這看上去是一個(gè)很平常的信息，卻折射出國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的整體面貌。山東臨沂商務(wù)局近日發(fā)布了《關(guān)于新增家電以舊換新補(bǔ)貼資格券投放數(shù)量的公告》，該公告提到，自家電以舊換新補(bǔ)貼以來，尤其是“十一”假期，全市家電以舊換新熱情高漲，家電消費(fèi)市場(chǎng)迅速升溫，并決定于10月7日上午新增投放2萬(wàn)張家電以舊換新補(bǔ)貼資格券。

事實(shí)上，這并不是個(gè)案，第二輪以舊換新政策真正意義上全面落地是從9月上旬開始，此后國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)涌現(xiàn)出了一波前所未有的換新浪潮，如此趨勢(shì)在“十一”期間得到了延續(xù)，補(bǔ)貼范疇之內(nèi)的家電產(chǎn)品呈現(xiàn)出旺銷格局，“黃金周”特質(zhì)得到了再次彰顯。

多地再次加碼以舊換新

在大力度以舊換新政策的激勵(lì)下，用戶換新需求的爆發(fā)超出了很多廠商乃至相關(guān)部門的預(yù)期。9月30日，紹興商務(wù)局公布的信息顯示，至9月底參與活動(dòng)的門店已提升至483家，首輪補(bǔ)貼的額度由2000萬(wàn)元提升至5000萬(wàn)元，并且，首輪八大類家電補(bǔ)貼于10月7日結(jié)束。可以預(yù)見，新一輪的補(bǔ)貼可能將會(huì)盡快推出。

就在“十一”假期前夕即9月26日，廣州舉行了“2024年國(guó)慶假期專題消費(fèi)新聞發(fā)布會(huì)”，廣州商務(wù)局介紹了過去假期期間的各項(xiàng)促消費(fèi)舉措，家電的以舊換新便是其中的核心。

10月6日，廣州市商務(wù)局公布了《2024年廣州加力支持家電產(chǎn)品以舊換新活動(dòng)相關(guān)操作指引》，這一舉措旨在促進(jìn)家電以舊換新和節(jié)能減排的落地，并推動(dòng)消費(fèi)的持續(xù)擴(kuò)大。

9月29日，北京商務(wù)局發(fā)布了《關(guān)于補(bǔ)充征集2024年度加力家電以舊換新補(bǔ)貼政策參與企業(yè)的通知》政策解讀，對(duì)參與補(bǔ)貼的家電銷售企業(yè)和享受補(bǔ)貼的消費(fèi)用戶，在參與以舊換新活動(dòng)方面給出了更為詳盡的指引。

公開的報(bào)道還顯示，南昌市針對(duì)國(guó)慶佳節(jié)消費(fèi)旺季，以“悅享金秋、樂購(gòu)洪城”為主題，準(zhǔn)備并組織了70多場(chǎng)豐富多彩的促銷活動(dòng)，家電便是其四大核心版塊之一。

諸如此類的信息和政策，在全國(guó)廣大地區(qū)全面上演。與此同時(shí)，所有家電企業(yè)在這方面更是非常積極踴躍的相應(yīng)政策號(hào)召，以自身資源的投入配合以舊換新政策的執(zhí)行，政企合力極大地提振了消費(fèi)活力，“十一”期間的家電消費(fèi)也出現(xiàn)了同比高增長(zhǎng)。

“十一黃金周”家電消費(fèi)同比高增長(zhǎng)

“十一”期間已經(jīng)很多年沒有像今年這樣的旺銷態(tài)勢(shì)了。位于天津市南開區(qū)老城廂商圈的京東MALL超級(jí)體驗(yàn)店，過節(jié)期間的日均客流量突破了2萬(wàn)人才，據(jù)了解，該店鋪的洗碗機(jī)、凈水器產(chǎn)品出現(xiàn)了出乎意料的熱度，店鋪過去期間的銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)了5倍以上。

盡管多個(gè)家電企業(yè)所推行的以舊換新活動(dòng)中，消費(fèi)用戶可以足不出戶就可以完成舊機(jī)換新機(jī)，但是，該活動(dòng)依然具備濃厚的線下屬性，這也很大程度上推動(dòng)了線下經(jīng)銷商銷售規(guī)模的增長(zhǎng)。從各個(gè)區(qū)域、城市幾乎所有商家對(duì)申請(qǐng)換新補(bǔ)貼資質(zhì)的熱情中就可以看出其中的紅利所在。

在唐山，全市共有400多家家電、家裝、電動(dòng)自行車等相關(guān)的以舊換新承辦企業(yè)，國(guó)慶期間該市以“以舊換新”為主線，結(jié)合節(jié)日市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，開展了60余場(chǎng)豐富多彩的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推動(dòng)了“十一”假期內(nèi)家電銷售的寬幅增長(zhǎng)。哪怕是需求容量較小的諸城市場(chǎng)，以舊換新政策的執(zhí)行，驅(qū)動(dòng)其家電市場(chǎng)的整體銷售額同比增長(zhǎng)了50%以上。

筆者與華東、華南、華北、華中等地多個(gè)區(qū)域的數(shù)位專業(yè)家電銷售商溝通的時(shí)候也獲悉，今年國(guó)慶期間的市場(chǎng)銷售是“出人意料”的好，他們都表示，而以舊換新政策的執(zhí)行及大力度補(bǔ)貼起到了關(guān)鍵作用。

 多個(gè)區(qū)域的大型家電賣場(chǎng)在“十一”期間的表現(xiàn)是頗為亮眼，武漢工貿(mào)、江西的四平電器等等便是其中的代表，整體增幅都超過了30%；當(dāng)然，位于全國(guó)的京東線下店、蘇寧易購(gòu)等等同樣是獲得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。河南商務(wù)廳對(duì)媒體透露的信息也提到，今年“十一”前四天家電零售額同比增幅也在30%以上。類似的增長(zhǎng)勢(shì)頭在各個(gè)區(qū)域的賣場(chǎng)和線上平臺(tái)均有體現(xiàn)。

市場(chǎng)基本面未變

需要指出的一點(diǎn)是，今年“十一”期間各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)家電產(chǎn)品銷售出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的原因，除了以舊換新政策這一關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之外，還有一個(gè)因素就是去年此時(shí)的銷售規(guī)模并不理想，同比基礎(chǔ)較低。

也因此，家電廠商應(yīng)該理性思辨當(dāng)下市場(chǎng)出現(xiàn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入存量化階段之后，需求的主導(dǎo)已經(jīng)切換到了產(chǎn)品的更新?lián)Q代方面，存量換新本身就是消費(fèi)的主航道，以舊換新補(bǔ)貼的推出，是在政策有效期內(nèi)激活了需求，讓很多沉默需求提前釋放。

多位廠商的相關(guān)負(fù)責(zé)人還向筆者表示，目前的以舊換新政策不僅僅看得見的手在調(diào)配需求資源，企業(yè)自己也在不斷地進(jìn)行資源投入，抓緊目前的政策窗口期全力推進(jìn)以舊換新政策是行業(yè)的集體行為和訴求。但是，補(bǔ)貼額度遲早會(huì)用完，屆時(shí)，只靠企業(yè)單方面的力量恐怕難以維持眼下的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的需求規(guī)律來看，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的基本面并沒有發(fā)生重大轉(zhuǎn)折，家電企業(yè)尤其是中小型制造工廠或品牌在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)將要承受市場(chǎng)的低增長(zhǎng)甚至是頻繁上下波動(dòng)的壓力。