智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)向好回暖。丁科技網(wǎng)注意到，日前市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布手機(jī)銷量月度報(bào)告最新數(shù)據(jù)，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)2.3%，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比正增。多家機(jī)構(gòu)預(yù)判，2024年有望實(shí)現(xiàn)5年來的首次正增長(zhǎng)。

從第三季度數(shù)據(jù)來看，丁科技網(wǎng)注意到，主力品牌競(jìng)爭(zhēng)格局悄然變化，品牌出貨業(yè)績(jī)出現(xiàn)了明顯的分化。具體來看：

第三季度，從銷量來看，行業(yè)TOP6品牌分別為：vivo、華為、小米、榮耀、OPPO、蘋果。值得注意的是，前六品牌的銷量情況呈現(xiàn)了較大的差異，其中vivo以19.2%的市場(chǎng)份額排名第一，銷量同比增長(zhǎng)10.1%；華為以16.4%的市場(chǎng)份額排名第二，銷量同比增長(zhǎng)29.7%；小米以15.6%的市場(chǎng)份額排名第三，銷量同比增長(zhǎng)13.4%。

從數(shù)據(jù)來看，前三品牌手機(jī)銷量都保持了兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，華為的增速尤其迅猛，并且攀升到了第二的位置。

盡管整體市場(chǎng)在回暖，但不是所有頭部品牌銷量都在增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，榮耀、OPPO、蘋果的銷量在三季度都出現(xiàn)了同比下滑。其中，榮耀市場(chǎng)份額15.3%，銷量同比下滑14.6%；OPPO市場(chǎng)份額14.7%，銷量同比下滑5.8%；蘋果市場(chǎng)份額13.5%，銷量同比下滑2.6%。可以看到，榮耀、OPPO、蘋果在三季度銷量表現(xiàn)不盡如人意，尤其是榮耀，銷量同比下滑達(dá)到了兩位數(shù)。

綜合市場(chǎng)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，在丁科技網(wǎng)看來，當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)：

一是，市場(chǎng)穩(wěn)定向好的基本面已經(jīng)確定。經(jīng)過過去三年多的震蕩下行，智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸走出了低谷，如今處于低幅上行的周期。隨著宏觀環(huán)境的向好，主力品牌大力布局折疊屏、AI手機(jī)等新產(chǎn)品，以及新的換機(jī)周期的到來，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)確定了穩(wěn)定向好的基本面。

二是，主力品牌分化局面將進(jìn)一步加劇。從三季度來看，行業(yè)主力品牌的分化趨勢(shì)已經(jīng)明顯顯現(xiàn)，未來這一趨勢(shì)或進(jìn)一步強(qiáng)化。穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、高效的創(chuàng)新力、強(qiáng)大的品牌力、廣泛的渠道力、全價(jià)格段覆蓋的產(chǎn)品力等形成的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，將決定智能手機(jī)品牌最終市場(chǎng)地位。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，頭部TOP6品牌也將持續(xù)拉開差距。

三是，蘋果面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力或進(jìn)一步增大。觀察來看，蘋果新一代iPhone并沒有表現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)甚至傳出了蘋果削減供應(yīng)鏈訂單的消息。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌vivo、華為、小米、榮耀、OPPO在三季度陸續(xù)發(fā)布了高端旗艦產(chǎn)品，無論是形態(tài)創(chuàng)新的折疊屏，還是搭載大模型的AI手機(jī)，都給消費(fèi)者帶來了巨大的體驗(yàn)升級(jí)。未來，小步慢跑的蘋果將面臨高頻創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)力高端的國(guó)內(nèi)品牌越來越大的沖擊。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）