2025年，隨著國(guó)家補(bǔ)貼政策持續(xù)深化，家電市場(chǎng)正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，自2024年8月加力實(shí)施家電以舊換新政策以來(lái)，消費(fèi)者累計(jì)購(gòu)買(mǎi)以舊換新家電產(chǎn)品超1億臺(tái)，其中2025年購(gòu)買(mǎi)量達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)，政策紅利持續(xù)釋放為行業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

在這輪以舊換新消費(fèi)熱潮中，清潔電器表現(xiàn)尤為亮眼，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等智能化產(chǎn)品的強(qiáng)勁上揚(yáng)，不僅勾勒出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的向往，更折射出家電行業(yè)向智能化、綠色化轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定步伐。

行業(yè)整體穩(wěn)中有進(jìn)，清潔電器表現(xiàn)亮眼

2025年第一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)在政策推動(dòng)下呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)顯示，2025 年一季度中國(guó)家電(不含 3C)市場(chǎng)呈現(xiàn)雙線(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：線(xiàn)上零售額同比增長(zhǎng) 4.7%，線(xiàn)下增速更達(dá)12.8%。其中3月單月，線(xiàn)上零售額同比增長(zhǎng)8.2%，線(xiàn)下零售額同比大幅增長(zhǎng)15.6%，表明消費(fèi)回暖趨勢(shì)正在加速。

細(xì)分領(lǐng)域中，清潔電器表現(xiàn)尤為亮眼。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度線(xiàn)上市場(chǎng)掃地機(jī)器人銷(xiāo)售額同比暴漲62.9%，洗地機(jī)增長(zhǎng)40.9%，吸塵器增長(zhǎng)9.2%；線(xiàn)下市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，掃地機(jī)器人銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)高達(dá)92.0%，洗地機(jī)增長(zhǎng)26.7%。

這組數(shù)據(jù)的背后，是消費(fèi)者對(duì)智能化、便捷化生活方式的追求。政策補(bǔ)貼加速了老舊家電淘汰，推動(dòng)家庭清潔場(chǎng)景從“人力勞動(dòng)”向“科技解放”轉(zhuǎn)型，清潔電器的增長(zhǎng)正是這一趨勢(shì)的直接體現(xiàn)。

技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代，智能化與多元化成核心引擎

清潔電器市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)，本質(zhì)上是技術(shù)持續(xù)革新的結(jié)果。在今年3月的AWE展會(huì)上，行業(yè)的兩大創(chuàng)新主線(xiàn)清晰可辨：

一是機(jī)器人化趨勢(shì)加速演進(jìn)。石頭科技推出的 G30 Space 探索版、追覓搭載仿生機(jī)械手的旗艦新品，將掃地機(jī)器人的清潔能力實(shí)現(xiàn)了從二維地面清潔到三維空間掌控的跨越進(jìn)階。

二是洗地機(jī)器人品類(lèi)強(qiáng)勢(shì)崛起。科沃斯X9系列、云鯨逍遙002等產(chǎn)品融合掃地機(jī)器人的自主性與洗地機(jī)的深度清潔能力，攻克了傳統(tǒng)產(chǎn)品“拖地不徹底”、“需手動(dòng)操作”的痛點(diǎn)，重新定義了家庭清潔的效率標(biāo)準(zhǔn)。

與此同時(shí)，頭部企業(yè)的多元化布局成為行業(yè)新亮點(diǎn)。石頭科技從掃地機(jī)器人向洗地機(jī)、洗衣機(jī)等品類(lèi)延伸；科沃斯布局掃地機(jī)、割草機(jī)、擦窗機(jī)器人等多條產(chǎn)品線(xiàn)；追覓更是大舉進(jìn)軍大家電領(lǐng)域，推出包含空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等在內(nèi)的全系列產(chǎn)品；萊克電氣從專(zhuān)注吸塵器業(yè)務(wù)起步，逐步拓展到空氣凈化器、智能凈水機(jī)、智能電扇、電吹風(fēng)、廚房電器等幾十個(gè)產(chǎn)品門(mén)類(lèi)，并跨界進(jìn)入汽車(chē)零部件領(lǐng)域。

營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)升級(jí)，推動(dòng)清潔電器大眾化滲透

在技術(shù)迭代的同時(shí)，清潔電器行業(yè)掀起了一場(chǎng)“用戶(hù)心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。企業(yè)通過(guò)多元化營(yíng)銷(xiāo)策略，推動(dòng)產(chǎn)品從“高端小眾”走向“大眾剛需”。

一方面，明星代言與場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)深度融合。追覓邀請(qǐng)實(shí)力派演員朱珠在AWE現(xiàn)場(chǎng)演示全屋清潔場(chǎng)景，通過(guò)“明星+場(chǎng)景”的綁定，讓科技產(chǎn)品與品質(zhì)生活產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知。

另一方面，高管IP與品牌形象深度綁定。同樣是在AWE現(xiàn)場(chǎng)，科沃斯董事長(zhǎng)錢(qián)東奇與央視記者王冰冰、頂流主播董宇輝共同打造“科技探展”直播，以“技術(shù)型企業(yè)家”人設(shè)提升品牌親和力與信任度。

此外，多元化營(yíng)銷(xiāo)渠道全面發(fā)力。當(dāng)前清潔電器行業(yè)正處于關(guān)鍵的“破圈”節(jié)點(diǎn)，需要大眾化營(yíng)銷(xiāo)普及，因此品牌方在明星代言之外，還加大了線(xiàn)下人流密集區(qū)域的廣告投放，以及電影電視劇的軟性植入(如掃地機(jī)在家庭劇場(chǎng)景中的高頻露出)等。這些創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)正在推動(dòng)清潔電器從“享受型家電”向“家庭必需品”轉(zhuǎn)變，為行業(yè)開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)空間。

在政策紅利、技術(shù)革新與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的協(xié)同驅(qū)動(dòng)下，清潔電器行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。這不僅是家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一部分，更體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)從“量的增長(zhǎng)”向“質(zhì)的躍升”的重要轉(zhuǎn)變。當(dāng)科技不再僅僅是冷冰冰的數(shù)據(jù)和規(guī)格，而是成為人們生活中解放雙手、守護(hù)生活的得力助手時(shí)，清潔電器所承載的意義便超越了產(chǎn)品本身——它代表了人們對(duì)美好生活的追求，完美詮釋了“科技以人為本”的理念。