俗話說新年新氣象、開門紅，但是對我國電視行業(yè)來說卻是“開門黑”。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025開年1~2月9日彩電市場零售量380萬臺，同比下降16.1%;零售額147億元，同比下降9.3%，呈現(xiàn)量額雙降的局面。

雖然智能電視行業(yè)2025年依然延續(xù)了“國補(bǔ)”的政策，但是在去年四季度提前透支的市場情況下，零售規(guī)模出現(xiàn)了全線下滑的表現(xiàn)。不過，總的來看，“國補(bǔ)”政策下的2025年電視市場依然充滿機(jī)遇。

首先自然是大尺寸化進(jìn)程提速，成為驅(qū)動(dòng)煥新的動(dòng)力之一。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國彩電市場75英寸產(chǎn)品以24.1%的銷量份額位居第一，較2023年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，75英寸及以上的大屏產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了增長，其中85英寸產(chǎn)品銷量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個(gè)百分點(diǎn)，全年銷量占比為11.2%。

大尺寸化一直是我國智能電視市場升級的主旋律，從2020年到2024年，國內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長到今年的超過60寸，每年大概漲2英寸。隨著國補(bǔ)政策的推動(dòng)，消費(fèi)者對大屏電視的接受度逐年提高，大尺寸市場份額增速明顯。

2025開年階段，85英寸產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)展上升通道，成為支撐結(jié)構(gòu)升級的主力增長尺寸。我國電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程進(jìn)一步提速，成為推動(dòng)行業(yè)回暖的動(dòng)力之一。

其次是以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級的推手。隨著顯示技術(shù)的不斷發(fā)展和逐漸成熟，彩電行業(yè)的畫質(zhì)天花板也在被不斷突破。2025年開年階段，Mini LED電視迎來了更為顯著的增長，市場滲透率穩(wěn)步提升。

數(shù)據(jù)顯示，2024年Mini LED彩電市場銷量達(dá)到556萬臺，占整體市場的18%，銷量份額較去年同期增長了15個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，2024年彩電市場中Mini LED新品數(shù)量也大幅增加，達(dá)到309款，比去年增加了193款。

Mini LED繼承了無機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時(shí)間快等特點(diǎn)，已經(jīng)成為液晶電視主流及核心的背光方式。而且隨著越來越多的品牌入局Mini LED領(lǐng)域，還有Mini LED產(chǎn)線的不斷拓展，這都將推動(dòng)Mini LED電視實(shí)現(xiàn)突破，成為替代普通液晶電視的最佳之選。

最后就是智能電視的場景細(xì)分，比如基于高刷新率的游戲電視，還有搭載Ai攝像頭的健身電視，還有融合AioT的智能家居電視等等，這些基于不同應(yīng)用及功能的產(chǎn)品細(xì)分、場景細(xì)分迎來高速增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025開年階段，120Hz及以上刷新率的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全渠道的快速成長，其中144Hz及以上的產(chǎn)品增長更為明顯，線上、線下對比去年同期均有超過8個(gè)百分點(diǎn)的增長。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，雖然開年我國智能電視市場表現(xiàn)低迷，但是在大尺寸化、技術(shù)迭代、場景細(xì)分等方面，智能電視行業(yè)的表現(xiàn)還是非常的激進(jìn)。同時(shí)這也成為了推動(dòng)電視行業(yè)換新的動(dòng)力之一。當(dāng)然，在國補(bǔ)政策的推動(dòng)下，智能電視行業(yè)也將迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。但是，面對低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，消費(fèi)緊縮下的智能電視行業(yè)依然面臨挑戰(zhàn)。

總的來說，雖然智能電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是所表現(xiàn)出來的趨勢和方向依然非常前沿。。不管是大尺寸化、技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新、智能交互、智能家居等等，這些方面也將成為智能電視換新的方向。