處暑已過,“史上最強”三伏也已下線?!跋奶煜奶烨那倪^去,留下小秘密……”丁科技網(wǎng)注意到,在這個“來得太早”,且開啟了“燒烤模式”和“桑拿模式”的夏天,冰杯消費高漲。與之關(guān)聯(lián),就丁科技網(wǎng)觀察,家電業(yè)留給這個夏天的公開小秘密是:家用制冰機需求攀升,成為今年的“明星品類”之一。
然而,就丁科技網(wǎng)了解,從市場品牌格局來看,除長虹外,冰箱頭部品牌幾乎很少出現(xiàn)在電商平臺的銷售榜單中。不過,與此同時,丁科技網(wǎng)也還注意到,今年以來,帶有自動快速制冰功能的冰箱,倒是也多了起來。所以,冰箱頭部品牌,是擠不進家用制冰機市場嗎?
(圖:“天貓制冰機人氣品牌榜-618期間”)
早些時候,身邊的朋友說“冰塊賣瘋了”。不止,還有家用制冰機,銷售高潮似乎出現(xiàn)在7月,但趨勢的形成,看起來在3-4月已經(jīng)開始。有四組相關(guān)聯(lián)的平臺數(shù)據(jù),根據(jù)公開信息:
一組來自天貓。618期間的信息顯示,6月以來,天貓上制冰機銷量同比去年增長超315%,成為天貓上又一破億新品類。從7月中旬的信息來看,7月以來,天貓平臺上的制冰機成交同比增長216%,在上旬的近一周時間里,制冰機在天貓搜索量曾增超738%。更早時候,在7月前的近3個月內(nèi),有5600家主營制冷、防曬、消暑的品牌入駐天貓。天貓相關(guān)負責人介紹,“制冰機連續(xù)兩年在天貓成交同比增長超210%,是高速增長的新趨勢賽道。”
一組來自抖音。6月15日-7月15日期間,抖音電商制冰機成交額同比增長超100%。
一組來自拼多多。今年3月以來,拼多多制冰機整體銷售額同比增長40%,7月單月銷售額預計在數(shù)千萬元。
還有一組來自蘇寧易購。蘇寧易購的數(shù)據(jù)顯示,其線上線下制冰機銷量從3-4月開始攀升,同比增長超過30%。
不過,在這個家電新興品類的市場中,冰箱頭部品牌,到目前為止來看,還不占優(yōu)勢。從各平臺榜單看,除長虹外,份額天平主要向老牌的商用制冰機品牌、知名的跨界品牌,以及一些年輕品牌在傾斜。
比如,在天貓7月的一份榜單中,人氣品牌榜前五分別是惠康、沃拓萊、可口可樂、長虹和卓朗。其中,惠康是有近40年歷史的商用制冰機品牌,沃拓萊品牌也隸屬惠康,卓朗則是飲水機品牌。當然,也需要看到,就家電品牌而言,蘇泊爾、小熊、新飛、夏新、奧克斯等也有一定的人氣。
冰箱頭部品牌,現(xiàn)階段沒有進入電商平臺家用制冰機人氣榜單,就丁科技網(wǎng)看來,或有如下原因:
從品牌自身來看,丁科技網(wǎng)觀察認為,頭部冰箱品牌的精力,并未放在制冷新品類的開拓上,而是在成熟的冰箱產(chǎn)品的升級上??梢钥吹降氖?,今年以來,嵌入式冰箱繼續(xù)優(yōu)化和走熱,以雙系統(tǒng)為代表的多系統(tǒng)產(chǎn)品也在增多。另外,雖然沒有直接加碼家用制冰機,但頭部品牌也瞄準“冰經(jīng)濟”,推出了不少帶有自動快速制冰功能的冰箱產(chǎn)品。
同時,從近兩年的消費情況看,家用制冰機尚屬于“靠天吃飯”的季節(jié)性品類,部分品牌很可能還在觀望。
長虹的不同之處,除了黑白大家電外,其近年來在小家電上有明顯的布局側(cè)重,家用制冰機也歸屬其中??梢钥吹降氖?,蘇泊爾、小熊、新飛、夏新、奧克斯等布局家用制冰機的知名家電品牌,都是主營或者近年來對小家電有布局側(cè)重的品牌。
從平臺方面來看,部分電商平臺從運營策略上或在有意支持家用電器領(lǐng)域的“新”品牌。比如天貓,今年618在天貓拿下高速吹風機和全嵌入冰箱垂類冠軍的,都是新興品牌或者此前國內(nèi)家電市場中的非知名品牌。另外,有公開信息顯示,2024上半年獲投融資消費品牌,超五成經(jīng)營主陣地在天貓,其中就包括在天貓制冰機垂類第一的惠康。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)
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