結(jié)合雙十一的數(shù)據(jù)，智能電視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，零售量486萬(wàn)臺(tái)增2.1%，零售額232億增25.5%。值得一提的是大尺寸電視實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，特別是百寸電視增長(zhǎng)了近3倍，另外75+英寸占比近半。大尺寸化已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)換新的新動(dòng)力。

今年以來，在國(guó)補(bǔ)“以舊換新”的加持下，智能電視行業(yè)在經(jīng)歷幾個(gè)季度的下行之后終于迎來了起色。特別是大尺寸電視產(chǎn)品，更是迎來了蝶變。也就是說我國(guó)電視行業(yè)不缺乏增長(zhǎng)潛力，缺的是更大的優(yōu)惠或促銷。

值得一提的是，在智能電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)回暖的同時(shí)，大尺寸產(chǎn)品迎來了空前爆發(fā)。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間平均尺寸較同期提升2.3英寸，達(dá)67.1英寸。從尺寸結(jié)構(gòu)來看，75英寸及以上產(chǎn)品零售量份額為49.6%，市場(chǎng)占比接近半數(shù)，較去年同期提升9.3%。

另外，值得一提的是，百寸大屏的增長(zhǎng)高達(dá)291.7%，接近3倍左右的高增長(zhǎng)。不難發(fā)現(xiàn)，大尺寸化正在成為推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)逆勢(shì)前行的動(dòng)力。

近來，有消息報(bào)道，繼2024年推出98寸LCD電視后，三星電子計(jì)劃于2025年推出100寸、110寸或115寸新款電視，以鞏固高端電視市場(chǎng)的主導(dǎo)者地位。這也是三星首次宣布推出100英寸以上的電視產(chǎn)品。

隨著三星的加入，將更大程度上推動(dòng)我國(guó)智能電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)度。其實(shí)近幾年來，全球智能電視行業(yè)的換新驅(qū)動(dòng)力不足，加上經(jīng)濟(jì)低迷的原因，全球電視的出貨量十分低迷。

雖然電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是所表現(xiàn)出來的趨勢(shì)也變革的方向還是非常的健康積極，不管是大尺寸化、技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新、智能交互、智能家居等等，緊跟時(shí)代的步伐，而且也并沒有因?yàn)檎w銷量的低迷而影響整體變革的腳步，特別是在大尺寸進(jìn)程這方面，更是成為驅(qū)動(dòng)換新的主要?jiǎng)恿Α?/p>

特別是我國(guó)電視行業(yè)，雖然銷量已經(jīng)出現(xiàn)了五年連續(xù)下滑。但是在有些方面，我國(guó)電視行業(yè)一直走在前列，比如大尺寸化方面。從2020年到2024年，國(guó)內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長(zhǎng)到今年的超過60寸，每年大概漲2英寸。預(yù)計(jì)電視產(chǎn)品需求面積每年增長(zhǎng)6%左右。

說明我國(guó)電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程一直在提速，而且提速的還非常的快。平均尺寸的增長(zhǎng)速度也是名列前茅。我國(guó)電視行業(yè)大屏化趨勢(shì)、超高清顯示以及內(nèi)需潛力的加持下，我國(guó)電視行業(yè)未來仍然可期。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場(chǎng)分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。我國(guó)電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程進(jìn)一步提速，成為推動(dòng)行業(yè)回暖的動(dòng)力之一。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，在電視價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈、國(guó)補(bǔ)政策的推動(dòng)下，同樣的預(yù)算能買到更大尺寸的電視產(chǎn)品，使得部分消費(fèi)者產(chǎn)生了換新需求。在上游產(chǎn)業(yè)鏈、品牌以及國(guó)家補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下。智能電視大尺寸化的趨勢(shì)在不斷提速，大尺寸化將成為推動(dòng)電視行業(yè)煥新的動(dòng)力之一，而且將在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為推動(dòng)電視行業(yè)前行的動(dòng)力。

Omdia預(yù)計(jì)，2024年大尺寸面板的供需將在年內(nèi)保持平衡，尤其是在下半年。而我國(guó)的大尺寸化進(jìn)程在補(bǔ)貼政策的加持下將變得更加突出。