電子紙產(chǎn)品從中尺寸電子書“出道”，目前已拓展至以標(biāo)簽、桌牌等小尺寸產(chǎn)品為主的B端市場：電子標(biāo)簽在盒馬生鮮、京東超市、便利蜂等零售市場不斷落地。最新數(shù)據(jù)顯示，電子標(biāo)簽已是電子紙產(chǎn)業(yè)出貨量的“基本盤”，尤其在今年下半年取得了長足進(jìn)步。但是，專家向《中國電子報》記者表示，中大尺寸的電子紙平板市場今年以來也保持了穩(wěn)定增長，展望未來，“個大價高”的中尺寸電子紙平板才是促使行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康增長的應(yīng)用領(lǐng)域。這一點(diǎn)從企業(yè)開工建線的舉措中可以得到印證，今年以來，萊寶高科、惠科等顯示企業(yè)開工電子紙新項目，均面向中大尺寸電子紙產(chǎn)品。

電子紙平板（圖片來源：元太科技）

中大尺寸電子紙相關(guān)項目先后啟動

4月，電子紙行業(yè)巨頭元太科技與友達(dá)光電簽署了“大型彩色電子紙策略伙伴合作備忘錄”，合作推出大型彩色電子紙顯示器。7月，總投資90億元的浙江萊寶顯示科技有限公司微腔電子紙顯示器件(MED)項目正式開工，產(chǎn)品為微腔顯示屏，市場定位主要以中大尺寸彩色電子紙為主。9月，聯(lián)積電子引進(jìn)電子紙大尺寸模組自動化新設(shè)備，目標(biāo)制造8寸至32寸的電子紙模組。

上述項目均以中大尺寸乃至彩色電子紙為主攻方向。洛圖科技電子紙產(chǎn)業(yè)研究總監(jiān)張寧表示，向中大尺寸發(fā)展是電子紙行業(yè)未來的必然趨勢，一方面是人們對護(hù)眼產(chǎn)品的追求，一方面是受全球各國碳中和和降低光污染等環(huán)境因素的影響。華南師范大學(xué)教授、深圳市國華光電科技有限公司董事長周國富分析，以中大尺寸為主的開工項目，可以及時搶抓這一轉(zhuǎn)型窗口期實現(xiàn)盈利。在供應(yīng)鏈方面，電子紙顯示膜片的供應(yīng)商通過在大尺寸產(chǎn)品上投入更多的資源，將起到示范效應(yīng)，有助于打開各個細(xì)分領(lǐng)域的市場。

電子紙互動式白板（圖片來源：元太科技）

細(xì)分化應(yīng)用拉動中大尺寸電子紙市場

電子紙平板、彩色電子書包、擴(kuò)展顯示器、電子公交站牌、中高端電子標(biāo)簽……隨著差異化的細(xì)分市場的逐漸開拓，中大尺寸的電子紙產(chǎn)品需求迎來明顯增長。張寧表示，在歐美等國，閱讀習(xí)慣讓個人電子紙產(chǎn)品主要集中在電子書閱讀器，Kindle等產(chǎn)品經(jīng)久不衰。而中國市場的應(yīng)用場景及產(chǎn)品更加靈活，不僅有基礎(chǔ)的閱讀場景，也有辦公和教育等多個領(lǐng)域的應(yīng)用，促進(jìn)電子紙平板快速增長。

洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全球電子紙平板出貨量為948.4萬臺，同比增長22.1%；中國市場前三季度的出貨量為148.2萬臺，同比增長128.4%。從渠道看，2024年前三季度，中國電子紙平板線上全渠道累計零售量111.8萬臺，同比增長84.8%，銷售額為32.0億元，同比增長90.5%。其中，閱讀器市場占比為31.2%，較去年同期下降11.7個百分點(diǎn)；辦公本市場占比為24.6%，較去年同期下降10.5個百分點(diǎn)；學(xué)習(xí)本市場占比為44.2%，較去年同期提升了22.2個百分點(diǎn)。市場增長的主導(dǎo)產(chǎn)品正由閱讀器過渡到辦公本、學(xué)習(xí)本。

利用產(chǎn)品優(yōu)勢拓展新賽道

近年來，電子紙彩色化發(fā)展迅速，元太科技的Kaleido 3技術(shù)已成為彩色電子紙平板的主流技術(shù)。智能化功能也正在成為產(chǎn)品的基本配置，推動電子紙產(chǎn)品向更高端的辦公本和學(xué)習(xí)本發(fā)展。

同為平板電腦產(chǎn)品，難免要把電子紙屏幕與常見的LCD或OLED屏比較。由于顯示技術(shù)不同，電子紙平板的使用體驗與普通平板電腦有明顯差別。張寧在采訪中坦言，電子紙屏幕在顯示顏色豐富度和飽和度方面無法與常見屏幕相媲美，但電子紙平板與普通平板電腦并不是直接競爭的關(guān)系，而是相互補(bǔ)充的關(guān)系。與普通平板電腦相比，電子紙平板具有低功耗、綠色環(huán)保、護(hù)眼、“類紙”的特點(diǎn)，擁有自己的賽道和消費(fèi)群體。

在商用顯示方面，電子紙的目標(biāo)也不是取代現(xiàn)有的LCD和OLED顯示。由于電子紙的靜態(tài)顯示幾乎不耗電，產(chǎn)品續(xù)航周期長，電子紙在公共場所的告示牌、廣告牌、社區(qū)的宣傳欄、電梯廣告牌等新興應(yīng)用場景具有優(yōu)勢。不過目前中大尺寸的電子紙應(yīng)用場景還有待開發(fā)。CINNO Research首席分析師周華表示，電子紙在大尺寸商顯市場的推廣，還有諸多問題需要改善，例如自身畫質(zhì)、刷新率、成本，同時還需要和上下游生態(tài)合作企業(yè)合作，共同挖掘有效的潛在市場。

電子紙公共資訊看板（圖片來源：元太科技）

各類尺寸市場必將協(xié)同發(fā)展

然而，小尺寸目前仍是電子紙的主導(dǎo)產(chǎn)品，電子紙標(biāo)簽亦是電子紙模組的主要出貨來源。

洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年電子紙標(biāo)簽前三季度的全球累計出貨量為1.99億片，同比增長25.2%。其中，第三季度增長尤其顯著，出貨量達(dá)到1.03億片，同比增長112.9%。據(jù)了解，第三季度的大幅度增長是受去年下半年電子紙標(biāo)簽需求不足和今年年初去庫存影響，第二季度出貨情況回暖后，廠商開始積極備貨，于第三季度完成出貨。

但隨著模組廠商和市場對中大尺寸的關(guān)注，中大尺寸電子紙產(chǎn)品將逐漸增長。電子紙行業(yè)是否會隨之徹底由小尺寸向中大尺寸轉(zhuǎn)變？

周華在采訪中表示，短期內(nèi)小尺寸電子價簽和中尺寸電子紙平板仍是電子紙產(chǎn)業(yè)的基本盤，而從中長期來看，大尺寸彩色電子紙在商用顯示方面的突破是決定產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。張寧也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)：“小尺寸產(chǎn)品是電子紙行業(yè)的基礎(chǔ)，而中大尺寸將會是行業(yè)未來增長潛力點(diǎn)。” 在產(chǎn)品性能方面，周國富認(rèn)為小尺寸和中大尺寸電子紙產(chǎn)品都將呈現(xiàn)高性能、彩色化、快速刷新和柔性化的發(fā)展趨勢，但在市場的驅(qū)動下，兩者的市場占比和應(yīng)用領(lǐng)域可能會有所調(diào)整。

在采訪中多位專家表示，中大尺寸的電子紙產(chǎn)品在未來將呈現(xiàn)個人使用和商用顯示協(xié)同發(fā)展的趨勢。在個人使用角度，電子紙產(chǎn)品長時間使用不易造成視覺疲勞，符合部分消費(fèi)者的健康護(hù)眼需求，并可在高幀率動態(tài)彩色顯示場景應(yīng)用。周國富表示，隨著智慧教育、智慧辦公等理念的推廣，電子紙正在從桌牌、胸牌等小型單向信息傳遞的工具向著智能化、可人機(jī)交互的產(chǎn)品發(fā)展，中大尺寸可以使該類產(chǎn)品具有更好的使用體驗。在商業(yè)顯示角度，中大尺寸電子紙產(chǎn)品契合了廣告牌內(nèi)容從單一靜態(tài)轉(zhuǎn)向多信息、動態(tài)展示的需求趨勢。隨著彩色、動態(tài)顯示的技術(shù)優(yōu)化，電子紙將逐漸開拓新的商用顯示市場。

責(zé)任編輯：吳修齊