[丁科技網(wǎng)觀察] 剛剛落幕的618，彩電市場有些落寞。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，雖然今年的大促周期時間拉長，但彩電銷售呈現(xiàn)量額齊跌的低迷狀態(tài)。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間（24W21-24W25，05.20-06.23，去年同期為23W21-23W25，05.22-06.25），中國彩電線上市場銷量規(guī)模為247.9萬臺，同比下降18.1%，銷額規(guī)模為84.0億元，同比下降9.1%；線下市場銷量規(guī)模為82.6萬臺，同比下降5.8%，銷額規(guī)模為54.8億元，同比下降1.7%。

這樣的表現(xiàn)，當然不能讓彩電企業(yè)滿意。丁科技網(wǎng)注意到，低迷的市場也顯露出一些亮點，比如新型顯示技術(shù)產(chǎn)品的整體滲透率在上升，意味著彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整正逐步進入回報期。

目前，彩電新型顯示技術(shù)主要包括Mini LED、OLED、激光顯示。丁科技網(wǎng)注意到，這三大新型顯示技術(shù)在618期間的線上市場份額都有所提升。

具體來看：Mini LED電視的滲透率最高，2024年618促銷期間彩電線上市場Mini LED電視銷量份額為19.5%，較去年同期增長16.0%，銷量份額為33.6%，較去年同期增長21.9%。平時，Mini LED電視的銷量份額、銷售額份額分別為4.1%、10.5%。

再看OLED電視。2024年618促銷期間，彩電線上市場OLED電視的銷量份額為0.4%，銷售額份額為1.5%，平時這兩項數(shù)據(jù)分別為0.1%、0.6%。

可以看到，Mini LED電視在各類新型顯示技術(shù)中的表現(xiàn)最好。當然，這樣的表現(xiàn)也不意外。丁科技網(wǎng)注意到，一方面，上游面板企業(yè)京東方、TCL華星等在大屏領(lǐng)域都在力推Mini LED顯示技術(shù)，下游海信、TCL、小米、創(chuàng)維等行業(yè)主力品牌則集體積極布局Mini LED電視市場，主打機型都逐步切換到這一賽道，形成了市場合力；另一方面，隨著成本的下探和競爭的加劇，Mini LED電視也逐步覆蓋更多價格段，高性價比的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，有力推動了Mini LED電視的加速普及。

OLED電視雖然發(fā)展時間相對Mini LED電視更長，但丁科技網(wǎng)注意到，隨著創(chuàng)維將重心調(diào)整到Mini LED等市場，行業(yè)內(nèi)難覓真正力挺OLED電視的國產(chǎn)彩電企業(yè)。外資品牌中，LG在國內(nèi)市場已經(jīng)沒有競爭力，三星雖然有實力但畢竟進入時間較短且主力產(chǎn)品價格較高，實現(xiàn)規(guī)模擴張仍需要一定時間。綜合上述原因，再疊加Mini LED電視的替代性沖擊，OLED電視的整體滲透率仍處于低位徘徊。

對于OLED來說，顯示技術(shù)上有自己的差異化特色，比如自發(fā)光、黑場效果好，但和不斷優(yōu)化的Mini LED相比，還沒有明顯的換代優(yōu)勢。而Mini LED不僅在亮度、色彩顯示等指標上優(yōu)勢突出，而且在規(guī)模經(jīng)濟性上更是有著OLED不具備的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，這讓后者在競爭中掌握了主動權(quán)。

從品牌來說，丁科技網(wǎng)注意到，三星無疑會成為OLED電視市場的“主心骨”。有了三星的帶動，OLED電視有望覆蓋更多的尺寸段和市場，同時在技術(shù)上會與量子點、AI、芯片等軟硬件技術(shù)融合，為用戶帶來更高的質(zhì)價比體驗。當然，三星不會在OLED和Mini LED兩大技術(shù)上做“二選一”的選擇，這意味著在高端市場OLED依然有自己獨特的發(fā)展空間。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源。）