10月11日-13日，2024 PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽秋季賽總決賽超燃開(kāi)戰(zhàn)，16支實(shí)力戰(zhàn)隊(duì)吹響集結(jié)號(hào)角，在萬(wàn)眾矚目中開(kāi)啟巔峰對(duì)決。最終，快手簽約戰(zhàn)隊(duì)江西TJB強(qiáng)勢(shì)登頂，將象征著冠軍榮譽(yù)的旗幟飄揚(yáng)在賽場(chǎng)夜空。

作為PEL版權(quán)直播平臺(tái)和短視頻合作平臺(tái)，快手站內(nèi)觀(guān)賽氛圍火熱，用戶(hù)的創(chuàng)作活力與消費(fèi)熱情同樣高漲。數(shù)據(jù)顯示，2024 PEL秋季賽期間，有海量賽事短視頻在快手發(fā)布，至今已取得10億+播放量；為期3天的總決賽，全程在快手進(jìn)行同步直播，累計(jì)觀(guān)眾數(shù)量超過(guò)4000萬(wàn)；限量返場(chǎng)的戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)服道具，也在快手售出1萬(wàn)余件。

海量用戶(hù)與優(yōu)質(zhì)生態(tài)，為PEL注入新鮮活力

隨著游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展，電競(jìng)賽事日漸成為年輕人追逐夢(mèng)想、展示自我的重要舞臺(tái)，特別是PEL這種在國(guó)內(nèi)外極具影響力的大賽，正充分釋放著新型體育競(jìng)技的魅力和吸引力?？梢钥吹?，持續(xù)3個(gè)月的2024 PEL秋季賽，就一直在快手保持著超高熱度。究其原因，除了《和平精英》的國(guó)民度，更離不開(kāi)快手游戲龐大的用戶(hù)群體和完善的內(nèi)容生態(tài)。

根據(jù)快手2024年Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，快手應(yīng)用平均日活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)5.1%達(dá)3.95億，平均月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)2.7%達(dá)6.92億，用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)9.5%，流量端呈現(xiàn)出加速上漲態(tài)勢(shì)。巨大的流量池必然孵化出各式各樣的創(chuàng)作者，以快手游戲射擊品類(lèi)版區(qū)為例，截至?今年上半年，?該版區(qū)活躍達(dá)人數(shù)量高達(dá)869萬(wàn)，?活躍主播數(shù)量也達(dá)到125萬(wàn)。

與快手生態(tài)的整體趨勢(shì)一致，快手游戲的內(nèi)容日活、直播DAU和創(chuàng)作者數(shù)量，均保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。其中，?擁有廣泛受眾基礎(chǔ)的《?和平精英》表現(xiàn)尤為突出——今年7月，和平精英版區(qū)直播消費(fèi)人數(shù)已超2億，開(kāi)播主播數(shù)量超44萬(wàn)；游戲短視頻播放次數(shù)達(dá)350億+，創(chuàng)作者數(shù)量超390萬(wàn)，呈現(xiàn)出供需兩旺局面。

正是依托《?和平精英》，酷二狗、?超袖、?帥宇、莽權(quán)等超頭部主播，?毀約、?ANBK、?小新、?王小歪等頭部主播，以及?渤昊、?鋼炮等潛力主播，在快手平臺(tái)持續(xù)涌現(xiàn)。眾多優(yōu)質(zhì)主播也利用自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，源源不斷地為廣大受眾帶來(lái)內(nèi)容盛宴，充分激發(fā)玩家消費(fèi)游戲內(nèi)容的熱情以及討論P(yáng)EL賽事的欲望，成為活躍該版區(qū)直播和內(nèi)容生態(tài)的中堅(jiān)力量。

作為熱度極高的電競(jìng)賽事，本屆PEL秋季賽總決賽到來(lái)后，就在快手吸引眾多游戲愛(ài)好者的關(guān)注和參與。奪得冠軍的江西TJB，正是一支快手簽約戰(zhàn)隊(duì)，而即便賽事已落下帷幕，“江西TJB奪得隊(duì)史PEL第二冠”“陳玉萌成為FMVP槍皮擁有者”等話(huà)題，仍被快手老鐵持續(xù)熱議。

提供賽事宣發(fā)新路徑，成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)助推者

在游戲越來(lái)越強(qiáng)調(diào)全民參與的當(dāng)下，快手已然成為電競(jìng)賽事宣發(fā)的核心平臺(tái)，不僅成功拿下和平精英職業(yè)聯(lián)賽（PEL）、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）、穿越火線(xiàn)職業(yè)聯(lián)賽（CFPL）、穿越火線(xiàn)手游職業(yè)聯(lián)賽（CFML）、QQ飛車(chē)手游職業(yè)聯(lián)賽等頭部賽事版權(quán)，還陸續(xù)自建及簽約多家職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，與各大游戲廠(chǎng)商在電競(jìng)賽道形成更加緊密、更加深度的合作關(guān)系。

快手游戲生態(tài)的無(wú)限活力，果然成為點(diǎn)燃賽事流量爆發(fā)力的重要因素，創(chuàng)造出許多令人印象深刻的成績(jī)。2024PEL春季賽期間，快手上有5000萬(wàn)人收看直播，累計(jì)觀(guān)看次數(shù)高達(dá)1.2億；?核心用戶(hù)觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)則同比增長(zhǎng)15.8%，?人均觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)也提升29.4%；同時(shí)，有近5000名主播發(fā)布春季賽相關(guān)短視頻，總播放次數(shù)更是超過(guò)6億，?充分激活PEL在快手平臺(tái)的內(nèi)容吸引力和用戶(hù)參與度。

與此同時(shí)，快手不再停留于單一游戲體驗(yàn)層面，而是真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的內(nèi)外兼顧。8月12日起，快手聯(lián)合《和平精英》打造了首屆地鐵逃生主播挑戰(zhàn)賽：“和平精英地鐵主播挑戰(zhàn)賽”，8月17日的內(nèi)蒙線(xiàn)下總決賽，更是吸引相當(dāng)多玩家。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天直播觀(guān)看人數(shù)5909萬(wàn)，最高同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)19萬(wàn)。從整個(gè)賽事的超高熱度來(lái)看，本次主播賽不僅滿(mǎn)足了海量用戶(hù)的觀(guān)賽需求，進(jìn)一步加深外界對(duì)于快手游戲同《和平精英》綁定的品牌認(rèn)知，更展現(xiàn)了快手游戲深度聯(lián)動(dòng)廠(chǎng)商，創(chuàng)新打造熱點(diǎn)事件的成熟能力。

隨著存量時(shí)代的到來(lái)，各大游戲廠(chǎng)商和電競(jìng)賽事也在不斷尋求新的突破口?？焓铸嫶蟮挠螒蛴脩?hù)基數(shù)、優(yōu)質(zhì)的游戲垂類(lèi)作者、豐富的游戲內(nèi)容生態(tài)，正為游戲行業(yè)和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大價(jià)值。如今，快手游戲已經(jīng)成為完成賽事宣發(fā)、觸達(dá)精準(zhǔn)人群、銷(xiāo)售道具周邊等不可或缺的陣地。未來(lái)快手游戲也將進(jìn)一步深化生態(tài)內(nèi)容，持續(xù)通過(guò)多元社區(qū)生態(tài)、聯(lián)動(dòng)更多廠(chǎng)商及賽事，為游戲行業(yè)持續(xù)注入新鮮血液。