通過自有生態(tài)與外部調(diào)用,一方面,不斷補(bǔ)強(qiáng)AI能力,加速端側(cè)A1落地;另一方面,通過芯片、操作系統(tǒng)、算力、應(yīng)用以及智能硬件閉環(huán)生態(tài)構(gòu)筑“護(hù)城河”。對此,華西證券分析師指出,蘋果智能下場驅(qū)動了AI手機(jī)原生化落地。

不過由于需要強(qiáng)大的端側(cè)處理能力,“蘋果智能”只在iPhone 15 Pro系列、配備 M1芯片的 iPad 和 Mac,以及后續(xù)機(jī)型上搭載。有消息稱,即便是今年即將推出的新款iPhone 16系列產(chǎn)品,也只能搭載部分AI功能,“完整版”大概要等到2025年才會陸續(xù)更新完畢。

Canalys分析師也向記者表示,對蘋果來說,加入AI大軍并不僅僅是為了追趕行業(yè)潮流,由此帶來提高營收的機(jī)會潛力不容小覷。最簡單的一點是蘋果目前僅將AI功能集成到其Pro產(chǎn)品線,意味著其計劃通過提升高端產(chǎn)品價值來刺激消費需求。此外,AI功能直接集成到其產(chǎn)品的應(yīng)用程序或功能中、利用端側(cè)AI為用戶或第三方開發(fā)一系列個性化服務(wù)等均可實現(xiàn)盈利。

AI手機(jī)向端側(cè)AI“進(jìn)化”

在蘋果正式入場之前,各大主流手機(jī)廠商早已打響AI“搶位賽”,紛紛推出自有大模型并持續(xù)在新機(jī)型上沉淀AI功能。當(dāng)時間來到2024年年中,手機(jī)廠商對于AI手機(jī)的進(jìn)化正在往端側(cè)AI等深層次挖掘。

相比起云端AI計算,端側(cè)AI能夠?qū)崟r感知用戶的位置和生理指標(biāo),具備強(qiáng)大且全天候在線的算力,能夠處理復(fù)雜信息,并在隱私保護(hù)方面表現(xiàn)更為出色。

較早明確AI戰(zhàn)略的三星,如今正在追求端側(cè)高完成度AI。以Galaxy S24系列通話實時翻譯功能為例,在用戶進(jìn)行跨語種通話時提供實時翻譯,支持多達(dá)16種語言,基于端側(cè)AI使用,無須第三方應(yīng)用,確保對話保留在手機(jī)上,保護(hù)用戶隱私。

OPPO在去年底公布了ColorOS端側(cè)AI全景圖,通過機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)、ColorOS端側(cè)大模型等各類算法和端側(cè)AI基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),并推出全球首個端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大語言模型的手機(jī)OPPO Find X7。

榮耀CEO趙明在2024 MWC上海演講中最新介紹榮耀了AI四層架構(gòu),包括AI的端云協(xié)同、AI端側(cè)應(yīng)用、AI重構(gòu)操作系統(tǒng)以及AI使能跨系統(tǒng)融合。榮耀基于端側(cè)AI能力,推出AI離焦護(hù)眼技術(shù)和AI換臉檢測技術(shù),讓手機(jī)使用更健康和安全。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,蘋果在此時明確AI戰(zhàn)略,也為發(fā)展端側(cè)AI“添了一把火”。蘋果手機(jī)的AI策略走的是端云結(jié)合的道路,但更重視端側(cè)AI?!疤O果加入進(jìn)來之后,讓行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)至端側(cè)AI,大家這才發(fā)現(xiàn)原來AI使能硬件、AI重構(gòu)操作系統(tǒng)、重構(gòu)服務(wù)這件事情是這么有前景?!壁w明指出。

此外,打造AI原生操作系統(tǒng)是蘋果AI戰(zhàn)略一大側(cè)重。Canalys分析師向記者表示,原生AI操作系統(tǒng)將有助于在端側(cè)大模型部署、功耗優(yōu)化、AI服務(wù)個性化和差異化、跨設(shè)備AI使用體驗等方面產(chǎn)生優(yōu)勢。

實際上,華為等手機(jī)廠商在此方面已有所布局。記者從6月底華為開發(fā)者大會了解到,作為華為首個聚焦于生成式AI的操作系統(tǒng),HarmonyOS Next(原生鴻蒙)以原生智能應(yīng)用、小藝智能體和統(tǒng)一AI系統(tǒng)底座,開啟AI大模型時代的OS新體驗。

“未來AI手機(jī)將搭載內(nèi)嵌AI智能體的操作系統(tǒng),支持多模態(tài)交互,并能高效靈活地調(diào)動第三方服務(wù)能力。從硬件平臺到操作系統(tǒng),AI手機(jī)將迎來全棧技術(shù)革新和生態(tài)重構(gòu)?!監(jiān)PPO AI中心產(chǎn)品總監(jiān)張峻表示。

蘋果此時正式入場AI,并重點發(fā)力端側(cè)AI,帶給行業(yè)的意義或許更多著眼于宏觀層面。業(yè)內(nèi)人士向記者表示,蘋果作為頭部消費電子品牌,當(dāng)下對于AI的專注力和執(zhí)行力,對于其他手機(jī)廠商的帶動作用不容小覷。畢竟,以往有的廠商僅是在一些AI功能上試試水,蘋果有望促使整個行業(yè)向更加高效且多元化的AI應(yīng)用加速演進(jìn)。

GfK中國手機(jī)品類分析師侯林向記者坦言,雖然AI帶來的變革不太可能在近期發(fā)生,但AI是手機(jī)品牌必備的技術(shù)能力。未來只有當(dāng)AI技術(shù)發(fā)展到能夠替代用戶目前需要手動完成的許多任務(wù)時,AI手機(jī)才真正名副其實。

不過,當(dāng)下業(yè)內(nèi)將AI手機(jī)視為智能手機(jī)的下一輪變革潮流。Canalys數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,AI已經(jīng)成為中國和歐洲智能手機(jī)市場的競爭焦點。預(yù)計2024年,全球AI手機(jī)出貨量將達(dá)到16%。到2028年,全球AI手機(jī)出貨量將達(dá)到54%。

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