［丁科技網(wǎng)觀察］今年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)在全球市場(chǎng)進(jìn)一步逼近三星與蘋果，同時(shí)，丁科技網(wǎng)還注意到，本季度多家機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)對(duì)象盡管依舊并不完全相同，但在數(shù)據(jù)上卻顯得比以往要“一致”。

（數(shù)據(jù)及圖：Canalys）

先看Canalys數(shù)據(jù)：全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)5%，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。三星出貨量占全球的18%，但仍排在蘋果之前，市場(chǎng)第一；蘋果份額18%，接近三星，居第二；小米份額14%，保持第三；OPPO份額9%，市場(chǎng)第四；vivo份額 9%，第五。 份額變化上，相比去年同期，三星、OPPO略有下降，蘋果、小米、vivo略有提升。

Canalys在簡(jiǎn)報(bào)中還指出，OPPO重返市場(chǎng)第四，得益于在印度和拉美市場(chǎng)的增長(zhǎng)；vivo在本季度則有兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。 這表明OPPO、vivo在本季度都有不錯(cuò)的市場(chǎng)拓展表現(xiàn)。

（數(shù)據(jù)及圖：IDC）

再看IDC數(shù)據(jù)：全球智能手機(jī)出貨量3.161億部，同比增長(zhǎng)4.0%，連續(xù)五個(gè)季度呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。三星第一，占18.3%的份額；蘋果第二，占17,7%；小米第三，占13.5%；OPPO第四，占9.1%；vivo第五，占8.5%。

其中，三星、蘋果、小米的份額都有一定程度的下降，三星相對(duì)明顯；OPPO、vivo則有不同程度的增長(zhǎng)，vivo增長(zhǎng)更明顯；vivo所增長(zhǎng)的份額與三星所下滑的份額基本持平，OPPO所增長(zhǎng)的份額與蘋果、小米下降之和基本持平。

同時(shí)可以看到，三星出貨量在本季度有微降，蘋果、小米、OPPO有10%以內(nèi)不同程度的增長(zhǎng)，vivo的增長(zhǎng)超過(guò)20%，是本季度增速最高的品牌。

（數(shù)據(jù)及圖：Counterpoint Research）

最后看Counterpoint Research數(shù)據(jù)：銷量方面，三星第一，占19%；蘋果第二，占16%；小米第三，占14%；OPPO第四，占9%；vivo第五，占9%。

除排名外，數(shù)據(jù)中有幾點(diǎn)值得關(guān)注：橫向來(lái)看，前五的差異表現(xiàn)與2021年同期接近；其他品牌合計(jì)幾乎每年都有提升，這表明，盡管市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)固，但并非沒有機(jī)會(huì)，Counterpoint Research的簡(jiǎn)報(bào)中提到，“在前五名之外，摩托羅拉和華為引領(lǐng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)步伐，銷量增長(zhǎng)了近30%”，“摩托羅拉和谷歌錄得有史以來(lái)最高的季度銷量”；在前五中，年比年情況，除三星基本持平、OPPO略有下降外，蘋果、小米、vivo均有增長(zhǎng)，且vivo增長(zhǎng)為兩位數(shù)。

丁科技網(wǎng)注意到，以往，三份數(shù)據(jù)通常會(huì)存在比較明顯的差異，首先是因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)對(duì)象不同。Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)的是銷量或者說(shuō)“售出率”（sell-through），Canalys與IDC統(tǒng)計(jì)的是出貨量（shipments）。

不過(guò)，這次，三份數(shù)據(jù)的“一致性”要更高：首先是前五排名一致；其次是增減情況基本一致。

品牌方面，丁科技網(wǎng)注意到了三點(diǎn)：一是，以小米為代表，中國(guó)品牌與三星、蘋果的份額差距在進(jìn)一步縮小；二是，vivo在本季度實(shí)現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，在市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的同時(shí)跑贏大盤；三是，其他品牌處在成長(zhǎng)區(qū)間。

那么，總結(jié)來(lái)看，或許在不久的未來(lái)，市場(chǎng)格局有可能出現(xiàn)較為深刻的變化。

丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，上述市場(chǎng)表現(xiàn)與三點(diǎn)因素有關(guān)：

其一，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，AI前沿技術(shù)對(duì)智能手機(jī)的持續(xù)滲透，給市場(chǎng)帶來(lái)了新意，同時(shí)讓中國(guó)品牌有了更好的上升表現(xiàn)，畢竟，中國(guó)品牌在AI大模型、智能體方面較早布局并且快速迭代，在行業(yè)內(nèi)是先行者。以增長(zhǎng)最快的vivo為例，在去年推出藍(lán)心大模型的基礎(chǔ)上，今年vivo發(fā)布了全新的AI戰(zhàn)略藍(lán)心智能，基于藍(lán)心智能打造的“PhoneGPT”，不僅可以對(duì)屏幕界面進(jìn)行識(shí)別和操作，也可以通過(guò)接管音頻進(jìn)行自主對(duì)話，以完成用戶交代的任務(wù)，例如幫助用戶去訂餐廳、訂咖啡等等?！叭魏涡袠I(yè)都有可能通過(guò)AI再做一遍”，手機(jī)更是在變革的前沿，中國(guó)品牌也先站到了浪潮之巔。

其二，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，是中國(guó)品牌的主動(dòng)縱深出海。近年來(lái)，明顯可以看到，以小米、OPPO、vivo為代表的品牌的出海節(jié)奏在加快。

其三，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，與包括大小折疊屏在內(nèi)的有新意的產(chǎn)品的快速發(fā)展有關(guān)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）