我國(guó)家電市場(chǎng)正從“增量時(shí)代”逐步過(guò)渡到“增量與存量并重”的時(shí)代，冰箱作為家電市場(chǎng)的重要組成部分，其更新?lián)Q代需求顯著增強(qiáng)，隨著國(guó)家新一輪“以舊換新”政策的深入實(shí)施，今年上半年冰箱成為各大家電集團(tuán)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

年更新需求龐大

從量上看，冰箱是最早進(jìn)入中國(guó)居民家庭的家電品類(lèi)之一。在2009年-2013年全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施的家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民等政策，有效推動(dòng)了冰箱等家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)尤其農(nóng)村市場(chǎng)得到快速普及。中國(guó)家用電器研究院測(cè)算數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)冰箱總保有量為 5.8 億臺(tái)，按照冰箱的安全使用年限，每年更新需求的合理規(guī)模應(yīng)該在4000萬(wàn)臺(tái)以上，龐大的存量替換市場(chǎng)已然形成。

冰箱行業(yè)步入以更新?lián)Q代為主的存量市場(chǎng)是毋庸置疑的客觀現(xiàn)實(shí)。國(guó)家推出的“以舊換新”為冰箱存量市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。美的集團(tuán)半年報(bào)中指出：“冰冷產(chǎn)業(yè)依然在換新需求驅(qū)動(dòng)通道，在以舊換新驅(qū)動(dòng)政策下需求逐步釋放，市場(chǎng)整體穩(wěn)健?！?/p>

冰箱行業(yè)換新潮已然來(lái)臨，用戶(hù)需要更大更好的冰箱產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足他們?nèi)找嬖黾拥亩嘣瘍?chǔ)鮮需求乃至家居美學(xué)追求。

市場(chǎng)穩(wěn)健復(fù)蘇

從今年上半年冰箱行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，內(nèi)在功能價(jià)值的提升則是用戶(hù)永恒不變的追求。作為冰箱最本質(zhì)的功能，“保鮮”技術(shù)向來(lái)是行業(yè)“內(nèi)卷”的一大方向，如今，隨著人工智能技術(shù)的不斷突破，在AI加持下，冰箱“智慧保鮮”手段變得更加豐富。外觀顏值方面，家居一體化和集成化趨勢(shì)讓嵌入式冰箱得到越來(lái)越多用戶(hù)青睞。

上半年冰箱市場(chǎng)零售增長(zhǎng)反映出了消費(fèi)偏好的變遷。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年上半年，國(guó)內(nèi)冰箱零售市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，總零售額達(dá)650億元，微增0.4%，零售量 1,936萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8%。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，表現(xiàn)為法式多門(mén)冰箱在線上渠道的份額走高達(dá)到22%，十字四門(mén)冰箱在線下市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)，零售占比已接近43%。同時(shí)，中高端冰箱領(lǐng)域，“大冷凍”容量滿(mǎn)足了大容量存儲(chǔ)需求，“嵌入式”設(shè)計(jì)則完美融入現(xiàn)代家居美學(xué)。嵌入式冰箱線上、線下市場(chǎng)零售額占比分別躍升至28.1%和53.9%。功能創(chuàng)新方面，“雙系統(tǒng)”“保鮮”、“智能化”操控等特性成為吸引消費(fèi)者的新亮點(diǎn)，反映了消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)追求的不斷提升。

各大冰箱業(yè)務(wù)亮點(diǎn)頻現(xiàn)

從各大家電集團(tuán)半年報(bào)所披露的冰箱業(yè)務(wù)規(guī)模和市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，更新?lián)Q代、以舊換新拉動(dòng)了規(guī)模增長(zhǎng)，需求提升也推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，各個(gè)品牌均有可圈可點(diǎn)之處。

美的集團(tuán)持續(xù)推動(dòng)“COLMO+東芝”雙高端品牌戰(zhàn)略，2024上半年同期雙高端品牌整體零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，在冰箱產(chǎn)品上憑借創(chuàng)新技術(shù)持續(xù)夯實(shí)高端產(chǎn)品定位。COLMO推出AVANT 系列大魔方系列組合嵌冰箱，實(shí)現(xiàn)食材存儲(chǔ)、擺放位置、家庭戶(hù)型不設(shè)限，東芝大師系列冰箱系行業(yè)首款旗艦星級(jí)料理冰箱，東芝548白珍珠冰箱上市兩個(gè)月即在8,000 元以上價(jià)位段的合資品牌法式產(chǎn)品中的位列銷(xiāo)售額第一。

海爾智家在2024年半年報(bào)中交出了一份亮眼的成績(jī)單，在冰箱業(yè)務(wù)方面，海爾智家全球收入達(dá)到411.28億元，同比增長(zhǎng)1.8%。這一增長(zhǎng)得益于海爾智家對(duì)冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化和綠色升級(jí)，以及對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。

卡薩帝冰箱引領(lǐng)高端家居一體化，拓展嵌入式產(chǎn)品陣容。上半年，就線下零售額而言，卡薩帝冰箱在中國(guó)萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到39.5%?？ㄋ_帝推出了原創(chuàng)產(chǎn)品—平嵌致境套系600/601冰箱，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于家居一體化的需求，推動(dòng)平嵌冰箱系列上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)98%。海爾冰箱專(zhuān)注全空間保鮮科技和智能產(chǎn)品布局，發(fā)布了全球首創(chuàng)的全空間智慧保鮮艙，集成保鮮科技與智能交互，實(shí)現(xiàn)卓越食材保鮮與管理；Leader 冰箱則通過(guò)性能和外觀設(shè)計(jì)吸引年輕用戶(hù)，上半年推出小歐包系列冰箱以輕松綠的圓潤(rùn)面包外觀和抽屜門(mén)設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)滿(mǎn)足了小清新用戶(hù)的需求。

長(zhǎng)虹美菱，2024年上半年冰箱(柜)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約46.07億元，同比增加12.42%。長(zhǎng)虹美菱展現(xiàn)了在存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，2024年持續(xù)強(qiáng)化“美菱鮮”、“美菱薄”、“美菱窄”、“美菱嵌”產(chǎn)品名片，第三代“M 鮮生系列”冰箱，補(bǔ)充行業(yè)最好的冷凍保鮮“凍鮮生系列”新法式五門(mén)，強(qiáng)化“美菱鮮”心智，為順應(yīng)行業(yè)以舊換新趨勢(shì)，400/600BT“大窄門(mén)”系列全面升級(jí)，圍繞“零平嵌”和“雙系統(tǒng)”市場(chǎng)風(fēng)口，持續(xù)強(qiáng)化布局“無(wú)憂嵌 PRO”和“全無(wú)間 PRO”第二代系列嵌入式冰箱。

海信家電2024年上半年，根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，冰箱零售額同比增長(zhǎng)3.6%，市場(chǎng)占有率提升0.4個(gè)百分點(diǎn)。

在用戶(hù)需求向家電家居化演進(jìn)的過(guò)程中，容聲、海信雙品牌戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，在產(chǎn)品功能、用戶(hù)場(chǎng)景上差異化細(xì)分。容聲WILL系列高端再度發(fā)力，推出560WILL養(yǎng)鮮平嵌冰箱，升級(jí)WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年上半年容聲中高端+高端冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)份額為10.7%，同比提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。

海信冰箱以真空科技鏈接品質(zhì)，為用戶(hù)打造獨(dú)特的空間藝術(shù)和整套的墅智生活，璀璨503真空冰箱、509真空冰箱、600真空冰箱在保鮮凈味、靈動(dòng)分儲(chǔ)、純平全嵌方面為用戶(hù)提供多元選擇，歐洲杯期間，體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提升海信真空冰箱的認(rèn)知度，持續(xù)為產(chǎn)品加熱。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年上半年海信高端冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)份額同比提升0.2個(gè)百分點(diǎn)，其中線下璀璨系列收入同比增長(zhǎng)81%。

TCL智家半年報(bào)披露，2024上半年，冰箱冷柜、洗衣機(jī)銷(xiāo)量增速均遠(yuǎn)超行業(yè)增長(zhǎng)水平，銷(xiāo)量、收入、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)歷史新高，冰箱冷柜業(yè)務(wù)銷(xiāo)量達(dá)到834.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 22.9%。銷(xiāo)量的增長(zhǎng)來(lái)自于，TCL冰箱對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)的把握，持續(xù)加大在冰箱核心技術(shù)上的投入，產(chǎn)品升級(jí)滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。上半年，TCL冰箱冷柜營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)21.73%，中高端風(fēng)冷產(chǎn)品收入占比達(dá) 64.0%，同比提升2.5個(gè)百分點(diǎn)。

綜上所述，2024年上半年，各大家電集團(tuán)的冰箱業(yè)務(wù)表現(xiàn)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，智能化探索、高端市場(chǎng)深耕、健康理念推廣、家居美學(xué)融合，都體現(xiàn)了企業(yè)在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略調(diào)整。隨著第二輪家電以舊換新政策細(xì)則落地，冰箱市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求將進(jìn)一步釋放，將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。