俗話說(shuō)“民以食為天”，每座城市，總有一些美食，能勾起人們的味蕾或者家鄉(xiāng)記憶。為了更好地展現(xiàn)城市魅力，快手嘗試從美食的角度切入，推出了「500個(gè)家鄉(xiāng)」衍生IP「我的家鄉(xiāng)很好吃·臨沂篇」。由嗎丁啉獨(dú)家冠名、快手出品的《我的家鄉(xiāng)很好吃》之「開(kāi)卷了臨沂」城市人文短片以及站內(nèi)相關(guān)話題活動(dòng)于近期在快手上線，以家鄉(xiāng)味道，深度探尋臨沂這座城市的精氣神兒與人文故事。

臨沂美食“卷”出新高度，在煙火味道中探尋城市精神

在人們的印象中，山東因“卷”而聞名。作為土生土長(zhǎng)的臨沂人，快手達(dá)人@小能 憑借鬼畜的舞蹈與燙嘴的Rap為山東各大高校代言而火出圈，其對(duì)家鄉(xiāng)的“卷”可以說(shuō)是感觸頗深。在《開(kāi)卷了臨沂》短片中，@小能 操著一口家鄉(xiāng)方言，帶領(lǐng)觀眾從美食視角走進(jìn)“最卷的臨沂”。在四個(gè)本地美食場(chǎng)景的切換中，講述人們熱愛(ài)生活、萬(wàn)事好消化的城市精神。

臨沂的卷在于——凌晨，一定要喝上第一鍋的糝、趁著蒙蒙天色奔赴大集喝一份15元的羊湯、吃一口能卷下全宇宙的煎餅、在炒雞店里的四方桌上展現(xiàn)極致的熱情好客。一碗熱乎的糝湯、配上燒餅味道更絕的羊湯、外焦里嫩筋道耐嚼的煎餅、滑嫩鮮美火辣上頭的炒雞，這些是臨沂人餐桌上必不可少的美食，也是最日常不過(guò)的味道。煙火氣的背后，是臨沂人力爭(zhēng)上游，勤勞質(zhì)樸，真誠(chéng)相待的品質(zhì)，面對(duì)人生種種仍能大步向前，隨時(shí)開(kāi)卷的堅(jiān)韌。

美食作為文化的一部分，可以說(shuō)是城市的一張新名片。正如燒烤之于淄博，麻辣燙對(duì)于天水，它們不僅是地方特色小吃和文化的象征，還能給當(dāng)?shù)貛?lái)巨大的人流量和消費(fèi)力。 “想去臨沂喝羊湯了”“這個(gè)暑假要去臨沂看看”“臨沂的煎餅太絕了”……短片也成功勾起了快手老鐵的味蕾和一顆蠢蠢欲動(dòng)的心。

快手老鐵為家鄉(xiāng)代言，各地美食開(kāi)卷擴(kuò)大傳播聲量

每道美食背后都蘊(yùn)含著一種情懷，它承載著一座城市的記憶和生活方式，也傳承了這個(gè)城市的文化特色。為了讓快手老鐵深度參與，快手上線了#我的家鄉(xiāng)很好吃話題活動(dòng)，讓老鐵不僅能一起深挖更多臨沂美食，還能為自己的家鄉(xiāng)美食代言，全國(guó)各地的美食隨之“卷”起來(lái)。截至目前，#我的家鄉(xiāng)很好吃 話題挑戰(zhàn)賽視頻播放量已達(dá)到2.6億，重慶火鍋、東北鐵鍋燉、河南胡辣湯等各地美食紛紛開(kāi)卷。

據(jù)快手統(tǒng)計(jì)，美食垂類是快手站內(nèi)用戶?？吹腡OP5垂類，并且涌現(xiàn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，在他們的視頻中，不僅有熟悉的家常菜、還有難得一見(jiàn)的宮廷菜、腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意菜等等。從用戶的角度來(lái)看，年輕人群既喜歡消費(fèi)“零食”、“路邊攤”等街頭美食，也喜歡消費(fèi)“品美食”等高端美食；而中老年人群則偏好日常的“農(nóng)村美食”和“家常菜”?？焓终緝?nèi)優(yōu)質(zhì)且多元化的美食內(nèi)容，以及龐大的興趣人群，也使得「我的家鄉(xiāng)很好吃·臨沂篇」上線后能引起高度關(guān)注與討論，以家鄉(xiāng)為連接點(diǎn)，以美食為共鳴點(diǎn)，撬動(dòng)站內(nèi)用戶廣泛自傳播。

500個(gè)家鄉(xiāng)，500樣中國(guó)。快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」IP自2017年推出以來(lái)，已經(jīng)進(jìn)化為品牌與平臺(tái)用戶共創(chuàng)的長(zhǎng)線IP。作為其衍生IP，「我的家鄉(xiāng)很好吃·臨沂篇」從普通創(chuàng)作者的視角，對(duì)家鄉(xiāng)小城進(jìn)行解讀，更好地拉近與用戶的距離；另一方面「我的家鄉(xiāng)很好吃·臨沂篇」進(jìn)行了創(chuàng)新，以美食為切口展現(xiàn)城市精神，正所謂“人間煙火氣，最撫凡人心”。在越來(lái)越“卷”的生活中，「我的家鄉(xiāng)很好吃·臨沂篇」選擇用美食來(lái)?yè)嵛咳诵?，從而吸引越?lái)越多人走進(jìn)臨沂開(kāi)啟尋味之旅。