近年來,我國電視行業(yè)的表現(xiàn)非常低迷,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤(China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker)》顯示,2024年上半年,中國大陸電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨總量為1639萬臺(tái),同比2023年下降4.2%。
這已經(jīng)是我國電視行業(yè)連續(xù)五年出現(xiàn)了下滑,不僅整個(gè)銷量下滑,很多細(xì)分市場(chǎng)也出現(xiàn)了低迷的情況。就比如前幾年一直非?;馃岬?K電視領(lǐng)域,近年來的表現(xiàn)也是十分低迷。而且在這么多年的發(fā)展中,8K電視可以用“開倒車”來形容。
不過,近兩年里,8K電視似乎迎來了轉(zhuǎn)機(jī),因?yàn)楣ば挪繝款^要推動(dòng)8K超高清的普及。去年,國內(nèi)工信部等七部門印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這個(gè)意見中明確表示,實(shí)施4K/8K超高清入戶行動(dòng)。加快推進(jìn)4K/8K超高清技術(shù)成熟落地,鼓勵(lì)4K/8K電視機(jī)、投影機(jī)、激光電視、高品質(zhì)音響、虛擬現(xiàn)實(shí)終端、裸眼3D顯示終端等產(chǎn)品入戶。
其實(shí),國家在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上主導(dǎo)超高清發(fā)展的規(guī)范,目的自然是推動(dòng)我國電視行業(yè)向超高清方向發(fā)展。當(dāng)然還有更深層次的意義,就是要通過超高清的換代來擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng),促進(jìn)消費(fèi)來達(dá)到推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖的目的。但是,事實(shí)并沒有想象中那么容易,8K電視領(lǐng)域的發(fā)展還是充滿了許多困難以及不確定性。
那么,8K電視領(lǐng)域的表現(xiàn)低迷的原因有那些呢?筆者認(rèn)為,一下幾點(diǎn)是目前的8K電視領(lǐng)域主要面臨的問題。其中就包括內(nèi)容生態(tài)、售價(jià)以及產(chǎn)業(yè)鏈各方的態(tài)度不無關(guān)系。
對(duì)8K電視領(lǐng)域影響最大的自然是生態(tài)問題,包括內(nèi)容生態(tài)和軟硬件生態(tài),這是影響8K電視普及的主要因數(shù)。內(nèi)容生態(tài)方面就是8K影視內(nèi)容非常少,消費(fèi)者購買8K電視還是只能看4K內(nèi)容,并不適用。
硬件生態(tài)替換的成本太高,周期太長,沒有終端利潤的支持,很難在短時(shí)間內(nèi)替換。8K是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的合集,包括內(nèi)容制作、存儲(chǔ)、傳輸、解碼再到終端的播放,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K。8K內(nèi)容稀缺和傳輸、播放和轉(zhuǎn)化等配套芯片也無法有效跟進(jìn)。8K電視要實(shí)現(xiàn)真正的8K顯示,要涉及到內(nèi)容信號(hào)源,還和傳輸、播放以及轉(zhuǎn)化等一系列生態(tài)配套支持,
硬件體量大、替換慢,而且替換成本高,這也導(dǎo)致制作8K影視內(nèi)容的周期長,內(nèi)容少,惡性循環(huán)之下使得8K電視的發(fā)展節(jié)奏更加緩慢。
其實(shí),除了硬件之外,還有包括芯片、信號(hào)、傳輸、編解碼等等。當(dāng)然更為核心的是8K內(nèi)容制作的源頭,8K攝像機(jī)等內(nèi)容制作的軟硬件配置。而整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局和更新是一個(gè)相對(duì)漫長的過程。
其次就是8K電視售價(jià)的問題,雖然目前的8K電視價(jià)格有所下降,但是相比普通4K電視價(jià)格還是相對(duì)較高,因?yàn)?K無用武之地,就顯得更沒有性價(jià)比。所以,終端市場(chǎng)對(duì)8K電視的熱情并不高。而在品牌方面,以TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹等為首的自主電視品牌,頻頻發(fā)力8K電視領(lǐng)域,但是也只是在高端旗艦產(chǎn)品上搭配了8K分辨率面板,并沒有作為主推電視產(chǎn)品。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示,8K目前的發(fā)展還是比較緩慢,受成本、內(nèi)容、售價(jià)及生態(tài)的影響,8K電視的普及還是面臨許多問題,將會(huì)是一個(gè)漫長的過程。但是,8K作為未來人眼上限的分辨率,一定會(huì)普及好標(biāo)配。所以,我們可以耐心等待這一時(shí)刻的到來。
Omdia預(yù)測(cè),到2025年,8K電視全球總出貨量將達(dá)到150萬臺(tái)左右。
- QQ:61149512