2月27日是小米的“雙Ultra”新品發(fā)布會(huì)，就主題來(lái)說(shuō)新手機(jī)小米15 Ultra和新車小米SU7 Ultra當(dāng)然是主角，但就丁科技網(wǎng)觀察，以全場(chǎng)的發(fā)布內(nèi)容而言，他們更像是提起觀眾興趣的“引子”，像是評(píng)書(shū)開(kāi)場(chǎng)前的“定場(chǎng)詩(shī)”，占到更多產(chǎn)品發(fā)布名額的家電，反而更像是主體和正文，小米也在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上更像是一個(gè)家電品牌。同時(shí)，丁科技網(wǎng)注意到，他在今年的家電產(chǎn)品推新方面有兩個(gè)特點(diǎn)。

（圖源：小米公司的微博）

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小米可以被認(rèn)為推出了5款家電新品，包括變頻除濕機(jī)、雙系統(tǒng)平嵌冰箱、中央空調(diào)、洗烘套裝，以及在家居、家電、消費(fèi)電子品類定義中處在模糊地帶的智能音箱。從推新占比上，家電在當(dāng)晚的發(fā)布會(huì)“遙遙領(lǐng)先”。這也很像是小米提出的“人車家全生態(tài)”，“以人為核心”，最終還是要回歸家場(chǎng)景。

丁科技網(wǎng)注意到，除了除濕機(jī)，小米在其他四類家電產(chǎn)品的名稱中都帶上了“Pro”字樣，這在手機(jī)產(chǎn)品中很常見(jiàn)，在家電中比較少。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，這里有三重含義，最直接的是，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、智能音箱這些品類，小米此前已經(jīng)涉獵過(guò)，這里是為了表明新品的身份；再進(jìn)一步，以手機(jī)為例，帶有Pro的手機(jī)通常表示其是同系列中性能更強(qiáng)、功能更多、定位更高端的版本，小米想在這里突出新品更佳的性能；更進(jìn)一步，Pro意為“專業(yè)的”，從品牌定位上，做了多年家電的小米，很可能想給自己新增一個(gè)“專業(yè)家電品牌”的標(biāo)簽，改變自己在家電市場(chǎng)中的品牌形象。

在產(chǎn)品的推新方面，丁科技網(wǎng)則注意到，小米此次有兩個(gè)特點(diǎn)：

一是，以國(guó)補(bǔ)品類為主。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，都是家電“國(guó)補(bǔ)”和“以舊換新”背景下的消費(fèi)重點(diǎn)。

二是，以市場(chǎng)熱門(mén)機(jī)型為主。雙系統(tǒng)平嵌冰箱、洗烘套裝、中央空調(diào)，都是冰洗空各品類中的熱銷產(chǎn)品。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，以本輪發(fā)新為符號(hào)，小米有意在“國(guó)補(bǔ)”紅利和消費(fèi)熱點(diǎn)加持下，做大家電。

另外，丁科技網(wǎng)還注意到，小米此次意在突出自己作為“家電品牌”與行業(yè)品牌的不同，在發(fā)布會(huì)預(yù)熱海報(bào)中，他用了“科技家電新一代”的自我定義，意在讓自家產(chǎn)品向“科技”靠攏。更主要的，其實(shí)還是“新一代”的提法，因?yàn)橐坏┯辛怂^的“新”，就必然會(huì)有“新舊對(duì)比”。

從這里來(lái)看，在成為“造車新勢(shì)力”后，小米也很可能有意給自己打造“家電新勢(shì)力”的人設(shè)。