在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中,家電產(chǎn)品已經(jīng)成為我們?nèi)粘I畈豢苫蛉钡闹匾M成部分。而如今,消費(fèi)品以舊換新政策力度再度升級(jí),正如同一場及時(shí)雨,為家電市場注入了全新的活力,成為激活市場潛力的新引擎。
家電的更新?lián)Q代不僅關(guān)乎我們的生活品質(zhì),更對整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。隨著科技的不斷進(jìn)步,新型家電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),擁有更智能的功能、更高效的性能以及更節(jié)能環(huán)保的特點(diǎn)。然而,許多家庭中仍然在使用著老舊的家電,這些家電不僅耗電量大、安全隱患多,而且功能已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代生活的需求。
從當(dāng)前我國家電各品類的百戶擁有量來看,彩冰洗空等傳統(tǒng)大家電擁有量較高,可觀的家電更新?lián)Q代需求將為以舊換新政策的推廣奠定基礎(chǔ)。以彩電為例,作為傳統(tǒng)“四大件”之一,2023年城鎮(zhèn)居民彩電每百戶擁有量為107.2臺(tái),農(nóng)村居民平均彩電百戶擁有量為108.8臺(tái),均處于較高水平。家用冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、油煙機(jī)、熱水器中,使用超過10年的約7億臺(tái),約占這5種家電保有量的1/4。當(dāng)前家電市場增長已經(jīng)由新增需求驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向新增需求和存量更新共同驅(qū)動(dòng)的存量時(shí)代。
2023年城鎮(zhèn)V.S.農(nóng)村家電擁有量(臺(tái)/百戶)
數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局
隨著近年來科技的快速發(fā)展,也帶動(dòng)了各家電產(chǎn)業(yè)在技術(shù)水平上的提高。這一變化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的性能和效率上,還反映在智能化、節(jié)能環(huán)保方面的革新。
在智能化領(lǐng)域,家電產(chǎn)品正逐漸從傳統(tǒng)的單一功能設(shè)備向智能互聯(lián)的方向邁進(jìn)。例如,智能電視可以感知觀影環(huán)境,根據(jù)環(huán)境自動(dòng)調(diào)整亮度、色溫;智能電飯煲可以根據(jù)不同的米種和口感需求精確控制烹飪時(shí)間和溫度。
在節(jié)能環(huán)保方面,企業(yè)也在不斷加大研發(fā)投入,通過采用先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)和環(huán)保材料,有效降低產(chǎn)品的能耗和對環(huán)境的影響。例如,新型的節(jié)能冰箱采用了變頻技術(shù)和高效隔熱材料,能夠在保持良好制冷效果的同時(shí),大幅降低耗電量。同時(shí),一些家電企業(yè)還在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注重環(huán)保理念,采用可回收材料和綠色包裝,減少對環(huán)境的污染。
7月25日,國家發(fā)展改革委、財(cái)政部出臺(tái)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》,其中明確提到購買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼。對于購買2級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品補(bǔ)貼15%,1級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)補(bǔ)貼20%。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件,每件補(bǔ)貼不超過2000元。
第二階段政策可以說在很大程度上消除了前期政策的一些堵點(diǎn),極大緩解了地方財(cái)政壓力,提高地方積極性。同時(shí),擴(kuò)大了補(bǔ)貼范圍和政策著力面,豐富家電以舊換新新場景。在資金下達(dá)方面,相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,3000億元資金將在8月底前全部下達(dá)。如此大規(guī)模的政策優(yōu)惠力度以及家電品類覆蓋面,疊加家電家裝傳統(tǒng)的“金九銀十”旺季周期以及雙十一等大促節(jié)點(diǎn),將會(huì)對四季度的家電消費(fèi)產(chǎn)生較為明顯的拉動(dòng)作用。
對于具體補(bǔ)貼方式,文件提出鼓勵(lì)地方采用“支付立減、發(fā)放個(gè)人實(shí)名代金券”等不同方式,盡快讓真金白銀的優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者,提升消費(fèi)者享受補(bǔ)貼體驗(yàn)和獲得感。同時(shí),各地應(yīng)簡化補(bǔ)貼審核流程,在防控風(fēng)險(xiǎn)的前提下提高審批效率,減輕以舊換新政策參與企業(yè)墊資壓力。
通過第一階段和第二階段相關(guān)政策中可以發(fā)現(xiàn),本輪“以舊換新”在家電領(lǐng)域具有明顯的指向性和傾向性,鼓勵(lì)老舊產(chǎn)品更換使用智能型、綠色型、低碳型消費(fèi)品。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年1-7月彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)線下市場中二級(jí)能效及以上產(chǎn)品合計(jì)占比分別為17.4%、95.6%、68.6%、90.6%,彩電雖然在一、二級(jí)能效產(chǎn)品占比方面相對較低,但也呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。隨著顯示技術(shù)的不斷革新和智能系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用,各彩電企業(yè)也在積極布局符合以舊換新政策補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的能效產(chǎn)品,探索如何在保證畫質(zhì)和功能的前提下,降低產(chǎn)品能耗。
2024年1-7月“四大件”線下市場二級(jí)能效及以上產(chǎn)品銷量占比
數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)
聚焦彩電市場,隨著以舊換新政策的持續(xù)推進(jìn),將會(huì)對彩電二級(jí)能效及以上的產(chǎn)品產(chǎn)生積極的拉動(dòng)作用,但是考慮到當(dāng)前階段彩電二級(jí)能效及以上產(chǎn)品占比相對較低,惠及面相對較窄,對于全年整體銷量的影響或并不顯著。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2024年全年中國彩電市場零售量將達(dá)到3004萬臺(tái),同比下降4.4%,零售額將達(dá)到1125億元,同比增長2.4%;受益于政策拉動(dòng)及多種因素影響,下半年降幅有所縮窄,2024下半年中國彩電市場零售量同比降幅收縮6.7個(gè)百分點(diǎn),對比去年同期下降1.3%,零售量將達(dá)到1653萬臺(tái)。
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