體育大年難擋電視行業(yè)下滑的腳步?
2024年可以說(shuō)是名副其實(shí)的體育“大年”,這一年不僅有世界上規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)——奧運(yùn)會(huì),還有眾多單項(xiàng)世界頂級(jí)賽事接踵而至,比如亞洲杯、歐洲杯和美洲杯等。
2024-08-23 08:19:51
來(lái)源:艾肯家電網(wǎng)/白微??

2024年可以說(shuō)是名副其實(shí)的體育“大年”,這一年不僅有世界上規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)——奧運(yùn)會(huì),還有眾多單項(xiàng)世界頂級(jí)賽事接踵而至,比如亞洲杯、歐洲杯和美洲杯等。

通常來(lái)說(shuō),大型體育賽事被視為刺激電視銷售的重要契機(jī)。然而,近幾年,數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步顯著改變了人們的觀看習(xí)慣,越來(lái)越多的人選擇通過(guò)流媒體服務(wù)在線觀看賽事,而不是依賴傳統(tǒng)的電視廣播。此外,移動(dòng)設(shè)備(如智能手機(jī)和平板電腦)的普及使得觀眾可以在任何地點(diǎn)觀看賽事直播,這進(jìn)一步減少了對(duì)傳統(tǒng)電視機(jī)的需求。因此,即便是體育大年,也難以像過(guò)去那樣顯著提振電視行業(yè)的銷售。

液晶電視面板價(jià)格下跌

自去年3月起,面板廠商通過(guò)主動(dòng)調(diào)控產(chǎn)量來(lái)平衡市場(chǎng)供需,使得液晶電視面板的價(jià)格開始回暖,并且主流面板的價(jià)格出現(xiàn)了連續(xù)上漲的趨勢(shì)。雖然去年年底價(jià)格略有回落,但進(jìn)入2024年后,面板價(jià)格再度回升,特別是在5月份,超大尺寸面板價(jià)格呈上升趨勢(shì)。然而,這一上漲趨勢(shì)似乎已在6月達(dá)到頂點(diǎn)之后逐漸消退。

今年“6.18”大促期間,中國(guó)市場(chǎng)彩電銷量的下降表明了需求的疲軟。緊接著,6月至7月間的大型體育賽事,如歐洲杯、美洲杯以及奧運(yùn)會(huì),并沒(méi)有像預(yù)期那樣刺激電視面板的價(jià)格,反而面板價(jià)格繼續(xù)下滑。

進(jìn)入8月,電視面板價(jià)格下跌壓力持續(xù)增大。根據(jù)TrendForce集邦咨詢8月20日發(fā)布的數(shù)據(jù),8月下旬65英寸、55英寸和32英寸電視面板價(jià)格下跌,其他尺寸面板及顯示器、筆記本面板價(jià)格保持穩(wěn)定。電視品牌客戶在面板采購(gòu)方面表現(xiàn)出保守態(tài)度,對(duì)第四季度促銷需求的預(yù)期較低,且更加注重庫(kù)存管理,這些因素共同作用下,電視面板價(jià)格面臨的下行壓力進(jìn)一步加大。

具體來(lái)看,8月份小尺寸電視面板價(jià)格預(yù)計(jì)受到新興市場(chǎng)需求支撐,32英寸面板價(jià)格預(yù)計(jì)下跌1美元,43英寸面板價(jià)格持平。相比之下,中大尺寸面板跌幅更大,50英寸面板價(jià)格下跌3至4美元,55英寸面板價(jià)格下跌2至3美元,而65英寸和75英寸面板價(jià)格同樣下跌3至4美元。

隨著第四季度的臨近,市場(chǎng)需求逐漸進(jìn)入淡季,即使面板制造商采取按需生產(chǎn)策略,短期內(nèi)面板價(jià)格企穩(wěn)的可能性不大。不過(guò),有分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)9月份液晶電視面板價(jià)格將大致持平,部分大尺寸產(chǎn)品可能會(huì)小幅下跌。另有預(yù)測(cè)認(rèn)為,10月份液晶電視面板價(jià)格可能全面止跌,甚至出現(xiàn)上漲。此前有關(guān)國(guó)內(nèi)三大面板廠計(jì)劃在今年國(guó)慶期間停產(chǎn)兩周的消息,如果屬實(shí),將有助于平衡供需關(guān)系并穩(wěn)定或提升面板價(jià)格。

彩電市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革

2024年上半年,中國(guó)彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)低于預(yù)期。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù),上半年零售量為1351萬(wàn)臺(tái),同比下降7.9%,而零售額則增長(zhǎng)至522億元,同比增加7.1%。其中,第二季度的零售量為645萬(wàn)臺(tái),同比下降10.7%,零售額為267億元,同比增長(zhǎng)2.4%。

盡管市場(chǎng)規(guī)模有所縮減,但市場(chǎng)活力并未消失,而是轉(zhuǎn)向了更深層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和技術(shù)升級(jí),具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面:

大屏化趨勢(shì)明顯:75英寸電視成為最熱門尺寸,反映出消費(fèi)者對(duì)大屏體驗(yàn)的需求日益增長(zhǎng)。上半年大尺寸產(chǎn)品(75英寸及以上)的零售量份額全面增長(zhǎng),75英寸產(chǎn)品占據(jù)了22.4%的市場(chǎng)份額,比去年同期增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn),平均尺寸達(dá)到62.6英寸。

Mini LED迅速崛起:在多元顯示技術(shù)發(fā)展浪潮中,Mini LED因出色的顯示效果和成本優(yōu)勢(shì)成為中期技術(shù)選擇。上半年Mini LED產(chǎn)品的零售量份額為8.6%,比去年全年增長(zhǎng)5.7個(gè)百分點(diǎn),零售額份額為19.9%,比去年全年增長(zhǎng)10.1個(gè)百分點(diǎn)。

高端化成必然趨勢(shì):高端電視產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵,其技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)工藝推動(dòng)了行業(yè)的增長(zhǎng)。上半年10000元及以上的高端市場(chǎng)零售量份額達(dá)到了23.5%,比2023年全年增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)。

綜上所述,隨著市場(chǎng)需求減弱和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,電視面板價(jià)格的下跌趨勢(shì)短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)。但中國(guó)彩電市場(chǎng)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革,大屏化、顯示技術(shù)的多元化以及高端化趨勢(shì)為市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇。對(duì)于面板制造商和電視品牌來(lái)說(shuō),把握住這些趨勢(shì),積極調(diào)整策略,才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。

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