2024年的集成廚電市場(chǎng)，正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1-9月，我國(guó)集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額和零售量分別下滑了20.5%和18.0%；與此同時(shí)，集成洗碗機(jī)的線上、線下零售額亦分別出現(xiàn)了21.1%和14.4%的同比下降。這一系列數(shù)據(jù)無疑揭示了一個(gè)現(xiàn)實(shí)——曾經(jīng)風(fēng)光無限的集成廚電行業(yè)，如今正面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。

盡管如此，集成烹飪中心卻呈現(xiàn)出了一抹亮色。在相同的時(shí)間段內(nèi)，該品類的線下零售額實(shí)現(xiàn)了60.5%的同比增長(zhǎng)，品牌參與度、產(chǎn)品迭代以及技術(shù)創(chuàng)新等方面均取得了顯著進(jìn)展。這表明，即便是在行業(yè)整體低迷的大背景下，仍有細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

然而，對(duì)于整個(gè)集成廚電市場(chǎng)而言，要走出當(dāng)前的困境并非易事。一方面，廚電產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)與房地產(chǎn)市場(chǎng)的活躍度密切相關(guān)，尤其是集成灶產(chǎn)品，由于其特殊的安裝需求，對(duì)新建住宅市場(chǎng)的依賴更為顯著。當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，新房剛需不足，這直接影響了集成廚電產(chǎn)品的銷量。

另一方面，為了提振家電消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)家及地方政府相繼出臺(tái)了家電“以舊換新”的激勵(lì)政策，但這一政策在集成灶領(lǐng)域的實(shí)施效果卻不盡如人意。受制于集成灶市場(chǎng)發(fā)展歷程較短、換新需求尚未充分釋放，以及更換集成灶涉及櫥柜整改等額外成本，消費(fèi)者的更換意愿并不強(qiáng)烈，使得“以舊換新”政策在集成灶領(lǐng)域的實(shí)施效果大打折扣。

面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，集成灶企業(yè)如何破局，成為了所有從業(yè)者面前的一大難題。在市場(chǎng)需求下滑、競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)之下，企業(yè)紛紛調(diào)整策略，試圖在困境中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

為了吸引更多的消費(fèi)者，集成灶企業(yè)開始推出價(jià)格更為親民的入門級(jí)產(chǎn)品。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，線下萬元以下的集成灶產(chǎn)品占比明顯提升，零售量同比增長(zhǎng)74%，銷售占比已超過60%。

在線上市場(chǎng)，主打性價(jià)比的產(chǎn)品價(jià)格也出現(xiàn)了明顯下調(diào)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年1-9月，集成灶線上均價(jià)為6914元，同比下滑8.49%。通過降價(jià)促銷，企業(yè)可以吸引更多價(jià)格敏感的消費(fèi)者，提升市場(chǎng)占有率。

此外，為了應(yīng)對(duì)單一產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，多家上市公司在核心的集成灶之外，圍繞廚房場(chǎng)景布局了洗碗機(jī)、熱水器、集成水槽、凈水器等相關(guān)廚電產(chǎn)品。然而，截至目前，這些產(chǎn)品的貢獻(xiàn)普遍不高。以火星人為例，2024年上半年，公司水洗類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入6790萬元，僅占公司總營(yíng)收的9.74%。

針對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)，行業(yè)中的龍頭企業(yè)也采取了各異的應(yīng)對(duì)方式。火星人和浙江美大選擇繼續(xù)深耕廚房領(lǐng)域，而帥豐電器和億田智能則嘗試跳出廚房，探索新的市場(chǎng)。

帥豐電器選擇以集成灶為中心，拓展櫥柜和全屋定制業(yè)務(wù)。今年7月，帥豐電器進(jìn)一步加大全屋定制投入，暫停了原募投項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而將節(jié)余募集資金用于實(shí)施“全屋高端建設(shè)項(xiàng)目”。不過，全屋定制行業(yè)已是一片紅海，帥豐電器要想在這一領(lǐng)域突圍，難度可想而知。

而億田智能則選擇通過投資進(jìn)入數(shù)字能源算力融合新賽道，成立子公司億算智能，規(guī)劃建設(shè)新型計(jì)算中心、算力租賃和人工智能新基建等項(xiàng)目。截至目前，這一新項(xiàng)目在公司財(cái)報(bào)中尚未有明顯體現(xiàn)。

目前來看，集成灶企業(yè)想要破局，面臨著不小的壓力。市場(chǎng)環(huán)境的不確定性、大品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力以及新業(yè)務(wù)的高風(fēng)險(xiǎn)，都對(duì)企業(yè)提出了更高的要求。然而，通過降低產(chǎn)品門檻、多元化產(chǎn)品布局、深耕現(xiàn)有市場(chǎng)和探索新領(lǐng)域，企業(yè)仍有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)寒冬中找到突破口，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。關(guān)鍵在于企業(yè)能否準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)，靈活調(diào)整戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新求變。