[釘科技述評(píng)]隨著時(shí)間來(lái)到五月份，國(guó)內(nèi)多數(shù)地區(qū)的氣溫逐漸拔高，即將進(jìn)入炎熱的酷暑階段。與此同時(shí)，這也意味著消費(fèi)者對(duì)于夏天的好幫手——空調(diào)的選購(gòu)或是更新?lián)Q代的需求得以增強(qiáng)，整個(gè)空調(diào)業(yè)將迎來(lái)銷售利好局面。而在釘科技看來(lái)，面對(duì)即將到來(lái)的空調(diào)旺季，廠商們?cè)谧プC(jī)遇的同時(shí)，也仍需警惕三大風(fēng)險(xiǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)一：跟不上新技術(shù)變革腳步

當(dāng)下，消費(fèi)升級(jí)呈潮涌之勢(shì)席卷了國(guó)人生活的每個(gè)角落，人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化，個(gè)性化與品質(zhì)化成為消費(fèi)者更加關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)也不斷倒逼實(shí)體企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式。

而在產(chǎn)品升級(jí)的這個(gè)過(guò)程中，新技術(shù)的變革則成為企業(yè)的支撐點(diǎn)。目前來(lái)看，空調(diào)產(chǎn)品已不再局限于制冷、制熱的基礎(chǔ)性能，消費(fèi)者在它身上賦予了更多的期待，比如智能和健康已經(jīng)明顯成為空調(diào)行業(yè)兩大重要進(jìn)化方向。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，空調(diào)行業(yè)正在快速向智能化邁進(jìn)，這是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)，也是對(duì)消費(fèi)者最具吸引力的技術(shù)賣點(diǎn)?？照{(diào)產(chǎn)品的智能化從最初的“智能聯(lián)網(wǎng)”到后來(lái)的“語(yǔ)音控制”，但如果僅限于這些軟件應(yīng)用層面，就違背了一款空調(diào)最核心的本質(zhì)——空氣調(diào)節(jié)。

因此在這樣的情況下，感應(yīng)人體自動(dòng)調(diào)溫、自清潔等最新的智能技術(shù)則成為空調(diào)產(chǎn)品的新技術(shù)賣點(diǎn)，既切中了用戶痛點(diǎn)，又迎合了高端化趨勢(shì)。未來(lái)，空調(diào)企業(yè)們也應(yīng)在智能、健康等方向上持續(xù)發(fā)力，不斷研發(fā)出新技術(shù)，為用戶提供更優(yōu)的解決方案。

而從目前整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的格局來(lái)看，雖然海爾空調(diào)的產(chǎn)銷量低于格力、美的，位居行業(yè)第三名。但是海爾基本淘汰了低附加值、技術(shù)落后的低端產(chǎn)品，在增速最快的智能空調(diào)市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)彎道超車，居于行業(yè)龍頭位置，顛覆了空調(diào)業(yè)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

在釘科技看來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)步入以更新?lián)Q代需求為主導(dǎo)的發(fā)展階段，新技術(shù)的變革成為影響消費(fèi)決策的主要因素，而消費(fèi)者也自愿為智能、健康等空調(diào)產(chǎn)品支付溢價(jià)，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋。

另外值得一提的是目前的智能空調(diào)滲透率在20%以上，而在人工智能的時(shí)代，這個(gè)比例顯然還有較大的提升空間，空調(diào)企業(yè)們?nèi)詰?yīng)在智能空調(diào)上加大投入力度，不斷開(kāi)發(fā)新技術(shù)，順應(yīng)時(shí)代潮流，契合用戶需求。

總的來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)自主研發(fā)和創(chuàng)新力度，跟上新技術(shù)的變革乃至引領(lǐng)技術(shù)潮流才是未來(lái)空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。畢竟從中興事件，已經(jīng)看出了自主研發(fā)的重要性。只有在核心技術(shù)研發(fā)上出成績(jī)，才有可能成為市場(chǎng)的佼佼者。而沒(méi)有技術(shù)積累，跟不上新技術(shù)變革的“機(jī)會(huì)主義者”則將逐漸掉隊(duì)，最終失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，淪為市場(chǎng)“看客”。

風(fēng)險(xiǎn)二：強(qiáng)勢(shì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)封鎖

隨著技術(shù)的發(fā)展，專利已逐漸成為家電行業(yè)的一個(gè)重要指標(biāo)，企業(yè)愈發(fā)重視對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，尤其是在全球化的背景下，專利已是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種表現(xiàn)，成為影響國(guó)際進(jìn)程的一個(gè)新的籌碼。

空調(diào)業(yè)自然也不例外，近年來(lái)頻頻掀起專利戰(zhàn)。就在前不久，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)格力訴奧克斯空調(diào)專利侵權(quán)系列案作出一審判決，法院判令：奧克斯侵犯格力的空調(diào)技術(shù)實(shí)用新型專利，需立刻停售侵權(quán)的八個(gè)型號(hào)空調(diào)產(chǎn)品，銷毀庫(kù)存侵權(quán)產(chǎn)品及制造侵權(quán)產(chǎn)品的專用模具，并賠償格力經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用共4000萬(wàn)元。此外，在其余兩件案件中，奧克斯制造銷售被訴空調(diào)的行為被法院認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)，奧克斯被判按照格力訴請(qǐng)的全部金額600萬(wàn)元進(jìn)行賠償。

事實(shí)上，當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)的專利大戰(zhàn)并非僅限于格力大戰(zhàn)奧克斯。可以說(shuō)，格力、美的以及奧克斯三大空調(diào)巨大之間存在大量未結(jié)專利訴訟糾紛。去年格力同美的、奧克斯就因空調(diào)專利展開(kāi)了你來(lái)我往的訴訟，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

幾大空調(diào)巨頭之間專利訴訟不斷，表明當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已經(jīng)從“占地盤”變更到“搶地盤”階段，未來(lái)增長(zhǎng)空間大小也要看能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處分走多少存量用戶。

顯然，專利大棒已成為如今空調(diào)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。而釘科技認(rèn)為，在新一輪技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)正拉開(kāi)序幕的情況下，強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)封鎖，無(wú)疑會(huì)增大專利積累較為薄弱，技術(shù)研發(fā)實(shí)力相對(duì)不足的品牌的市場(chǎng)壓力。而這也是各空調(diào)企業(yè)們需要慎重對(duì)待，不容忽視的一個(gè)問(wèn)題。

風(fēng)險(xiǎn)三：供需預(yù)判失衡后的高庫(kù)存

與去年實(shí)現(xiàn)銷量一路高歌猛進(jìn)所不同的是，今年的空調(diào)市場(chǎng)可謂開(kāi)年不利。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，1-2月，空調(diào)零售額總計(jì)126億元，同比下降4.0%，零售量320萬(wàn)臺(tái)、同比下降11.7%。而今年一季度空調(diào)整體零售額339億元，同比上漲14.9%，零售量915萬(wàn)臺(tái)，同比上漲9.5%，3月力挽1-2月份的頹勢(shì)，促使整體市場(chǎng)量額齊升，不過(guò)較去年一季度的零售額同比增速仍有所下降。此外，奧維云網(wǎng)還預(yù)測(cè)，2018年空調(diào)行業(yè)將進(jìn)入換擋期，預(yù)計(jì)全年零售量為5313萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.4%，零售額1860億元，同比下降3.7%。

空調(diào)市場(chǎng)的增速逐漸放緩乃至出現(xiàn)下滑無(wú)疑釋放出了一個(gè)信號(hào)，整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境正在發(fā)生變化，從先前硬消費(fèi)階段進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新階段，市場(chǎng)需求趨于飽和，普及性紅利已經(jīng)消失。

而空調(diào)企業(yè)們?cè)谶@樣的情況下不僅要尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，更要面臨供需預(yù)判失衡后的高庫(kù)存問(wèn)題。根據(jù)此前產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到今年3月份國(guó)內(nèi)的空調(diào)庫(kù)存將攀上4000萬(wàn)套的高位，凸顯出空調(diào)業(yè)面臨著巨大的庫(kù)存壓力。

在釘科技看來(lái)，行業(yè)出現(xiàn)高庫(kù)存，其實(shí)并不意外。如今國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)制造能力不斷提高，總產(chǎn)能愈發(fā)提升，釋放產(chǎn)能是廠商最基本的經(jīng)營(yíng)需求。而由于去年空調(diào)業(yè)銷量沖高后，不少空調(diào)企業(yè)“趁熱打鐵”，定下較為激進(jìn)的銷量目標(biāo)，不斷擴(kuò)充產(chǎn)能，造成了目前產(chǎn)能過(guò)剩的局面，而當(dāng)其落實(shí)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)上就肯定會(huì)讓企業(yè)陷于高庫(kù)存的泥潭。

事實(shí)上，空調(diào)行業(yè)一直有淡旺季的市場(chǎng)規(guī)律，因此就出現(xiàn)了在淡季壓庫(kù)存，為旺季做準(zhǔn)備的現(xiàn)象。但是這種庫(kù)存一旦高于行業(yè)的承受能力，或者旺季沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的銷售目標(biāo)，企業(yè)就有因此遭受損失的風(fēng)險(xiǎn)。

釘科技注意到，在2014年冷年結(jié)束后，國(guó)內(nèi)空調(diào)庫(kù)存曾一度突破4000萬(wàn)套，導(dǎo)致格力發(fā)起其成立以來(lái)首次主動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)?？梢?jiàn)當(dāng)空調(diào)庫(kù)存水平達(dá)到一定程度之時(shí)會(huì)讓空調(diào)企業(yè)高度焦慮，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。

就現(xiàn)階段來(lái)看，如果行業(yè)高庫(kù)存被坐實(shí)，再結(jié)合市場(chǎng)增速放緩的大環(huán)境以及房地產(chǎn)調(diào)控等政策因素的影響，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步加劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，空調(diào)企業(yè)需要抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度，盡量以及盡快化解庫(kù)存壓力。否則，一旦其庫(kù)存在旺季期間得不到消化，來(lái)年就將遭遇更大的市場(chǎng)壓力。

綜上，雖然空調(diào)旺季即將到來(lái)，但空調(diào)企業(yè)們?nèi)孕杈枞箫L(fēng)險(xiǎn)：跟不上新技術(shù)變革腳步、強(qiáng)勢(shì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)封鎖以及供需預(yù)判失衡后的高庫(kù)存。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）